“收心课”淘宝热卖背后的开学焦虑：妈妈比爸爸更着急-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

开学季将至，“神兽归笼”迎来倒计时。一个暑假过去，孩子课程跟不上怎么办？家长们开始在淘宝寻找解药，小众的“收心课”一跃成为香饽饽。

淘宝教育数据显示，7月份开始，“新学期收心”相关课程销量环比增长158%，超过10万家长刚进入假期就开始为孩子们“回归课堂”出谋划策。受到今年中小学停课时间较长的影响，“科学收心”的需求也出现井喷，7月份淘宝“收心”相关搜索较去年同期增长478%。这其中，85后家长最关心孩子学习状态的恢复，其次是80后和90后家长，而选课的责任8成都落在了妈妈们肩上。

李女士的儿子即将上三年级，临近开学，惯例性给孩子网购新书包、文具，被关联推荐指引下单了收心课。“想着买个课让儿子提升注意力，结果他会主动跟我们聊知识了。”

事实上，看似小众的“收心课”几年前就已经面市，当时还只是作为正价课的赠品存在。今年，在线教育进程的加速催化了此类细分课程的爆发，淘宝的精准流量则让家长们的潜在需求在开学场景中被唤起，商家的营销活动也变得有的放矢。“今年收心课满班率很高，对于一些学习状态不错，但精力不足的学生我们甚至要去劝退。”学而思培优方面介绍。

随着越来越多年轻家长习惯在淘宝找课，教育新品牌也纷纷试水电商。以线下培训为主的纳思书院，8月中旬将“一对一线下收心课”上线淘宝，十天之内江浙校区报名已逾数百人。“东部沿海地区的家长在孩子的学习上很舍得投入，但是放眼在全国，淘宝8亿级的用户触达能力可以和我们的线下校区配合起来。”纳思集团教育营销总监王庆华说。

此外，淘宝教育数据显示，上海、杭州、北京、苏州的家长最在乎孩子的开学状态，以西安和重庆为代表的中西部城市家长也对孩子的开学状态分外关心。