5亿元投向互联网家装平台 红星美凯龙剑指行业第一-天下网商

来源：第一财经

经历了2015年互联网家装市场全面的爆发，2016年迎来的是作为领头羊之间博弈的新开始。6月18日，恰逢红星美凯龙（01528.HK）成立30周年，红星美凯龙总裁李斌向第一财经记者透露：“在互联网家装平台3年之内必须做到行业第一。”据公开信息披露，红星美凯龙拟投资5亿元投向互联网家装平台。

2015年10月于苏宁易购离职后李斌在今年1月入职红星美凯龙。据悉，李斌进入红星美凯龙后主要负责红星美凯龙的“互联网+”发展规划，执行红星美凯龙的O2O战略，并具体管理线上和线下运营等事务。

李斌

数据显示，目前中国全部家居连锁企业的销售规模总和占整体市场规模的比例约23%；而在美国，仅家得宝（Home Deport）一家企业就占到整个市场28%的份额。由此可见，国内家装市场分散无序，而这让红星美凯龙的高层意识到，公司的发展远未触及天花板。

按照红星美凯龙此次公布的最新计划：为了撬动这万亿级的泛家居市场，未来实体店面作为支点，而杠杆则是互联网和技术应用。公司将围绕线上线下进行平台的同步拓展。

据李斌介绍，在线下方面，红星美凯龙将用自营和委管两种方式打造1000座城市家居MALL。从原先的一二线城市，垂直下沉开到三四五线、重点县城和城镇。“同时运用互联网技术将家居MALL升级为家庭MALL，将实体店变成主力社区商业体，成为街区和社群的公共客厅。”

在线上方面，红星美凯龙将打造一个大的互联网平台，并以家为核心进行五大业务板块的跨界外延。

家居业上游的房产业务，成为红星美凯龙跨界的最大目标之一。

“首先从用户购房开始，我们要做一个独立的、纯粹的置业顾问模式，解决买房者和卖房者之间的信息对称和信任问题；同时基于设计美学理念，通过对用户大数据的分析，在地理位置、建筑风格、周边环境等匹配度上进行智能推荐。”李斌向第一财经记者透露。

据公开信息披露，红星美凯龙拟投资5亿元直接投向互联网家装平台。李斌表示：“我们致力于打造中国最大的互联网家装平台，基于我们对行业的了解和供应链的整合能力，重新树立行业装修标准，培训基础工人，以设计和品质感真正解决用户的装修烦恼。”

此外，在商品层面，红星美凯龙还将涉足桌布、窗帘、花瓶，甚至是家电等家具辅件产品，同步在服务领域拓展保养、维修、家政等业务，并将金融产品贯穿上述一系列业务。

据透露，红星美凯龙近期从微软、谷歌等顶尖互联网公司引入多名人才，并成立了200余人的项目团队，目前，已有内部代号为“龙眼”、“龙果”的产品进入内测调试中。

“而立之年”的红星美凯龙的目标是：“成为以家为核心的、满足中产阶层需求的、提供家庭生活全套解决方案的中国最大的泛家消费服务平台。”

不过，近年来，诸如爱空间、土巴兔、美乐乐等互联网家装服务网站在经历了多轮融资后已经营得风生水起，这些纯互联网家装平台的迅速发展似乎对传统家装市场造成了相当强的冲击，同时也为家装行业带来了一场极具杀伤力的行业变革风暴。红星如何在这一领域中有所突破还有待观察。

财报显示，红星美凯龙2015年实现营收人民币87.56亿元，同比增长10.3%；该公司拥有人应占核心纯利人民币25.53亿元，同比增长20.1%。截至目前，红星美凯龙共经营181家商场。