奔三的90后开始怕冷了：降温周，他们在天猫超市买走了七成以上热水袋-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

伴随全国大部分地区上周经历了断崖式降温，各大城市纷纷宣布入冬。冲个热水袋揣怀里，这一上世纪的保暖记忆，在今年冬天悄然复兴，成为年轻人群的新时尚。

记者从天猫超市了解到，受全国大范围降温降雪影响，近一周随身保暖商品的销售异常火爆。其中，热水袋、保暖贴、口罩同比增长超150%，成为今年冬天消费者最爱囤的“保暖三件套”。

往年热门的插电式取暖产品，今年则大有被热水袋超越之势——而青睐这种复古取暖方式的，恰恰是以90后、95后为代表的年轻消费人群。天猫超市数据显示，90后及95后群体在热水袋消费中占比超过75%，高颜值、小巧便携的热水袋尤为受在校学生党欢迎。

热水袋缘何在今冬复兴？天猫超市保暖品相关负责人表示，热水袋具有安全、经济和长效保暖的特点，而近期火爆的新式热水袋，商家在产品特性上进行了大幅改良和创新，引发“旧物种”重回潮流一线。

记者发现，新式热水袋从材质、外观、功能上均更加重视消费者体验：高密度PVC和硅胶今年取代传统橡胶，成为热水袋主流材质，亲肤感和保温性也因而得到提升；外观上，长条状、小手雷状的设计则有效提升了产品的便携度，消费者可以轻松放进冬季大衣；此外不少热水袋还增加了可冰箱冷冻、可微波加热的新功能，进一步提升了各类场景下的产品可用性。

天猫超市相关负责人表示，年轻消费群体对于商品的颜值和使用体验具有高敏感度，如今即便是换季的必备品，行业内也只有品质优异、不断创新的商家能脱颖而出。