天下网商记者 王彦之

4月12日《复仇者联盟4：终局之战》在内地开启预售，猫眼数据显示，截至4月17日上午9点，预售票房已突破3亿元，首映日零点场票房达9406万。

上海百丽宫影城IMAX厅票价高达464元

票房暴涨后，部分影院坐地起价，购票平台上，各家影院的票价从30至300多元不等，上海、北京等一线城市核心地段的影院，零点首映票价均超百元。上海百丽宫影城IMAX厅票价更是高达464元，成为网友热议的话题。

中国成了主场：先于北美2天上映，免遭剧透危机

4月17日，罗素兄弟在与乌尔善的对谈会中谈到，自从《美国队长2》开始，自己就和中国建立了一种很强烈的恋爱关系。

Twitter上，不少国外网友评论道：中国的海报比国际版更好，中华区的特供海报物料越来越多，这次的“主场”在你们中国。

“嫉妒”的北美观众

不论漫威在意的是中国粉丝，还是中国巨大的票房，近几年，中国市场极受全球各大电影出品公司重视，例如《海王》在中国进行全球首映，《毒液》的针对性营销等。

但碍于进口电影发行机制，《复仇者联盟》前三部上映时间均晚于北美，《复联3》更是迟来半个月，让影迷等秃了头，饱受剧透荼毒。

DC电影《海王》中国贡献20亿票房的刺激、剧情悬念防盗版的诉求，让迪士尼（漫威）这次力争中国先于北美2天上映，定制海报、主创路演轮番上阵，引爆了微博话题。

10年成顶级流量：构筑世界观、塑造人物是秘诀

《流浪地球》矗起了国产科幻电影里程碑，但要打造系列科幻电影，还差了些火候。

《哈利波特》《魔戒》《星球大战》……一个又一个十年，经典们用特效飞跃营造视觉冲击，用心构筑完整的世界观，在系列作品及衍生作品中丰富细节，塑造无数个性化的角色。

《复仇者联盟》同样如此。20世纪90年代，穷得要卖版权为生的漫威看到了电影市场的广阔前景。2008年，漫威在水深火热中打造《钢铁侠》电影，以1.4亿的制作成本在全球赚回5.85亿美元，开启了漫威电影宇宙的黄金时代。

而后，《雷神》《美国队长》相继推出，角色托尼·史塔克、托尔、斯蒂夫·罗杰斯和演员紧密联系在一起，成了虚拟流量大户。2012年，《复仇者联盟1》惊艳登场，狂扫15亿美元票房，漫威宇宙的概念开始渐渐清晰。

漫威电影英雄十周年庆典“全家福”

“传世经典作品都有一套完整的世界和世界观，再加上作者如椽巨笔的描述，使得整个世界鲜活具体，从而造就传世经典。”名为Al-hydraulicer的网友谈到。

“所以打造IP，首重角色。例如钢铁侠人气极高，但他自负又高傲，简直是个让人难以忍受的自大狂。”网友空手说。

系列电影成功的关键，是在一部又一部作品中，塑造起相对完整的世界观，这个世界自有其规律，存在着许多性格迥异的鲜活人物，与观众建立起情感联系。这才有了“北美首映场2500美元一张票”、“零点首映成群年轻人穿COS服观影”的情怀。

持续火爆需要UGC加持：那些年“大触”们产过的粮

系列电影的持续火爆，还在于“空巢期”用户自主“产粮”的积极性。

自《钢铁侠》《雷神》《美国队长》等电影上映，主角们成为无数写手、画手、剪辑师心中的白月光，纷纷进行二次创作。“妇联养活了半个知乎和B站”这句玩笑话展现了用户对电影衍生创作的热情。

在知乎搜索关键词“复仇者联盟”、“钢铁侠”，问题分别有4119与2059个，超越了《星球大战》与《指环王》，有网友甚至列出了问题清单，细数那些年有关电影的问答。

 

视频创作阵地Bilibili，一大批有关复仇者联盟的视频突破了百万播放量。

 

此外，诸如“眠狼”这样的二次元画手，根据小罗伯特·唐尼形象创作的钢铁侠漫画，也受到大量关注。

 

“大触”们热情高涨，究其原因，仍在于电影本身的创作诚意。电影输出的故事与价值观，一定程度给予这些年轻人影响与养分，这值得国内系列电影创作者学习。