视频网站邀请体育明星做直播 将成里约奥运会新看点-天下网商

8月5日傍晚，距离2016年里约奥运会开幕，还剩不到12个小时。为了这四年一次的体育盛宴，不仅我国体育健儿在紧张备战力求夺冠，我国的视频企业也早已摩拳擦掌，希望通过播放相应视频资源参与奥运盛宴，在赚得人气的同时，也能赚得知名度和一定的利润回报。

据中国商报记者了解，目前几大视频平台已经宣布获得了一些奥运会播放资源。如腾讯宣布已获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。乐视宣布刚刚签了中国国家击剑队的奥运会权益。此外，优酷土豆宣布签约了全程点播权，同时上线自制资源。

在伦敦奥运会后的这四年时间里，我国的传媒环境、互联网技术、品牌营销方式不断革新，眼下又适逢“直播热”，各视频平台自然不会放过这个营销机会，展开流量争夺战。腾讯视频奥运项目相关负责人向中国商报记者介绍称，本次奥运会，腾讯将使用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种技术手段呈现赛事。同时，通过企鹅直播平台的直播，视频、图文、点播、互动等多维度栏目制作，以及腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报等移动端社交关系链进行覆盖，以“社交奥运”为核心对里约奥运会进行呈现。

据悉，腾讯体育在里约组成了百余人的前方团队，基于目前获得的中国奥委会合作伙伴权益，孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9个中国体育代表团的超过40位明星运动员，可以在赛后通过腾讯平台以直播等形式即时互动、分享感受。另有原创栏目《冠军直通车》、《第一时间》、《下一个我》、《里约家味道》配合播出。

据了解，乐视则是多端联动，在“四端三平台”即移动端、PAD端、PC端、OTT端；乐视体育、乐视视频、章鱼TV上进行全景直播。此外，乐视还打造了十几档原创节目，含资讯、访谈、脱口秀、旅游、健身等类型。其中，奥运特别节目《冠军面对面》已经播至第7期。

优酷土豆方面以“燃烧吧，里约”为其奥运频道命名，除了握有奥运赛事的点播权之外，着重强调核心赛事，拥有《众神播报》、奥运神曲等自制资源。

总的来说，除了常规播放赛事，各家平台在自制与直播上下了不小的功夫，节目单几乎排满了整个奥运会期间，尝试将旅游、时尚、音乐、健身等新领域与体育进行碰撞，开拓创新的综艺模式，甚至邀请“网红”、体育明星进行直播解说。但视频网站想要在众多同类企业中脱颖而出，还需以内容致胜。

上述计划自然少不了资金支持。在营销方面，据腾讯视频奥运项目相关负责人透露，腾讯奥运招商已锁单40家冠名广告主，包括三星、NIKE、可口可乐、宝洁、一汽-大众奥迪、奔驰、伊利等在内的知名品牌都已选择与腾讯奥运栏目合作。其中，移动端收入占到了腾讯奥运招商总收入的80%以上。

虽然对方没有透露具体数额，但记者了解到，今年4月推出的“跑向里约”，仅一单项招商就过亿元，参与者包括一汽-大众奥迪、伊利等知名品牌。

7月14日，安利纽崔莱成为乐视体育奥运频道的冠名商，按照协议，乐视体育将需要在奥运期间每天24小时不间断的体现安利的权益，虽然对方表示不愿透露冠名费的具体数字，但要满足上述权益，冠名费用应该相当可观。

此外，据优酷土豆奥运项目相关负责人表示，优酷土豆将与护舒宝、南孚电池、伊利、清风、贝因美、三星等品牌合作，围绕奥运会赛事展开活动。

从目前的形势来看，本届奥运会各视频平台的广告主不仅是以往单纯的“金主”，而是联手媒体平台，在资金和资源上进行整合，以输出内容和服务为手段，实现双方价值最大化。

（文章来源：中国商网）