新零售燃爆线下商圈 上海百联变成双11狂欢城-天下网商-赋能网商，成就网商

在这个线上线下全面融合的新零售双11，实体零售也共同狂欢。总部位于上海的百联集团作为阿里巴巴集团的战略合作伙伴，同时也作为中国最大的多元化全业态零售集团，在双11期间，与阿里就“新零售”展开深入合作，为消费者带来别样的双11体验。

百联集团携旗下的百联股份（600827，SH）、联华超市（00980，HK）、百联全渠道等公司与天猫共同策划了一整套双11联合玩法，以线上线下多种方式参与活动，让消费者感受新零售双11的消费新体验。同时，阿里巴巴也集合集团力量，在双11前期的“捉猫猫”游戏中，特别为百联集团定制了“百联品牌猫”，消费者在百联旗下门店，使用手机淘宝AR扫描可以“下红包雨”，还有特制的“百联猫”等待捕获。

11月4日-5日和11月10日-11日，百联集团旗下世博源、百联南方购物中心等10家商场将大概率出现“黄金猫”，消费者使用手机淘宝捉到黄金猫，就可以领取最低100元的双11红包，线上线下都可以使用。在刚刚过去的周末，每个参与捉猫猫的商场，都吸引了数千消费者参与捉猫，为商场引流。

行业观察人士认为，百联集团旗下拥有众多优质门店资源，通过“捉猫猫”游戏的连接，形成 i 百联自有电商平台、阿里口碑平台和百联线下门店的全渠道连接，可以将天猫的线上流量有效转化为线下年轻客流，并促进到场客流对配套业态的联动消费。

此外，百联集团旗下的百联南方购物中心、百联又一城购物中心、世博源等购物中心将搭建天猫双11智慧快闪店，集中展示炫酷的科技应用和有趣的新零售体验。智慧快闪店将在11月10日-12日集中落地。

“百联南方购物中心的快闪店是托马斯小火车主题、百联又一城购物中心的快闪店是美泰风火轮主题、百联世博源是周大生主题，”百联股份总经理钱建强介绍，其中，百联南方购物中心的托马斯快闪店，主题为“收集托马斯收获好朋友”，让天猫的猫头化身托马斯立体轨道，“勇宝”载着天猫来到小朋友们身边。

通过和天猫的合作，百联打造“以人为本”的立体、全方位的新零售模式，在趣味互动中提升购物体验。如南方购物中心的快闪店内，不仅有托马斯车站和试玩区，消费者还可以通过线上页面和快闪店投影设备，在电视内播放属于自己的托马斯MV，共享购物节狂欢。

百联集团董秘赵陈斌表示，发展“新零售“已是众多商家的共同认知，各个零售企业也在探索不同的路径。百联集团的新零售模式，除了进行线上线下联动的全面融合外，更加注重重塑零售价值，回归零售本质，带给消费者围绕生活方式的全新体验，实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景。

与百联集团一样，阿里的新零售代表作——盒马鲜生也是在上海生根发芽，目前已开出13家门店。未来，盒马鲜生有望与百联集团旗下零售业务，探索出更多全新的合作方式。

已有不少人注意到，今年天猫双11潮流盛典、启动仪式和“猫晚”都落子上海，天猫与全国52个商圈合作的双11智慧快闪店，也有超1/3位于上海。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，上海在阿里巴巴的新零售布局中有着非常重要的地位，通过与百联集团的合作，以及对上海市场的持续布局，“我们希望上海成为新零售标杆城市。”

“上海的零售业本就发达，我们和百联集团的合作，也给了我们很大的机会和潜力，再加上许许多多的公司总部都在上海，它们对上海市场、商圈发展和精致化的生活方式有着最深度的掌握。”董本洪表示。