品质惠经济白皮书：淘宝品质惠人群基数持续扩大，成为巨大增量市场-天下网商-赋能网商，成就网商

高消费人群不爱买便宜货？三四线城市居民消费不起三文鱼、牛油果？3月21日，阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质惠经济白皮书》，对新消费趋势进行全面解读。

白皮书指出，随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透，消费在分级中走向升级的趋势愈加明显，消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈。从一二线城市到低线级城市，淘宝品质惠人群基数持续扩大，为商家和品牌提供了巨大的增量市场。

聚划算三天卖出650吨高品质沃柑，带动沃柑实现34800%销售增长；情人节当天卖空千亩云南顶级鲜花基地；膜法世家1天卖掉日常近1个月的销量……这些纪录的背后，聚划算不仅调动了一二线城市的消费热情，还激发出下沉市场的强劲爆发力。

数据显示，淘系用户中35岁以下年轻人占七成，展现出超强购买力与年轻化市场的潜力，尤其偏爱宠物、美妆和黑科技产品。三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍，体现了三四线城市巨大的市场增长空间。

从地域看，河北、河南、四川、山西等中西部省份的三四线城市消费力迅速崛起。邢台、邯郸、揭阳是全国消费增速最快的三四线城市。

聚划算未来将通过改造供给侧，孵化1000个全球产业带，引爆30000个品牌，将品质惠生活方式带到200个下沉城市。

新消费趋势催生品质惠经济

白皮书指出，在消费分级与消费升级并行的趋势下，高消费人群与低消费人群对实惠商品的需求相当，都占到商品总需求的50%左右。

新消费趋势催生新经济形态——品质惠经济。在消费分级与消费升级并行的趋势下，消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈，商业平台必须通过供给和运营的升级，适应消费者更挑剔的消费需求。

品质惠经济人群主要包括以下四类典型的代表：主要生活在三四线城市，由于收入有限更崇尚有钱花在刀刃上的“刀刃青年”；家有二胎习惯性囤积长线必需消耗品的“海绵妈妈”；虽然收入不错，但身负生活压力更追求实惠的“精算贵族”；虽然身在低线城市，但通过电商可以尝鲜进口零食、生鲜、药妆、服饰的“全球鲜锋”。

白皮书认为，不盲目追求价格，注重性价比和消费体验，这代表当下消费者务实、理性的消费观。因为消费理念更加成熟，对商品品质的关注远远高于品牌溢价，也成为品质惠人群的主力军。

淘宝加速向三四线城市延伸 品质惠消费人群基数爆发增长

白皮书指出，三四线城市和年轻化成为品质惠经济的两大增长点。

随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透，三四线城市贡献了最多的品质惠人群。淘宝移动月度活跃用户目前已经达到6.99亿，低线城市用户呈爆发式增长，三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。淘宝一年内以低线级地区为主的用户增长，已经相当于北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都8个主要城市的人口总量。

淘宝数据显示，低线城市正在迎来消费升级，展现出巨大的市场空间。三四线城市在小家电、居家生活、清洁护理、母婴用品、保健品、进口生鲜水果类商品的增长速率尤其显著。多数品类均表现出比一二线更快的增长速度，整体增速是一二线的2-7倍。

电动牙刷、咖啡机、牛油果等一二线城市热门商品，也开始在三四线城市火了起来。三四线城市电动牙刷的消费增速是一二线城市的1.5倍，北屯、朔州、三沙成为电动牙刷消费增速最快的三个低线城市。被戏称为“中产标配”的牛油果，在济源、日照、湘西土家族苗族自治州三个低线城市最受青睐。

低线级城市的消费潜力在淘宝平台得到释放。全国所有三四线城市中，在淘宝平台消费增速排在前10名的是邢台、邯郸、揭阳、临沂、沧州、东莞、菏泽、济宁、商丘和驻马店。这些城市也将加速拥抱“品质惠经济”。

年轻化成品质惠经济增长点 中西部省份年轻人消费潜力更大

白皮书介绍，淘系用户显现年轻化增长，35岁以下淘系用户占总用户量近7成。

年轻人更喜欢为自己消费，更多地在个人的美妆、服装服饰上装扮自己，同时十分关注自身健康与饮食，另外，他们的生活中，精神消费与物质消费同时不可或缺，因此会不断地追求自身的享受与娱乐。

淘宝年轻用户呈现出新的消费趋势，男士美妆、美容美体、两性用品、娱乐休闲、休闲娱乐等类目的购买增长速率尤其显著，展现了强大的消费爆发力和年轻化市场潜力。其中，宠物训练消费增速高达6719%、智能闹钟增长3471%、境外交通增长3745%和男用睫毛膏增长2859%。

数据显示，中西部省份年轻人的消费潜力比东部沿海省份更大。35岁以下淘宝用户成交额增速前10位的省（区、市）分别是：河北、四川、山西、河南、山东、江西、广西、湖南、安徽、湖北。

聚划算未来将品质惠生活方式带到200个下沉城市

新消费趋势催生了品质惠经济，带来了新市场增量，也是商家和企业面临的新机会。

白皮书认为，在品质惠经济下，企业应当丰富货品结构，做好价格分层，同时拓展品牌属地空间，设立子品牌或品牌，来迎合不同年龄、城市、生活阶段人群的品质惠消费需求。

“聚划算要承担起新的使命，让低线城市、县域、农村消费者也享受更好的消费体验，获得和城市人群一样的品质生活。”在21日举办的2019中国品质“惠经济”盛典上，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡提出了聚划算的新使命。

蒋凡为聚划算提出三个新目标：第一，让中国四五线城市，乡村消费者可以买到品质好，价格实惠的商品；第二，帮助品牌和商家去触达更多消费者，尤其是来自于下沉市场的消费者；第三帮助中国的制造企业转型升级，同时帮助中国更多原产地，农产品上行。

聚划算的新使命，就是在对“品质惠”的追求下，满足消费者的新需求，同时提升供给侧的效率。今后，聚划算未来将通过改造供给侧，孵化1000个全球产业带，引爆30000个品牌，将品质惠生活方式带到200个下沉城市。