中国时尚能让全球尖叫吗？这些在天猫的国货品牌们说或许不远了-天下网商-赋能网商，成就网商

文／周茉

我们在等待中国时尚引起全球尖叫，海外市场也在等待中国品质。这一刻，或许不远了。

10月20日，2017天猫双11全球潮流盛典在上海举行。国际大牌来势汹涌，以鄂尔多斯、安踏、海澜之家、达芙妮为代表的国货品牌，同样带来惊喜。

有媒体问，如今消费升级已成趋势，越来越多国际品牌也在抢占中国市场，国货品牌担心吗？

“我们流着中国的血液，但我们的市场已经遍布全球了，日本有我们的设计中心，韩国有我们的设计中心，安踏旗下也有很多国际品牌”，安踏集团副总裁李玲说，“而且，快速反应对很多中国品牌来讲是毋庸置疑的优势。”

海澜集团品牌部部长李惠娟也提到，其实很多中国品牌已经是拥有国际背景的品牌，拥有国际视野的品牌。

“天猫为国货品牌提供了与世界一流品牌同台竞技的舞台。”天猫服饰事业群总裁刘秀云表示，“天猫正成为它们转型升级的主阵地。”

中国时尚如何在天猫诞生？

刘秀云仍对去年安踏的出场记忆犹新。而在刚刚过去的双11潮流盛典上，安踏更是推出了与新锐设计师周翔宇的跨界款，参与走秀并在天猫独家首发。越来越多的中国时尚在天猫酝酿而生。

安踏在天猫双11潮流盛典走秀

在安踏集团副总裁李玲眼里，天猫给安踏带来了全方位优势。首先，通过天猫大数据研究运动趋势和潮流。安踏可以根据消费者需求，研发独特品类，专供线上。

其次，大数据为安踏带来更多启发，紧随年轻人的话题热点。在天猫双11潮流盛典上，作为北京冬奥会和冬残奥会的合作伙伴，安踏带来了一场体育与时尚结合T台秀。未来，安踏将与天猫一起，共同开发满足消费者需求的冰雪系列、运动系列产品。

“我们坚定地跟天猫合作，而且投入了更多资源，我们更看好天猫这个平台，电商一定会成为快速增长的引擎。”李玲说。

至少在一两年以前，很少有人会将国民羊绒衫品牌鄂尔多斯与“时尚”挂钩。但当消费和零售业态进入新阶段，鄂尔多斯需要快速理解年轻消费者不断变化的需求，并找到新的传播方式。

天猫双11潮流盛典或许是它向年轻人表达的有力出口。去年潮流盛典期间，鄂尔多斯在秀场首发4款基础款羊绒衫参与“边看边买”，获得不俗人气。今年，当名模金大川和其他6位超模身着鄂尔多斯出品的、由前香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣走上T台时，相机闪光灯再次闪成一片。

金大川参与鄂尔多斯在天猫双11全球潮流盛典走秀

2010年，鄂尔多斯便入驻天猫平台。如今，电商占比约为10%，去年电商增长率达47%。

近年来，鄂尔多斯不断探索品牌年轻化，而天猫大数据对此进行从价格、设计到营销的全方位赋能，双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售，并成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款。

天猫提供的新零售解决方案正在持续改变传统国货基因，不断助推国内时尚品牌更具活力、更升品质、更进前沿。

近日，天猫刚刚上线了商品企划平台，能够为品牌提供包括设计、剪裁、价位段设置等一揽子信息，真正推动供应链的数据化。依托阿里巴巴平台海量消费数据，天猫不但为中国品牌吸引了大量年轻、极具消费力的用户，还在数据化洞察、品牌转型升级等方面不断开出“中国方案”。

“天猫帮助鄂尔多斯从外部推动了供应链上的变化，调整效率特别明显。”在天猫双11潮流盛典现场，鄂尔多斯常务副总戴塔娜说，“在跟天猫合作的这些年当中，鄂尔多斯看到了特别大的空间。”

为吸引时髦的年轻人，国货品牌拼了

此前一直坚持不打折的国民男装品牌海澜之家，开始为双11作出改变。海澜集团品牌部部长李惠娟表示，今年“要与天猫一起奋斗”，实现线上线下互通，并将针对双11推出过亿级别的消费者回馈。

不仅如此，马上到来的双11，也将成为它们签署新零售战略后的一次大练兵。

今年8月，海澜之家与天猫共同宣布，将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等方面，围绕新零售展开合作。海澜之家旗下5000家线下门店也将全面升级为新零售“智慧门店”。

海澜之家在双11潮流盛典走秀

对于第九年参加天猫双11的国民运动品牌安踏来说，天猫更是见证了这个出自晋江的品牌，陆续收购了多个国际品牌，还通过一系列变革成为本土体育运动品牌一哥的发展轨迹。

此前，安踏已经利用天猫大数据实现了线上线下整合，今年双11期间，它还将为消费者提供门店自提服务。

从2012年开始，鄂尔多斯便在探索O2O模式，到现在，它在天猫平台上有了更多玩法。这次双11，鄂尔多斯便尝试跟画家合作推出产品，线上线下联动限量发售。

鞋履品牌达芙妮执行董事张智乔表示，在今年天猫双11期间，达芙妮会上新更多有设计感和国际感的商品。在天猫谋求时尚化转型后，一向淑女的达芙妮也在尝试着让自己变得更潮。

事实上，今年，达芙妮不仅在店面形象、logo设计上做了一次大的调整，还更深层次地根据天猫大数据，推出了更受年轻消费者喜欢的产品。

让全球尖叫

潮流盛典上的中国时尚，依旧是国内消费者最为期待的部分。越来越多的优秀国民品牌出海，也在变成一种潮流趋势。而征服海外市场，甚至变成老外追捧的品牌，它们或许已胸有蓝图。

作为本土品牌，它们正通过更具更国际化的视野和人才配置，为现在的出海打下基础。

早在2008年，鄂尔多斯即聘请曾任职香奈儿、芬迪等国际顶级时装品牌的吉乐·杜福尔为艺术总监。在他的推荐下，当时知名度并不高的刘雯成为鄂尔多斯代言模特，并且合作至今。这为当下鄂尔多斯的时尚化转型埋下伏笔。安踏在韩国和日本建立了设计中心，旗下还拥有很多国际品牌。而达芙妮的线下门店遍布台湾、香港、东南亚国家，设计团队也来自多个国家。

国货品牌先行者的脚步早已遍布全球。

本土男装品牌老大海澜之家也在一直试图走出去。3个月前，海澜之家在马来西亚的第一家门店开业。而将国内直营管理的成功模式复制到海外，已经为海澜的盈利带来正向结果。因为受到了海外华人的欢迎，未来，海澜之家计划将陆续在东南亚开出20多家门店。

而随着品牌与天猫一起出海，海外消费者同样将感受到天猫双11的狂欢气氛。据李惠娟透露，这次双11，海澜之家与天猫一起在马来西亚设置了展位和相关活动，要把双11的热潮带到海外去。

此外，结合天猫大数据，品牌能够迅速掌握全球消费者的喜好，并快速做出反应。今年3月，安踏便成为首个推出定制业务的本土体育品牌，选择联合银泰和天猫一起，共同打造定制服务体系，深度挖掘消费升级背景下消费者的个性化需求。

而出海在它们看来，都是希望把更好的中国商品带给消费者，让全球为之尖叫。这时候，天猫的技术和传播手段，将帮助这些品牌们被更多消费者重新认识。

“和国际品牌相比，中国品牌并不弱，甚至有更好的创意。”刘秀云说。