王者归来，微软市值登顶碾压苹果亚马逊-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 贡晓丽

自去年年底开始，全球市值第一的宝座就在微软、苹果之间不断变换。近日，微软公司公布了截至6月30日的2019财年第四财季财报，以及2019 财年的全年财报。其以1.04万亿美元的市值，重新占据全球第一，紧随其后的是亚马逊和苹果，市值分别为9738亿美元和9463亿美元。

微软财报显示，微软第四财季营收为337.17亿美元，比去年同期的300.85亿美元增长12%；净利润为131.87亿美元，比去年同期的88.73亿美元增长49%。微软第四财季调整后每股收益和营收均超出华尔街分析师预期。微软整个财年收入超过1258亿美元，增长14%。

分业务来看，囊括Office软件、职业社交网站LinkedIn在内的生产力与业务流程事业部门当季营收110.5亿美元，同比增长14%。

包括Azure公共云、Windows服务器、SQL服务器等在内的智慧云端业务事业部当季营收113.9亿美元，高于分析师预期的110.4亿美元，同比增长19%。

包含Windows操作系统、Surface平板电脑等在内的个人计算事业部当季营收112.8亿美元，同样高于分析师预期的109.9亿美元，同比增长4%。

微软的收入结构（来源：财报）

对比来看，微软在守住更多个人计算业务的同时，其生产力及业务流程、智能云等新业务正显示出较强的增长力。财报数据显示，2018财年同期，其个人计算业务收入为108亿美元，生产力及业务流程、智能云两项业务收入均在96亿美元左右；而到2019财年四季度，三块业务收入已不相上下，智能云业务甚至首次超过Windows业务的收入。

种种迹象表明，如今的微软，已经从传统的PC操作系统服务商实现了数字化转型，并且依靠云计算和人工智能的布局，已进入智能云的时代。有分析师称，过去的一个财年，云计算业务的增长成为微软公司突破万亿美元市值的关键动力。通过自我革新，微软已经建立了一种可重复的收入模式。

不过，这并不代表微软可以高枕无忧，毕竟重回全球市值之巅，微软花了16年。

2002年，微软仍是美国年度市值最高的公司。但不过数年后，“微软已死”的说法便开始流传。“微软已死”指的并非微软破产，而是这家曾经的科技巨头，已经不能再让对手感到恐惧，他在科技公司中的存在感已经越来越低。

靠着Windows操作系统，微软一直保持着强劲的盈利能力。但与成立时间仅一年之差的苹果相比，成立于1975年的微软在大众眼中的形象似乎显得暮气沉沉，在2000年后的互联网及移动互联网浪潮中，微软显得行动迟缓，一直没能追上竞争对手的脚步。

2000年，在微软的鼎盛时期，史蒂夫·鲍尔默取代比尔·盖茨成为微软CEO。

鲍尔默时代的微软确立了以Windows系统为核心的战略布局，做了诸多尝试，但似乎总是比对手慢了一拍。自鲍尔默成为微软CEO之后的14年间，虽然营收以平均每年11%的速度在上升，但在把握方向上，他却犯了太多战略错误。

鲍尔默把很多部门总裁换成销售，与研发脱节；在必应上不断烧钱，却依然在搜索上输给了谷歌；在智能手机领域，败给苹果；在移动操作系统上，给了安卓崛起的机会；在媒体领域，则被Netflix抛下；云计算成为亚马逊的天下；期间推出的Windows 8也成为微软史上被诟病最多的操作系统之一。

2000年至2014年间，微软股票价格一直在20到30美元的区间徘徊不前。这让鲍尔默成为众矢之的。在受到董事会施压后，2013年夏，他卸任微软CEO。

2014年2月，效力微软20年的萨提亚·纳德拉成为微软的第三任CEO。从此，微软的性格几乎发生了180度的转变。

萨提亚·纳德拉

上任后的纳德拉，对微软进行重新定位，他将微软定位为一家为全世界提高生产力的云平台公司，他只看三件事：Windows、Office 365以及Azure。

在纳德拉的带领下，微软进行了大刀阔斧的改革。持续了多年、在微软内部被称为“狗咬狗”的竞争性考核制度，被更强调协作的新制度所取代。对于鲍尔默时代巨资投入的移动系统战略，纳德拉则很快宣布“Windows Phone手机业务会转向企业市场”，实际上就是放任其下滑，并最终彻底放弃。

为了进一步强化云计算业务，2017年7月，微软对外宣布将裁减3000名员工，主要为销售人员。

在这些大动作中，倍受争议的是对Windows战略地位的调整。毕竟，这一操作系统PC装机量高达15亿台，仍然是微软一大现金牛。但在纳德拉看来，微软新战略生态立足于云上，而不在终端的操作系统中。

在2014年7月的全员信中，纳德拉提出“我们必须理解并拥抱只有微软才能带给世界的东西，微软是‘云为先，移动为先’世界里提供生产力和平台的专家，我们将重塑生产力，予力全球每一个组织、每一个人成就不凡”。纳德拉是在告诉世界，微软人必须要拥抱云服务，必须更专注于让技术应用于更多的平台。

在纳德拉的蓝图中，微软将成为一家跨平台、跨设备的软件与云服务提供商。用户使用什么样的设备，都不应也不会影响使用微软的服务。

自那时起，微软便逐渐转变为一家大型云服务提供商，尤其是为大公司提供云服务。虽然在云服务领域，亚马逊仍然是绝对的老大，但是微软作为老二，与其它竞争者相比已经有了明显的差距。此外，微软在AI方面也投入巨大。2017年，微软宣布在未来四年投资50亿美元，以推进在物联网和边缘计算领域的生态布局。

随着技术进步，想要提升竞争力，数字化转型是所有企业都将面临的问题。以云为基础，可以打造无限应用、重构生产力和业务流程、构建智能化的云平台。“云为先”的战略，将让微软占领企业级服务市场的制高点。

从财报收入构成来看，微软已经完全变成了另一家公司，这也许为正在谋求转型的科技公司提供了一个可以借鉴的样本。