新零售强力推动阿里巴巴Q1业绩爆发，加速领先优势开启长期强劲增长-天下网商-赋能网商，成就网商

8月17日，阿里巴巴集团公布了截至2017年6月30日的2018财年第一季度业绩。受益于新零售战略加速推进的强大带动作用，本季度收入达人民币501.84亿元（74.03亿美元），同比增长56%。中国零售平台上年度活跃消费者达到4.66亿，约为中国总人口的三分之一；移动月度活跃用户更高达5.29亿，较2017年3月增长2200万。全球化战略为未来增长打下坚实基础，国际零售业务收入同比增长136%。

其中，核心电商收入加速巩固领先优势，天猫在B2C市场份额持续提升，平台付费商家数量及平均支出均创历史新高。核心电商业务收入达人民币430.27亿元（63.47亿美元），同比增长58%。作为新零售主阵地，天猫实物商品的交易总额（GMV）同比增长49%，时尚服饰、消费电子、快速消费品等核心品类表现强劲，再度推升了GMV的增长。

阿里巴巴集团CEO张勇用“强劲开端”来形容本季度的业绩表现，而背后的推动作用与基础搭建，即来自于新零售战略的加速推进，与市场对新零售战略巨大价值的加速发现。

商务部公布的数据显示，今年上半年中国2300家典型零售企业销售额同比增长4.1%，增速比上年同期加快3.3个百分点，零售企业营业利润和利润总额增速同比分别提高7.8和14.3个百分点，回暖态势凸显。观察者们多注意到，这一波零售回暖以及消费拉动经济增长，和全国范围内线上线下融合的“新零售”密切相关。“新零售”驱动了整个零售行业的升级，并为中国实体经济注入全新活力。

新零售引领商业新业态

本季度阿里巴巴新零售战略动作频频，为高速增长提供强大动力。作为新零售战略的一部分，阿里巴巴自2015年起孵化盒马鲜生，本季度正式推向公众，借助阿里的消费者洞察、移动技术以及其他的门店内专有技术，为消费者提供了无缝的线上线下全渠道体验。与传统零售门店不同，盒马门店总销售额中平均超过50%来自线上，独有的仓配系统能够为消费者提供3公里范围内最快30分钟送达的服务。

5月，阿里巴巴以126亿港元（16亿美元）作价，完成对银泰商业的私有化及控股股权收购。银泰现有49家百货店和购物中心将借助阿里庞大的消费者群体、消费者认知及技术，来支持新零售战略，改造传统零售。

手机淘宝5月推出全新用户界面，继续带动活跃用户及互动的强劲增长，促进、赋能并且受惠于中国中小企业及创业者的创新。在7月的第二届淘宝造物节上，数以千万计的消费者通过线上或亲临现场，参与了为期5天的活动，原创优质设计和引领潮流的产品展现出了中国年轻世代的创新思维，代表新零售未来的“淘咖啡”无人店更一时家喻户晓。

阿里巴巴的全球化亦收获喜人成果。受益于东南亚电商平台Lazada以及全球速卖通（AliExpress）的强劲增长，阿里巴巴国际零售业务季度收入达人民币26.38亿（3.89亿美元），同比增长136%。

本季度阿里巴巴对Lazada的持股增加至83%，后者通过与淘宝合作，在新加坡和马来西亚推出“淘宝精选”（ Taobao Collection ），为当地消费者提供来自中国的优质产品。

核心品类爆发，天猫成新零售主引擎

以天猫为主的核心电商业绩亮眼，其中天猫实物商品的交易额同比增长达49%。如此大的体量上还能保持快速增长，与天猫服饰、快消食品、3c数码等核心行业增长强劲有关，天猫新零售的快速推进带来的远期爆发力更是惊人。

8月15日，全球最大市场调研机构之一的捷孚凯(GfK)最新报告显示，智能化、时尚化、个性化、定制化是3C家电行业未来发展趋势，在新零售战略带动下，天猫已成为引领3C家电行业升级的第一平台。

GfK数据显示，2017上半年，一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视等“趋优消费”热门品类，在天猫增速分别为795%、349%、210%、114%，均达到整体在线增长率的2倍以上，成为数码家电行业引领增长抢占未来的关键。

三个月来，包括LVMH旗下烈酒品牌酩悦轩尼诗、维多利亚的秘密、Roland及 Abercrombie & Fitch等国际品牌均宣布入驻天猫。

线上线下全面增长为天猫迎来长期利好，近年来，越来越多全球大牌将天猫写入财报，包括欧舒丹、耐克、格力、美的、海尔、安踏等品牌，都在财报中披露了电商业绩，并频频提及在天猫的增长亮点。

天猫新零售正成为全球品牌的新增长引擎。通过参加天猫超级品牌日，在过去两年中，有近20%的品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。抛开销量看声量，品牌本身的美誉度和传播指数均已成为当年的最高峰。

天猫全球化进程也在本季度加速。天猫618期间，“天猫出海”横空出世，带领12亿国货走出国门，同期Lazada马来西亚站的“Taobao Collection”频道正式上线。7月底，天猫出海宣布澳洲站上线。

以天猫国际为代表的跨境进口平台也已累计服务4000万国内消费者。美国彭博社近日刊文称2017年已成中国海外消费回流拐点，天猫国际等跨境平台崛起是主因。

阿里巴巴全力建设新零售搭建商业基础设施

如今“新零售”目前已经成为行业共识。2017年7月3日,商务部发布《中国零售行业发展报告(2016/2017年)》，天猫新零售首次被写入政府报告。天猫新零售战略对我国零售业效率提升价值得到国家肯定。

2017年7月12日，《人民日报》发表评论文章，点赞了阿里巴巴探索的“无人超市”等新零售业态。认为一场商业变革的最大试验场将在中国发生。

今年7月，马云发出内部信，宣布成立“五新执行委员会”，由阿里巴巴集团CEO张勇担任主席，领军阿里生态内全部力量建设“五新”，并提出以Made in Internet助力对于当下中国经济至关重要的供给侧改革。资本市场敏锐捕捉到这一信息，将之视为阿里未来发展的战略信号，在新零售、新制造、新金融、新技术、新能源五个方面，阿里将为未来商业形态搭建完整的基础设施。

市场正在迅速认识到阿里巴巴新零售战略的巨大价值和潜力。今年以来，阿里巴巴股价已大涨超过70%，在过去一年，涨幅更是超过80%。就在本月，阿里巴巴成为亚洲首家市值超越4000亿美元的上市公司。

随着业务及创新的不断落地，阿里巴巴引领的新零售愈加获得业界及投资机构的理解及青睐。美国基金大佬Daniel Loeb旗下的对冲基金Third Point日前大规模增持阿里巴巴股票，该基金认为，由于新零售的无限可能和全球化的巨大空间，阿里巴巴目前正处于一个积极拐点。

德银在分析报告中认为，阿里巴巴的新零售战略已经走在亚马逊之前。亚马逊以137亿美元价格收购全食超市，美国媒体据此评论称“亚马逊偷师阿里巴巴”。7月26日，美国知名商业科技新闻网站ZDNet又刊发报道《零售行业阿里巴巴领头，亚马逊追赶》称：在为零售业寻找升级道路方面，阿里巴巴与亚马逊如今在一条赛道上，阿里从概念到实操都更有成效。

摩根斯坦利研究机构分析师Grace Chen则在报告中预测，阿里会利用其极其丰富的大数据资源来吸引更多广告和流量，鉴于阿里巴巴正在推行的线上线下结合的新零售战略，大数据资源将更为丰富，阿里巴巴的长期持续增长值得期待。