淘宝要与马可波罗董事长聊一聊：我们是“百分之一百的实体经济”-天下网商

文｜网商君

电子商务是实体经济的一部分，正在成为大家的共识。全国人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平近日的一番言论，则再度引起波澜。黄建平指责淘宝，认为自己只授权了两家网店，但淘宝上竟然冒出500多家店铺，且严重扰乱马可波罗的价格和服务体系，更是对实体经济的釜底抽薪。

全国人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平

3月5日，阿里巴巴平台治理部发出对黄建平代表观点的商榷。阿里表示，马可波罗瓷砖这两年从未在阿里平台进行过一次投诉，“但过去半年我们主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。”阿里同时强调，淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有我们的“功劳”。

 

不是只有制造业才代表实体经济

据媒体报道，黄建平批评“互联网经济”。2016年年末，有知名企业界人士抛出虚拟实体经济之争时，也一度有类似观点。

是否只有制造业才代表实体经济？实际上，2017年1月4日，李克强总理在国务院常务会议上提醒参会人员要正确认识实体经济的内涵：

“ 

‘实体经济’是一个相对于‘虚拟经济’的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。网店是‘新经济’，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。

”

阿里平台治理部表示，淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有大家的“功劳”。

管理渠道也要由品牌方来承担

阿里巴巴平台治理部表示：“打假是我们的责任，但是管理好自己的渠道也要由品牌方来承担。”

实际上仅在天猫就有7家店铺拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。

来自消费者端的数据显示，天猫“马可波罗”商品近30天来不存在品质退款，淘宝有关商品的品质退款率更是明显低于行业水平，与黄建平所说的“不少店卖假冒伪劣商品”存在较大出入。

马可波罗瓷砖天猫官方旗舰店

广东金融学院法学所所长姚志伟教授指出，依照法律规定，销售他人商标权商品并不需要得到商标权人的授权，但现实中不少商标权人要求得到其授权才能销售，很大程度上是为了控制商品的价格体系，例如最低零售价，而这种做法极可能构成反垄断法的纵向价格垄断，此前曾有知名白酒品牌因此受过行政处罚。

 “像打击酒驾一样严打假货”

阿里巴巴平台治理部表示，在打假上，“实干”确实远难于“作秀”。要根治制售假货问题，需完善立法、严格执法并加重刑罚力度，让制售假货者付出应有代价。

因此，阿里平台治理部还呼吁黄建平，“让我们一起呼吁像打击酒驾一样严打假货”。

像打击酒驾一样严打假货的呼吁，已经得到了多方的积极回应。全国政协委员朱征夫就表示，将提交提案《关于对制假售假行为加大打击力度的提案》，建议加重对制假售假的刑罚处罚。

附：淘宝网声明原文

对马可·波罗瓷砖董事长黄建平代表

三点议题的商榷

尊敬的马可·波罗瓷砖董事长黄建平代表：

对于您的议题，我们有三点相反观点，与您商榷，供您参考。 

1、打假的责任我们承担，但是管理好自己的渠道也要品牌方来承担

数据显示的是，2014年以来，“马可波罗”品牌从未在阿里巴巴平台进行过一次投诉。但在过去半年，我们主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。

另外您提到的“马可波罗”仅在天猫开设旗舰店，此外只有两家授权店铺，淘宝网也有众多商家在出售马可波罗产品。我们立即进行查证，发现实际仅在天猫上就有7家店铺拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。该信息也供您参考。

打假是平台的天生责任，您投诉不投诉我们都会打假。打假难，我们也知道管理渠道也难，但是管理好自己的分销渠道，是品牌权利人的第一责任和份内的事情，渠道混乱是中国粗放经济粗放管理出现的现象，需要企业高度重视。我们知道货离开了工厂绝对不等于到了消费者手里，库存积压在下游渠道商手里，寻求网络的销售通路，也是他们自救的一种方法。对此，我们将对品牌权利人的需求提供尽可能的帮助，我们也将不断提升我们服务和支撑品牌商需求的能力和效率。 

2、淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有我们的“功劳”

实体经济和虚拟经济的冲突目前是舆论的热点。但我们首先要搞清楚实体经济到底是什么？实体经济的定义是人类通过思想、财富、工具，在地球上创造的生产和流通的商业等经济活动——生产制造是实体的一部分，而以淘宝为代表的流通，则更是实体经济的一部分。

2017年1月4日，李克强总理在国务院常务会议上提醒参会人员要正确认识“实体经济”的内涵：“‘实体经济’是一个相对于‘虚拟经济’的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。网店是‘新经济’，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”

同样是在2017年1月4日的国务院常务会议上，李克强总理说，“人类历史上曾经发生过不少‘流通带动生产’的革命性变化。现在，很多网店直接向工厂下订单、定制化生产，同样带动了大量制造业工厂的发展。”

“培育壮大新经济、发展新动能，不仅是打造经济发展的‘新引擎’，也是在改造提升传统动能，促进实体经济蓬勃发展。新动能与传统动能是不可分割的！新经济、新动能不仅催生了新技术、新业态，也在推动着传统产业改造升级、焕发生机。”

截至2016年12月31日，阿里巴巴累计投资传统产业超过1000亿元，其中重大投资项目超过20个，我们与苏宁、银泰、三江等等进行了深度合作，近期更与中国最大的商贸集团百联达成战略合作。只有抓住机遇创新，才有可能以全新的形态创造未来。 

3、打假实干难于做秀，让我们一起呼吁像打击酒驾一样严打假货

在打假上，“实干”确实远难于“作秀”。要根治制售假货问题，需完善立法、严格执法并加重刑罚力度，让制售假货者付出应有代价。

以阿里巴巴的数据为例：2016年全年，阿里巴巴平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索4495条，案值均高于目前刑法所规定的5万元起刑标准。执法机关接收线索1184条，截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例。制假售假受到刑事处罚的比例不足1%。

阿里巴巴集团认为，制假售假成本太低，是当下社会陷入假货困局的最重要因素。只有让制假售假庞大链条上的每一个犯罪分子受到应有的刑事处罚，才是中国从世界工厂走向自主创新，引领未来发展的可行之路和必经之路。

尊敬的黄建平代表，我们迫切的希望您用您宝贵的议题，关注这些正在发生的事情，如果刑事处罚比例不足1%的事例一再发生，从根本上治理假货也就无从谈起。严格执法、加重刑罚，让每一个犯罪分子无法逃避应有的刑事处罚，让制假售假者不再心存侥幸，才是消费者权益得以维护的必由之路。 

阿里巴巴集团平台治理部

2017年3月5日