M1续命锤子科技 罗永浩还有VR的牌没出-天下网商

“请朋友们不要担心，我还可以活蹦乱跳地走下去”，罗永浩在新手机发布会结束时称。

文 / 天下网商记者 陆文斌

锤子手机Smartisan M系列50万台现货，在锤子官网、天猫、苏宁易购、京东和1号店已被一抢而空。这一次，罗永浩终于追上了智能手机硬件的迭代，并极大升级了操作系统的简易性，既给了锤粉一个满意的交待，也给财务上举步维艰地锤子科技续了一命。

“被媒体倒闭6次，被收购5次，作为消费者维权代表（的我），站上了被告席”，10月18日晚，罗永浩背着手，穿着一袭藏青色上衣登台亮相。面对台下几乎座无虚席的梅赛德斯奔驰文化中心，他的每次发声都被欢呼打断。

锤子科技的发布会是所有锤子粉丝的朝圣之地

M1新机发布会开始前，一波又一波的信徒涌向梅赛德斯奔驰文化中心。“5楼看台300元一张门票”、“高价回收多余门票”，场馆外的黄牛比平日吆喝得起劲，票价起得更高，但这挡不住一群“老罗信徒”的追随。

“参加发布会的人一年比一年多，虽然我们的手机销量还没有太大的起色”，罗永浩善于自嘲，回击质疑，紧接着的是不断涌起的掌声和尖叫，以及相声界惯用的“吁~”回应着台上的罗永浩。

夹杂着罗氏相声，新机登场。出乎意料的是，新的锤子手机Smartisan并没有遵循T3的命名，而改称为M1和M1L，分别指代屏幕尺寸为5.15吋和5.7吋的两款机型。

除了名字上的变化，锤子也开始从走向大众消费市场。

294天 锤子变身“苹果”

“少啰嗦，先看东西”，罗永浩说。

新机外观和价格接连被“友司”和“友商”曝光，但经过发布会的加持，M系列被注入了些许悲壮的情怀。

为了增加指纹识别功能，M系列没有沿袭T1和T2正面底部的三颗长条形实体按键的设计，新款机型的正面，是“圆形+金属圈”的按键，几乎和iPhone的一模一样，可提供返回、指纹识别等功能。 

罗永浩解释了 “为什么把新机Home键弄得很像苹果”。“没有办法的办法，至少苹果的工业设计是优秀的”，罗永浩承认，“今年我们在工业设计上，没有重大的突破。”

Smartisan M1只是做了一些细节上的改进，比如在Type-C充电线上设计发光光源，以便夜间充电，以及不一样的咖啡金外观搭配真皮背壳。

然而，罗永浩行事依旧大胆。手机机身鲜见不锈钢材质，却出现在了M1L顶配机型上，中框+镜面抛光不锈钢的材质导致这款机型的良率降低，成本提高。

“代工厂几乎不赚钱，卖一台亏一台，”罗永浩承认，曾在不锈钢金属制品厂的包装车间做过一年工人的他仍以“任性”的风格指点着手机研发方向。

一方面满足了罗永浩的“匠人”情怀，M1系列的整体设计更是顺应了市场趋势，比如4080毫安的超大容量电池成为了新机的亮点之一，同时完善了快速充电功能，搭载了高保真音乐解码芯片。

和前三代产品相比最大的不同，是锤子M1系列在供应链谈判能力和掌控力的提升。“硬件配置是我们的传统弱项”，罗永浩说。

从锤子的T1开始，供应链难题一直是锤子科技难以言说的痛。

但今年的旗舰机型上，锤子首秀了供应链“肌肉”，M1搭载了一颗高通最新的旗舰处理器——骁龙821。而在国产手机品牌中，只有小米和乐视拿到了这颗7月刚刚上市的芯片。

值得注意的是，此次M1系列提供了两种屏幕尺寸、三款颜色和两个内容容量配置供消费者选择，售价分为2499元、2799元、2999元和3299元四档。

换言之，M1系列共计有7款不同配置的机型同时销售。对于锤子科技和代加工场而言，仍是一场供应链管理和资金链的考验。

M1第一批产品在锤子科技天猫旗舰店等迅速售罄

留给老罗的时间不多了

在芯片谈判能力上大幅提升的锤子，着实让发布会现场的观众惊讶。然而，锤子科技秀出“肌肉”，市场对其手机销量和盈利能力的似乎还没有完全释疑。

在外界眼中，锤子在2016年已经跌到谷底，销量平平、现金流短缺、高管出走，以及资产缩水。更重要的是，锤子科技推出的旗舰机锤子T1、T2和低端机坚果U1，销量都不如预期。其中相对较好的坚果手机，销量约100万台。锤子科技的产品销量和品牌声量完全不对等。

坚果手机

罗永浩在发布会上说，“整个世界就是这样，就像是切片面包，花了十五年时间才红遍全球。” 四年来，罗永浩跨界之路走得异常艰难，“怪不得别人，是自找的。”

历经四年磨炼，单是从配置上来看，M1系列已经进入国产手机的第一阵营。在梅赛德斯奔驰文化中心，一阵有一阵的尖叫声，每个人都认为M1系列将改变锤子科技。罗永浩还透露，具有双摄功能的千元机正在研发，将于明年发售。

此外，锤子已经开始布局其VR硬件研发和内容生产。2015年11月份，锤子科技就开始招聘VR方面的人才，原锤子科技设计总监罗子雄着手负责VR项目。无疑的是，锤子科技选择在VR野蛮增长期入局，是看中了VR的“钱景”。

近一年过去，锤子科技对VR的布局仍是守口如瓶。但从其发布的招聘信息来看，锤子科技游戏项目招聘的多为3A级游戏制作人员，主要是游戏设计师、游戏程序开发、系统工程师、电影制作设计师等职位。从中不难看出锤子的巨大野心：不仅仅是一个VR头戴显示器，而是进军VR游戏、影视内容产业，构建硬件搭配内容的生态体系。

相比于其在手机上的大张旗鼓，罗永浩在VR上的姿态要低调许多，但这还是难逃外界对于其渴望寻求新业绩增长点的猜测。

反观手机业务，《天下网商》认为，若M1系列能够大卖，或许能够缓解锤子科技的“焦虑”。而包括罗永浩在内的大多数人，似乎都认为锤子科技将手机业务孤注一掷在M1系列上，罗永浩引用了艾伦·路易斯的话，“如果一开始你没能成功，拿个更大的锤子”，紧接着另一张PPT写道“想象一下吧，如果我们这次还不成功……”意味深长地结束了发布会。

回顾| 罗永浩跌跌撞撞的一年

罗永浩在2015年12月6日发表《一个理想主义者的创业故事》个人公开演讲后，便从公众视野中销声匿迹。接下来，锤子科技出现在一连串的负面新闻中，质疑声、谣言，近一年时间从来没有停歇。

2015年12月22日，锤子科技被消费者提告，称其虚假宣传。2016年6月21日，该案在深圳南山区开庭。

      6月27日，罗永浩将205万股锤子科技股权出质给阿里巴巴集团，被转让股权占罗永浩所持有股权的一半，外界认为锤子科技现金流堪忧，媒体称罗永浩此举为换取续命钱。

7月11日，锤子科技的核心高管CTO钱晨离职。

8月，罗永浩现身乐视与酷派Cool1的新机发布会，有媒体甚至将此举动视为罗永浩入职乐视的“证据”。罗永浩随后辟谣。

9月21日，锤子科技的投资方之一(其实占股很少)在其上市招股书中披露锤子科技核心财务数据：2015年锤子科技全年亏损4.62亿元，2016年上半年亏损1.92亿元；资产总额由2015年年底的8.25亿元缩水至2016年6月30日的2.96亿元。

随后，坊间又传出锤子科技被小米、乐视、阿里和腾讯收购等各种消息

9月22日，历时9个月的“虚假宣传”诉讼有了一个结果，法院裁定消费者所诉的锤子科技涉嫌商业欺诈证据不足，驳回原告李某多项诉讼请求，但其可退还手机并获得货款2480元。

10月15日，有报道称锤子科技被网易全资收购，作为网易全资子公司运营，罗永浩立即辟谣。

    10月18日，锤子科技M1系列新机发布。