天猫国际双12预热数据出炉：日本进口成交排名第一

12 月 5 日，天猫国际披露“1212”进口国家成交预热数据：日本位居第一位，德国、美国、韩国、澳大利亚紧随其后。其中，日本最大免税店Laox、日本花王、日本知名母婴集团AKASUGU成为该国成交排名前三位商家。

就在近日，日本举行“2015 U-Can新语-流行语大奖”评选，“爆买”一词摘得“日本年度词语”桂冠。该词被日本坊间用以形容大批中国游客乘巴士抵达东京购物区免税店、狂买电饭锅和高科技马桶盖等购物行为。今年以来，从笔记本电脑、马桶盖、感冒药，到电饭煲、尿不湿、儿童书包，中国游客在日本扫货势头之猛烈足以令人瞠目结舌。日本政府观光局公布的最新数据显示，1月至10月，中国大陆赴日游客已超428.4万人，较去年同期增长112.9%，前十个月在日消费总数已超过600亿元人民币。

与此同时，天猫国际为更多国人提供了“不出国门，买遍日本”的购物便利。在国人赴日购买热潮中，天猫国际帮助更多日本商家更加有效拓宽了中国的进口消费市场，也赢得了消费者的口碑。

从Laox试水中国市场

到首次参与双11日企集体赚翻

8月18日，天猫国际与日本最大免税店集团之一 Laox（乐购仕）宣布达成战略合作，乐购仕将为天猫国际用户重点引进日本热门家电、厨卫、化妆品等多个品类的产品。很多消费者还清楚地记得，2015年春节期间中国游客在日本多地的乐购仕门店抢购电饭煲、马桶盖的疯狂场景。天猫国际表示，会通过阿里大数据积极帮助乐购仕开辟中国市场，共同推进供应链进一步整合。未来双方还将在中日全渠道融合等方面展开全方位合作。

乐购仕在日本拥有85年的零售经营经验，保留了日本企业特有的专注和服务。中国是其重要的海外市场，通过线上线下融合从而实现高速成长是该公司的目标。该公司高管表示，期待合作可以更有效覆盖到更大范围的中国消费者。此次和天猫国际达成战略合作，乐购仕将凭借跨境进口电商创新模式，让中国消费者不出国门就能买到日本电饭煲、马桶盖、美容仪等热门紧俏商品，并推出专享服务及价格优惠。

三个月后即双11期间，日本企业集体品尝到双11的甜果。天猫国际提供的双11进口国家成交数据显示，日本紧随美国之后排名第二。日本花王、laox乐购仕、mikihouse、麒麟堂等作为日本商家代表，跻身天猫国际双11千万级成交海外商家俱乐部。

日本主流媒体共同社等发表评论称，在经济增速放缓的中国，网购市场在急剧增长，双11日迎来了一年中最大网络购物日，今年有很多日本企业通过入驻天猫国际得以“参战”，成绩斐然。继中国游客在日本“爆买”之后，通过天猫国际售卖日本商品成为日本企业进入中国市场的首选。

阿里巴巴日本战略“升温”

据介绍，今年以来阿里巴巴集团全球化步伐正在提速，重点引进日本商家的日本战略一直在推进中。今年5月底天猫国际宣布，2015下半年将全力发力日本市场，全年优先支持当地100家优质商家入驻，未来三年发展当地600个以上实力商家入驻，服务广大中国消费者。

“天猫国际是一个开放的平台，未来欢迎更多日本商业合作伙伴加入。”阿里巴巴集团CEO张勇今年专门强调，这是阿里巴巴集团国际化战略的重要一步，未来希望在全球范围内实现“全球卖、全球买”目标。

张勇表示，今年要扎实推进日本TOP100名商家与天猫国际的合作，发展和建立更多的伙伴关系，共同开拓日本市场，形成完善的商业生态，更好地为日本商家和中国消费者服务。同时，要重视中小商家和特色商家，尽心为其打开通往中国市场的便捷销售通道。

天猫国际数据显示，今年下半年，日本商家入驻天猫国际步伐明显在加速。今年双11前夕，日本母婴日化巨头花王、moony、日本最大药妆连锁店松本清、日本连锁居家生活百货东急手创馆Tokyu Hands、日本雅虎旗下网上超市 LOHACO、日本乐天市场连续六年NO.1爽快药妆接连入驻。日本最大电器连锁店LAOX、知名母婴网站AKASUGU、最大健康辅食公司创健社、最大日用品公司丽固株式会社、爽快药妆等在内的多个不同行业国人赴日热门百货零售商家则年中已集体完成入驻，日本商家品类全面涵盖国人赴日购买最多的纸尿裤、电饭煲、美容仪、日化洗护、美妆、零食、保健食品、保温杯等最畅销产品。