科技猎《火星救援》火了 好莱坞瞄准中国市场
文/Harrison（微信号xyharrison2）
让我们看看最近一个月上映的好莱坞商业大片的导演和明星们都在中国忙啥？
10月21日，好莱坞青春科幻电影《移动迷宫 2》在京举行中国新闻发布会，主演托马斯·桑斯特 (Thomas Sangster)、李起弘 (Ki Hong Lee) 出席。此次是两位90后 “小鲜肉” 主演第一次来中国。
10月29日，《绝命海拔》在京举办了 IMAX 3D 版特别放映，导演巴塔萨·科马库（Baltasar Kormákur）亲临现场，与国内媒体和观众畅聊幕后拍摄故事。
11月11日，“007” 丹尼尔·克雷格（DanielCraig）与马云压轴出现在 “天猫2015双11 狂欢夜”，而新晋邦女郎蕾雅·赛杜 (Lea Seydoux) 则亲临北京华贸购物中心的 Apple 专卖店,为新片《007：幽灵党》造势。
11月12日 晚，《饥饿游戏 3：嘲笑鸟 (下)》在北京举行了盛大的首映礼暨见面会，三大主演詹妮弗·劳伦斯（JenniferLawrence）、雷神利亚姆·海姆斯沃斯（Liam Hemsworth）、乔什·哈切森（Josh Hutcherson），及导演弗朗西斯·劳伦斯（FrancisLawrence）、制片人妮娜·杰克森、乔·克里克悉数出席，这是他们首次来华宣传。
11月20日，《火星救援》在北京连着举行两场活动，制片人西蒙·金伯格，导演雷德利·斯科特，主演马特·达蒙（Matt Damon）、《美国队长》中的冬兵塞巴斯蒂安·斯坦 （SebastianStan）以及编剧德鲁·高达全部亮相北京，为其新影片造势。
为啥好莱坞一线导演和明星们都集中跑中国，还这么拼？
因为两个字：票房！
来华的好莱坞导演和明星们是聪明人，没来华的商业感觉明显慢了半拍，还没意识到未来电影票房市场在哪里，还没明白中国电影票房已大到不可忽视。
所以，中国电影票房究竟有多大？增长究竟有多快？
看看图先：
2007年，中国电影票房不足 30 亿元（同年中国城镇人均可支配收入为 13786 元）；
2014年，中国电影票房已近 300 亿元（同年中国城镇人均可支配收入为 28844 元）；
而截至 2015年9月8日，中国电影票房已突破 300 亿元（约 48 亿美元），全年突破 400 亿元（约 63 亿美元）妥妥的。
换句话说，2007年 至 2014年，中国电影票房的年均复合增长率高达 40%！而同时期，中国的人均城镇人均可支配收入的年均复合增长率则为 11.1%。所以，从中国人对电影消费的增速可以看出，中国人闲暇时对电影绝对是真爱！
那北美呢？
再看一遍上面这个图，是的，你没看错：
（1） 北美电影票房就这么一直瞎折腾，折腾了这么多年，一直未能突破 110 亿美元的关口，就在这 100 亿美元门口来来回回纠结着。
（2） 据美国电影协会统计，2014年 北美观影人次创下 20年 来历史最低纪录；不仅观影人数减少，相对于 2013年 全年北美 109.23 亿美元的总票房，2014年 北美全年总票房下跌 4.6%。
我们再比比中美票房：
2007年，北美电影票房 96 亿美元，按当年底约 7.3 的汇率折算，大约 701 亿元人民币；换句话说，中国电影票房 2007年28 亿元人民币，只占北美电影票房的约 4%。
2014年，北美电影票房 104 亿美元，按当年底约 6.12 的汇率折算，大约 626 亿元人民币；换句话说，中国电影票房 2014年296 亿元，已占北美电影票房的约 47%。
所以，2007年至2014年，北美电影票房的年均复合增长率仅为1.15%，而中国是 40%。
Ok，也许北美今年没那么差，根据 Box Office Mojo 的最新统计，截至 2015年6月30日，北美票房 55.60 亿美元，2015年 全年票房可能首次冲破 110 亿美元大关（干了 8年，真不容易），但即便如此，年均复合增长率也同样仅在 1.7%左右。而到 2015年 底，中国电影票房突破 400 亿元，则将占到北美电影票房的约 60%。
中国电影票房按现在这个发展速度，不出三五年指定超越整个北美！这就是中国速度！
OK，格局再看大一点，全球票房啥情况？
其实很简单，就一句话：中国 + 北美，基本就是全球票房半壁江山：
（1）从规模来看，2014年，北美电影票房占全球 28.6%，中国占 13.3%，中国加北美占全球票房的约 42%，中国和北美绝对引领全球票房。接下来两三年，大哥二哥俩巨头一起坐实半壁江山，问题不大；
（2）从增速来看，2007年 至 2014年，全球电影票房的年均复合增长率为 4.8%，这增长率，要不是中国给撑着，指定被北美拖后腿。
（3）全球其他主要电影票房国家还包括（按 2014年 算）：日本（超 17 亿美元）、法国（约 17 亿美元）、印度（约 17 亿美元）等。
Anyway，中国这么大的票房，有多少电影院多少屏幕供多少人次在看？
Sorry，问题有点绕口，but it’ s worthgetting to know a little bit，看下图：
先说中国电影院和屏幕数：
Well, 先 update 一下2015年上半年的情况：截至 6月30日，中国电影院家数已达到 7460 家（新增 600 家），而全国屏幕累计已达 26244 块。中国电影院家数和屏幕数基本和票房的年均复合增长率是一致的（见图），反正一个字：增速快！另外，现在国内新上的屏幕基本也都是数字屏幕，所以 26244 块屏幕可以约等于 26244 块数字屏幕了（现在连家用投影仪都是数字了，胶片和幕布已成追忆）
北美多少块屏幕？
美帝是发达国家，看电影是家常便饭，咱是发展中国家，所以屏幕数嘛，还是美帝要多些：
2015年上半年北美屏幕数我们是没找到的，谁有谁吼一句。
上图很清楚，传统的胶片机在过去5年内基本都要被淘汰完了，剩下的那 1474 块估计都在美国中部 middle of nowhere 的小镇上；其余的基本都是数字屏幕。不过美帝的民众对于 3D 的电影貌似没国人那么热衷，所以北美非 3D 的数字屏幕还是占了近 60%的数量。You tell me, 中国为啥电影都得搞成 3D 的？！
截至2014年底，美国总屏幕数近 43000 个，中国屏幕数 24317 个。不过美国从 2011年 的 42390 个屏幕到 2014年 的 42992 个，基本没怎么变，属于淘汰一批老胶片模拟的，紧跟着上一批新数字的；而同时期中国的屏幕数则从 9000 多个猛增到近 25000 个，刚才都说了，这是中国速度！
简单比一下中美屏幕的创收效率和密度：
（1）每块屏幕每年创造的票房
2014年，北美每块屏幕创造 24.2 万美元票房；中国则是 121.73 万人民币（约合 19.9 万美元）。别问我们怎么算的，拿着前面的图和计算器敲一敲。
2015年上半年，北美创造约 55 亿美元票房，约 4.3 万个屏幕，每个屏幕的票房大约是 12.8 万美元（全年抛算 25.6 万美元）；中国上半年创造 203 亿元票房，26244 块屏幕，每个屏幕的票房大约是 77.4 万人民币（约合 12.3 万美元，全年抛算 25 万美元）。
中国的每块屏幕的营收效率在快速提高，并直逼北美，这与中国每年的电影放映场次快速提高有很大关系（见前面的图），难怪 IMAX 都跑到中国香港去上市且上市后还涨得这么好（上市以来涨了超过 65%了）！对了，截至 2014年 底，成都共有 18 条院线，11 张 IMAX 银幕，是中国拥有院线数量及 IMAX 屏幕最多的城市（成都！成都！成都！）。
（2）每 10 万人屏幕密度
简单一算，美国每 10 万人拥有约 13.5 块屏幕，中国每 10 万城镇人口拥有约 3.5 块屏幕（还是用城镇人口吧，把人口全算进去没有意义啊，农村同胞估计 IMAX、3D 还不一定知道是个啥），这意味着什么？成长空间啊！
算个大数，假设中国也达到每 10 万人城镇人口拥有 14 块屏幕，那么就意味着是现在的 4 倍，那么中国就应该有超过 10 万块屏幕，假设单屏幕年票房在 25 万美元左右，就意味着 250 亿美元的电影票房。。。
艾玛，还是保守点算好了，就 5 万块屏幕吧，24 万美元的年单屏幕票房，也意味着 120 亿美元的电影票房。。。这么看来，未来三五年中国电影票房在 800-1000 亿元人民币是很有可能实现的，脑洞再打开点估计就奔着 1200-1500 亿元去了。
Ok，还是看看全球屏幕数情况？
还刚才那句简单直接明了的话：北美 + 中国，大哥 + 二哥，基本就是全球屏幕数的半壁江山！就多一句，全球范围来看，数字 3D 屏幕数已超过数字非 3D 屏幕数了。搞不懂为啥，You tell me······
说回来，还得回答一下刚才的问题，中国一年多少人次在看电影？
直接比吧，不扯那么多废话了：
左边：漂亮的增长曲线，今年年底逼近 11 亿人次，明后年干掉美帝的节奏。
右边：瞎折腾半天，不仅没涨，反而下降，特别是 2014年，20年 来的低点。。。只能说美帝观众选择太多，电影不好看不想看还可以看棒球、橄榄球、NBA、美国总统竞选人 Donald Trump 与其他人相互撕逼等等，国人能看啥，国足么？
Anyway，左边这个图的增速是抵挡不住的，必然还得往上冲，原因么如下：
差距就是增长空间！
但我们得解释一下，这个人均年观影次数，中国的数我们是用年观影人次除以每年的城镇人口数，正如前面所讲，这个对比要是把我国广大真正农村朋友们都算进来意义不大，最后的值看上去还忒小，有点太不合理了。
所以根据上面这个图，截至 2014年 底，我国城镇人口的年均观影次数为 1.11 次，已接近日本，但离欧美还仍有不小差距，甚至离韩国都有不小差距。所以我们脑洞再开一下，假设这个数增长到现在的 3 倍（3.33 次，跟法国差不多），中国票房市场肯定要迈进 1000 亿元大关了（Cool，与前面呼应）
但我们还是忍不住要问，中国人有没有可能提高 2-3 倍看电影的频次？
OK，find an angle 看看咯，2014年底，中国城镇人均可支配收入是 28844 元，同时期中国的城镇化率是近 55%，所以 13.67 亿人口里有约 7.5 亿人是城镇人口。我们可以 assume，中国绝大部分的电影票房由城镇人口的消费贡献，所以换句话说，2014年 中国城镇人均电影票支出为 39.5 元（2015年 预计提到 53.3 元），这只占城镇人均可支配收入的 0.14% （2015年 预计提到 0.17%）。
再看看美国，2014年 美国人的人均 GDP 约为 54000 美元，人均可支配收入大数约 42000 美元，人口约 3.19 亿，城镇人口占 99%。所以换句话说，2014年 美国人均电影票支出约为 32.6 美元，这只占其人均可支配收入的 0.08%。
艾玛，我们看电影的消费占收入比已大过美国人了？！呃。。。美国人有钱，打发时间有各种选择，不一定都得看电影啊。我们没那么多钱，在电影和国足之间，我知道你一定会选哪个。所以，我们是不是有可能提高 3-4 倍的电影消费频次，还是 you tell me 吧。
说到这儿，你可能会关心，中国和北美，到底谁的电影票更便宜？
当年在美帝念书时，去看电影基本就是 8-10 刀，那时还 1 比 8 点几的汇率，感觉约女生看个电影票好贵，后来假期回国，看个电影发现基本都是七八十到一百，感觉约的成本更高，再后来，团购出现了！Thanks to Groupon, 带动国内千团大战，瞬间电影票价、各种消费成本猛降，awesome! 约成了流行，陌陌也上市了······sorry，扯远了，看图吧：
很清楚，还是中国的电影票价便宜，this is for sure；而且，这里面别忘了还有各路 VC 资本投资的各大电影票务业务的各种补贴哦，所以你我买电影票的实际价格应该还更低一点（酸爽了消费者，蛋疼了投资人）！但是为什么我们还是觉得贵呢？刚才讲了，北美人民的人均可支配收入是 4 万多美元，咱的人均可支配收入是 2 万多人民币，赶英超美喊了 50年 了，感觉好心塞。
哦，对了，都谁在看电影？
都是 80 后、90 后啊，占了 85%。还有，80 后、90 后男生难道都自己去看电影么，怎么比女生多了这么多，能不能约啊，会不会约啊······
顺便想到另一个有意思的问题：我们都喜欢看好莱坞大片，感觉好高大上，但国产片真的就比好莱坞差么？好莱坞电影一定比国产片好卖么？
先说个数据，来直观感受下：
2007年：《变形金刚 1》上映，那个炫酷，那个精彩，那完全是电影特效的一个里程碑，一个 breakthrough 啊！80 后男生纷纷带上自己的女友、老婆、孩子去看，畅谈儿时回忆，所以结果不出意料，《变形金刚 1》以 2.82 亿成为国内当年票房冠军，占据当年国内票房的 10.1%！
2009年：《变形金刚 2》上映，只是因为《变形金刚 1》的妹纸 Megan Fox 太火辣，80 后男生又纷纷掏钱，蜂拥而观，所以《变形金刚 2》又以 4.51 亿元为国内当年票房亚军，占据当年国内票房的 7.52%！（冠军是你我当年都在议论的《2012》，事实证明都是闲的蛋疼的瞎扯，不过两片加起来占据了国内票房的 15.3%）。
2011年：《变形金刚 3》上映，虽然 Megan Fox 不在了，但 Optimus Prime 跟 Megatron 打得更精彩了，都打到埃及金字塔去了。。。毫无悬念，继续当票房冠军！《变形金刚 3》以 10.81 亿元为国内当年票房冠军，占据当年国内票房的 8.25%！（亚军是逗逼的《功夫熊猫 2》，两片加起来占据国内票房的 13%）。
2014年：《变形金刚 4》上映，好多中国元素，主角都换了，金发美女没了咱有李冰冰在！金字塔打没了，咱有重庆武隆大峡谷！反正可以供 Optimus Prime 跟 Megatron 厮打的地方还多。。。至于电影本身嘛，冠军！冠军！冠军！感觉跟恒大似的。。。《变形金刚 4》再以 19.79 亿元为国内当年票房冠军，占据当年国内票房的 7.35%！
所以，好莱坞大片《变形金刚》系列 4 部电影中，有 3 部当了当年中国票房冠军，1 部票房亚军！这个大家记住了！
好莱坞电影确实令人向往，Ok，到但是的部分了，但是，在过去10年中国产片为票房冠军的占了6年：无极、满城尽带黄金甲、非诚勿扰、人再囧途之泰囧、西游降魔篇、捉妖记！
这意味着什么？看看数据统计，特别是看下图的标题：
用事实说话，焦点访谈这么说，我们也这么说。北美电影虽然以质取胜，但我们有量！且，最近这两年以来，我们的质也在快速提高。国产片才是中国电影票房市场的主角！
好莱坞大片在中国的吸引力正逐步削弱，今年尤其明显，中国电影票房今年破 400 亿人民币，但好莱坞大片比例很可能将不到40%，一个正快速膨胀的市场，一个正减弱的优势，好莱坞的朋友们再不来造造势就真晚了。
问题又来了，国产片怎么会比好莱坞片有这么大优势呢？
这个问题问的很好！因为大家别忘了，中国电影票房中有一大片市场，叫做 “三四线城市市场 “！三四线城市的电影票房有多 powerful？再给大家看看图：
Wow，2014年 三四线城市的电影票房已占据中国票房市场的 36.3%，2015年 预计接近 40%！而同时三四线城市电影票房的增速大大超过一线和二线城市，这意味着未来三四线城市电影票房的比重将越来越高！
所以，在三四线城市中，是好莱坞明星知名大更具吸引力，还是国内明星？我想冰冰（不管是哪个冰冰）和丹尼尔·克雷格要是一起去你们老家，周围人指定看冰冰，旁边那位老外还是当老外看。我想，这就是本文开头提到让 007 丹尼尔·克雷格上 “双 11” 晚会的主要原因吧：增加在三四线城市的知名度！
最后一个问题，作为移动互联网第一大国，未来大家会更多在大屏手机上看电影么？
直接回答：趋势肯定是，但目前电影院外还是 PC+ 平板占据主导，手机看电影，太损眼睛了。
