淘宝成中国设计创业第一平台：5年引5万独立设计师登“淘”创业-天下网商-赋能网商，成就网商

留英4年的青年设计师王天墨3年前咬牙关掉了在伦敦的设计工作室，回到家乡辽宁锦州。现在回想起来，她依然认为那是最正确的选择。“这就是落叶归根”，王天墨非常庆幸当时的选择，“以前追求‘生活在别处’，经历多了才明白‘家’的重要”。

回国后的王天墨马不停蹄地张罗开了自己的设计原创淘宝店，经过3年的耕耘，她独特的“东北范儿”设计在淘宝吸引了数十万粉丝，用她自己的话说，“原本担心回国后的生计问题，现在发现完全不用，只需潜心做好设计，剩下的事淘宝都能帮我解决。”

淘宝青年设计师掌柜王天墨充满家乡味的设计作品

青年设计师回国创业，勇于上“淘”，王天墨不是独独的一人。淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

像是BABYGHOST的黄悄然、InYard的呙芮、nuogic的陈诺，一茬接着一茬……这群设计师这样思考，“既然年轻人这么爱淘宝，为什么我不去那儿做一份事业？”“淘宝成熟的交易体系，直观的销售数据，不是能给初创品牌更好的发展机会吗？”

勇于上“淘”，青年设计师要“边学边走”

相比海外成熟的设计创业环境，中国本土设计产业发展起步较晚。80年代初期，随着市场发展，原创设计师群体开始萌芽，多以工作室形态开创中国设计品牌；2010年以后，年轻的消费主张、个性化需求逐渐变为主流，设计行业也随之发生翻天覆地的变化，逐渐摆脱了单一品味，中国独立设计师也在这种情势下逐渐成规模。

千禧年之后成长的新生代设计师大量从海外留学归来，视角也更国际化。他们大多毕业于伦敦、日本、意大利、法国等国际知名艺术设计学院。而这些带着国际顶尖设计理念的青年设计师纷纷选择登“淘”，也说明淘宝正在为中国原创设计产业提供沃土，提供一个良好有序的商业环境。

《报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。其中，开业超过5年的成熟店铺达30%，有76%商家未曾更替过主营产业，选择坚守。

这些“登淘”的原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类，其中服饰品类占据半壁江山，达到55%。而近些年，珠宝、数码设计也异军突起，增幅较为明显。一直以来，淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增，到2017年，淘宝月均成交设计类商品数超过500万件，年成交额达到数百亿。

高溢价设计广受欢迎，引5万独立设计师“登淘”

呙芮，人称“花臂女神”，90后女生，一头短发，酷炫纹身，绝对新潮十足。从英国皇家艺术学院毕业后，呙芮创办了家具品牌“InYard”，把家具零件化概念搬上淘宝。

淘宝InYard店铺掌柜呙芮

2016年，“InYard”入驻淘宝极有家，从11个单品出发，如椅子、沙发、架子等，从而变化出超百种不同家具，满足客厅、餐厅、书房等空间使用。除了卖货，呙芮还尝试利用淘宝短视频等工具。那年8月，她发布了一条2分钟的短视频，亲自上阵讲解“45度桌”的不同组合、搭配，当天播放量即超过10万。

一手抓设计产品，一手抓消费者。像呙芮一样，如今，有高达5万青年设计师踊跃上淘，并开始注重“运营自己的粉丝”，无论是微淘，还是短视频、直播。《报告》显示，青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高粘性粉丝，而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝，用好内容吸引用户，也成为设计师们关注的重点。

淘宝共计吸引5万原创设计创业，月均成交原创单品达500万件

据阿里数据，尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价，溢价高达4.3倍，但消费群体却逐年递增。2017年，每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单，每单花费占比也逐年提高，增速达13%。

“好些年前，淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力，也看到了消费者的独特审美情趣”淘宝服饰行业负责人陈利娜介绍道，“我们推出‘腔调’频道，邀请平台上优质的设计师品牌进驻，并予以更精细的运营策略，以更好匹配消费的个性化需求。”

“腔调”定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻，覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群。截止2018年4月，腔调频道共深度孵化近300个核心店铺，为设计师提供“用消费数据说话，来投票”的成长方式。

仅2017年第四季度，在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次，而49%消费者将店铺名称烂熟于心，直接输入店铺名直达页面，这也从侧面说明消费者的高度粘性。而90后、95后，当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体，占比共计48%。原创设计，就是年轻人的喜好，就是年轻人的消费习惯。

走出去，走回来，资本与融合推动中国设计未来

清华美院院长鲁晓波曾表示，“中国有全球最大的设计产业需求，正在成为全球最热设计市场。”如今，世界已经变成“地球村”，随着物流发展、资本流动、文化碰撞，中国的设计师伸手即可触碰世界，“中国设计出海”也变得不再遥不可及；而在海外留学创业的设计师也选择回到中国，拥抱这个快速成长的新兴市场。

2018年纽约春季时装周，共计有19名华人设计师入选，较上一届增加5名、中国高定设计师郭培在美国SCAD艺术设计学院举办个展……华裔设计师Jason Wu宣布将中国市场作为下一个发展重点、华裔设计师Daniel Wong在上海时装周发表2017秋冬系列……这些华人设计师不断走出去，走回来，将“中国热”带到全世界最前沿的秀场，也把全世界最顶尖的设计风尚奉献给中国消费者。

在融资方面，不断有喜报送来。淘宝家居品牌“造作”获得B轮两千万美金融资；服饰品牌“密扇”获得数千万人民币A轮筒子；内衣品牌Dare One获得3000万A轮融资；潮流品牌INXX获得数亿元B轮融资；设计品牌Masha Ma获得4000万美金融资……

如今，资本与融合正在加速中国原创设计产业超前发展。淘宝给到消费者呈现的“千人千面”心智已然不是产品导购层面，而是落到了产品设计与制造。海量的淘宝消费者提出了海量的个性化需求，这也要求淘宝提供更多千奇百怪、脑洞大开的产品，以真正满足千万消费者的不同需求。“最好的设计一定不是在T台上，而是在消费者手掌里，” 淘宝青年设计师邱梓豪说。