网商君

距离上海“五五购物节”全面启动倒计时48小时，以淘宝直播、数字农业、数字化文旅消费等为代表新消费已呈井喷之势，百联首次淘宝直播，3小时即吸引百万观看，4月30日至5月1日，上海小店饿了么订单量环比3月同期增长超4成……新消费成为“魔都”黄金周经济升温的核心动能。

上海市出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》指出，新兴消费是消费的主要领域和消费升级的重要方向之一。购物节即将到来，上海在线新经济的先发优势凸显，城市消费生态进一步融合利用阿里巴巴平台的数字化能力，多种新模式、新思路应运而生。

创新一：上海商圈走进淘宝直播间

只有网店能直播？五五购物节期间，上海商业旗舰百联集团首次上淘宝直播，3小时就吸引了100万围观。

4月30日，百联在天猫开出首家“直播旗舰店”，这一模式在全国尚属首次，百联股份购物中心事业部总经理陈旭存亲自上阵开播，用普通话、粤语轮番“带货”。同时，百联集团旗下的百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心四大商圈也在淘宝开播。

赢商大数据统计显示，在上海，购物中心周末日均客流量约为5.7万人次。百联首次淘宝直播100万的观看量，相当于17.5个购物中心的客流量。

此外，支付宝数据显示，5月1日，商圈密集的黄浦、浦东线下交易笔数增长约三成。位于浦东的百联世博源门店客流骤增，超万名用户上支付宝领取了“500-50元“支付宝电子消费券，可在百联部分线下门店使用，消费券同时可与商场折扣叠加使用。

创新二：上海老字号站上新消费潮头

大牌才是购物节的主力？现在，上海老字号俨然是“五五购物节”的金名片。

4月30日凌晨，天猫率先上线上海老字号品牌馆，消费者只要打开淘宝App搜索“上海老字号游园会”，即可直达会场，享受优惠。十大老字号新品在天猫首发，产品均是设计和品质双优的“网红款”。例如，光明大白兔雪糕即是光明集团跨界与大白兔合作的新品冷饮；豫园记忆礼盒则以豫园文化为灵感，由英国著名画家Rob Pepper设计，内有取灵雀兆喜之意的对筷和筷搁，以及画面栩栩如生的折扇。

聚划算、天猫超市、盒马、饿了么也纷纷为上海老字号“定制”措施。天猫超市明日将上线“上海味道”专场，重点推介上海老字号商品，聚划算“汇聚上海”为包括上海老字号在内的本地品牌商家专设参与通道，并给予流量扶持。饿了么口碑为上海老字号餐饮商家提供更多推荐支持，在活动中，上海老字号餐饮商家可免配送费。

创新三：盒马优质农产品丰富上海菜篮子

农货就跟品质消费不搭边儿？“五五购物节”期间，上海人的菜篮子和餐桌上，优质的农产品站C位。阿里巴巴利用数字技术升级农产品供应链效率，桥接城市消费结构行升级的需求和全国品质品牌过硬的基地农货。

5月5日，新鲜的小龙虾，上海盒马5.5折！上海消费者在盒马购买“湖北加油虾”等小龙虾半成品或鲜活小龙虾，线上线下均有5.5折优惠。

4月1日，盒马牵头采购价值10亿元的湖北小龙虾，阿里巴巴创下疫情以来互联网公司集中采购湖北农副产品的最大订单纪录。这批今年的新鲜好虾，从4月下旬起搭乘阿里巴巴数字农业事业部的供应链体系，直达全国消费者的餐桌。

此外，盒马App每天为每名用户发放一张线上五元奶券，涵盖上百种主流奶品牌，可在线上购买新鲜巴氏鲜牛奶、酸奶等商品时直接抵扣使用。为了确保奶源的健康与新鲜，盒马在今年将继续升级供应链，扩充优质奶源产地，增加有机牧场奶源。

创新四：10万上海小店首次加入五五购物节

购物节是大商场的主场？海派特色小店打破了惯例。在阿里巴巴平台上，疫情期间受冲击严重的小店也能从中受益。饿了么10万上海商户将参与“五五购物节”。

4月26日，“上海小店传承计划”启动，阿里巴巴宣布，将通过淘宝直播、支付宝无接触贷款、本地生活大学培训、饿了么数字化工具等举措，给予小店流量和技术双支持，多方位助力其生意回暖。上海团市委将通过多种形式发动青年人参与支持“撑小店”，为小店复苏贡献青年力量。

阿里本地生活数据显示，4月30日至5月1日，上海小店饿了么订单量环比3月同期增长超4成，复工的商户数环比增长超3成。5月1日，大润发饿了么订单量同比增长超3倍，新晋网红品牌七分甜增幅超13倍。

创新五：一码游上海，“无接触入场”

旅游还有点不放心？海市民可通过“沪游码”在线预约140个文旅场所，一次登记、秒级打卡、无接触入场，为防疫和文旅消费回暖提供双助力。目前，市民游客打开支付宝，点击首页市民中心也可快速找到“沪游码”，景区预约成功后还能一键跳转出示随申码，可谓“一码游上海”。

飞猪和高德地图预测，在全国的周边游十大热门目的地中，上海独占三席，闷坏了的人们最想去浦江郊野公园、外滩、辰山植物园走一走。事实证明，上海周边游热情在黄金周全面点燃。在飞猪上，预订上海的门票和酒店产品的用户5月1日达到90天以来的最高值，比清明假期增长近70%。此外，受短途游激增利好，崇明、金山旅游消费激增，支付宝数据显示，光崇明一区线下支付增幅近40%。

“五五购物节”期间，阿里巴巴将为上海消费者节省20亿，此外还将在5月、6月继续推出大力度促消费实招，发挥线上线下融合的新零售独特优势，力促新消费需求全面释放。这个“上海制造”的创新购物节，有助于将诸多创新举措固化升级，使节日的强劲势能成为沪上商业的常态。