科技猎蔡康永、小S再合体！翻版《康熙来了》？我们去幕后看了看-天下网商-赋能网商，成就网商
文 / 天下网商记者 范婷婷
编辑 / 陈晨
明亮的演播厅里，小S熟练地制造着一个又一个包袱，她左手边笑脸盈盈的蔡康永安静地看着她，每当S兜不住的时候，他会及时把话题拉回到正常的轨道上。
这个被小S喻为“第二次恋爱”的节目是《真相吧！花花万物》（下文简称《花花万物》），也是继《康熙来了》停播两年多后，蔡康永和小S首度合体主持的一档综艺脱口秀节目。
作为节目的发起人和制作人，蔡康永在接受《天下网商》专访时说，“我们认清自己或者别人，光看成绩单、履历表，其实获得的信息很有限，但是购物车不会骗人。”
把分析当下社会消费观作为一档综艺的基调，似乎还没有节目这么干过，因为一方面这样很容易变成一个购物节目，另一方面或许会因为样本太少而无法引起观众的共鸣。不过对于《花花万物》而言，这些问题从基因上解决了：它由《康熙来了》的制作班底承制，不用担心节目的综艺度不够，样本方面则和阿里数据合作，背靠阿里海量的消费数据来观察当代年轻人的消费观。
这档由天猫、优酷、燃烧小宇宙联合出品的脱口秀节目，目前已经播出5期，观看量4.5亿。而它试图去发现的消费真相，会对每天沉浸在符号消费中的人们怎样的启示呢？
消费类的脱口秀？
80后的记忆里，最下饭的综艺莫过于《康熙来了》，这档播出了12年之久的脱口秀节目，至今还活在我们的表情包里，也活在各种八卦公号的资料库里，还记得两年多前的最后一期中，小S的眼泪和康永的不舍，至此仿佛台湾综艺的时代就终结了。
《康熙来了》停播后，两位主持人也各自单飞，康永来到《奇葩说》和马东、高晓松重新组成了马晓康CP，但是失去了康永的小S，似乎一直没有找到新的soulmate，她辗转在各种内地综艺里，一直延续她在《康熙》里的人设和梗。
陈彦铭（人称B2）曾担任《康熙》的制作人，与康永、小S都私交甚笃，当年离开《康熙》后，他曾追逐过自己的拍戏梦，去年他定居北京，与沈琮翰、艾得闻三人成立了北京燃烧小宇宙传媒有限公司，出品的第一档节目就是《花花万物》，所以这档节目不仅仅是蔡康永和小S两人合体，也是整个制作团队的大合体。
去年小宇宙成立后，开始策划一档全新的棚内访谈类综艺节目。“原本我们想过做美式的那种mini脱口秀，不过通过市场调查发现观众对买买买有特别狂热的情绪，国内目前没有能够满足大家这方面胃口的节目，由此便想做一档洞察人们消费观的明星访谈类节目。”
当小宇宙找到天猫和优酷陈述这个想法后，大家几乎没有犹豫。“在我看来，消费就是生活，生活是每个人通过购物去选择的。”选择了什么物品，就是给它进入你生活的通行证，作为天猫方的项目负责人，牧乔表达了天猫对于这样这档节目的思考。
山本耀司说过，“‘自己’这个东西是看不见的，撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解‘自己’。”牧乔认为，这是她希望《花花万物》能够引起观众思考的方向。“大家对自我构成没有体感，自我就是通过选择来表达的。”而通过花钱来定义自己，是最直接也是最日常的途径。
康熙还是那对“康”和“熙”
当初小宇宙确定要做这档节目后，B2和康永就决定找小S来主持。他们跑到小S家附近约咖啡，三个人聊着聊着，互相问对方身上带了多少钱，“小S说，她只带了72块台币。我都惊呆了，所以你看光靠外表是无法了解一个人的消费观念的。”B2也问过小S，会不会担心康熙合体后，节目会很像《康熙来了》，“小S想了两三秒说，我们两个人不就是康熙嘛，像就像了又不会怎样。”
康永在接受《天下网商》采访时也表达了同样的观点，“当初邀请小S来主持，就是希望可以重新体会和她一起主持的乐趣，如果外界期待这个节目要不同于以往康熙这样的想法，那这不是我的想法，我们就是康和熙，一定就是康熙的感觉，我们不可能康和熙在一起变得不康熙了，这是何苦呢。”
对于在《奇葩说》中成功转型的康永来说，他似乎已经转变了过去那个在小S身边当暖男的主持人形象，更多地在节目中表达自己的观点，把控节目的情绪，对他来说，“马晓康”和“康熙”是完全不同的组合，“‘马晓康’三个人有点像，他们在一个战场上使用的是同一种兵器，就是自己的态度。但是我和小S在一起是并肩作战的感觉，我们是一边的。”
各自分开发展期间，其实三人之间不常联络，不过一进到录影棚，仿佛穿越时空，“就是，天呐，我的噩梦又回来了的感觉。”B2讲得夸张，但是他的语气里透出一种小确幸，“大家就很默契，我看到他们转身就知道想要拿什么东西，停顿两秒我就知道他们要抛什么梗。”
用“康熙”的方式做网综
大家喜欢看《康熙》，很大程度上就是喜欢看康熙两人挖嘉宾的八卦，作为制作人，B2深谙此道，所以在《花花万物》里，他延续了一贯的犀利风格。
采访当天，恰逢录制现场突发一件棘手的事情，处理完事情，B2回到采访中说，“很正常，一般人录节目都会疯掉，这也是节目好看的原因，我们就是要去激发艺人在这种状态下的表现。”不按台本出牌是B2的一贯风格，那些《康熙》中的经典段落不少就是这样“逼问”出来的，所以B2说很多艺人对《康熙》是“又爱又恨”。
《康熙》之所以停播，很大一部分原因在于台湾做综艺的预算非常有限，据之前媒体爆料，当初《康熙》十周年的节目庆典，电视台都不愿意加拨预算，陈彦铭到处筹钱，最后筹得100多万新台币，把节目搬到了可容纳400人的小体育馆，来参加庆典的艺人也大多友情到场，不拿一分酬劳，现场就像公司年会，奖品是“下一年上五次康熙”、“陈汉典代言的泡面一箱”等，最大的奖是“新台币10000块”（约合人民币2000元），可以说是艰苦卓绝。
《康熙来了》最后一期节目
B2回忆在台湾做综艺的岁月，至今还透出一丝苦涩，因为“不能有广告植入”，节目质量是有保证了，但是主创人员的温饱就成了问题。B2惊叹于目前的综艺市场如此广阔，节目预算，很多大制作的综艺节目，令人羡慕。
如今《花花万物》赞助方不止十个客户，如何让这么多“金主爸爸”在节目中和平共处成了一个新的议题。不过B2觉得这并不是一种困扰，“我们的综艺这几年进步非常大，大家都在努力平衡内容和广告的关系，所以广告也越来越有趣。”所以对他来说，让广告成为综艺的一部分就是解决办法。
从下饭综艺到下单综艺
《花花万物》有几个固定环节，开场会展示主咖的天猫购物车和购买记录，让大家来猜这是谁，以及这些购物偏好可能代表他的什么个性，是为“以车识人”；然后每期会有几个MC展示和当期主题相关的物品，然后现场观众打分认可或者没用。
看起来并不复杂的流程，不过这些环节的串联，都离不开阿里数据。当然数据的解读可以是多面的，阿里数据也发布过不少热点榜单，比如解析过“空巢青年”现象，也调侃过90后脱发现象。
《花花万物》上线第二期的节目主题是养生，康永在节目中说到，“我们以为40岁以后的人才会讨论养生这件事，但是阿里数据告诉我们，搜寻养生这两个字，最密集的年龄层，是18到25岁。”这些和我们常识所相左的结论，会变成节目话题的由头来引发讨论。
一档讨论购物的节目会不会很导购？包括天猫在内的三个出品方都不希望它变成一个导购节目。在康永看来，数据可以激发大家的想象力，但是又不能“很重地去依赖这些数据”，因为有趣的节目比数据可以更好地帮助观众去理解自己的消费行为。
同样对于天猫来说，也不会去刻意强调导购的概念，牧乔告诉记者，《花花万物》的希望尽可能真实袒露和探索购物这件事，通过综艺这种高频的内容行为，让大家去关注消费这件事，也就是消费洞察。所以无论是MC还是主咖，他们所展示的物品都是非常“自我”的，是真实购买和消费过的，“我们希望这些购物行为和习惯是真实的，而不是节目去人为设置和去安排的。”
从“货”维度上，每期节目提到的商品都会在淘系APP“花花万物”的页面中找到对应的商品，但是我们不会推具体的一款商品，以品类关键词给到大家更多符合自己要求的选择花花万物的自由。花花万物希望从每期话题衍生出更多有想象力和话题的商品清单，而不单单只是节目中提到的。
打开手淘、天猫，搜索“花花万物”，每期都会以“系列榜单”的维度来更多维度的展现“花花万物”会场。手淘有好货频道会优选各领域的内容达人参与录制，为每期主题定制花花好货周刊；天猫小黑盒定制了花花新品榜单，独家推荐海量大牌新品。
除此之外，还有“人”维度，手淘爱逛街会为节目输送一些淘宝红人来作为MC参与录制，衍生出推荐货品的种草视频；大咖AB面，选取《花花万物》中的艺人，从明星本人的生活方式维度，在三分钟的时间内A面速写大咖生活方式，B面揭秘其不为人知另一面，衍生出有关天猫独家关于明星理想生活的原创内容。
牧乔告诉记者，大家都在朝电商内容化的方向做一些尝试，《花花万物》作为一个消费类综艺IP，可以切割成很多素材，“无论是人的维度还是货的维度，我们会吸纳很多阿里内部的资源来做内容型营销的玩法。”
有用和有趣要怎么平衡？B2认为这不是一个问题。综艺就是有趣的，形成默契的主创团队之间自然会发生化学反应，但是《花花万物》并不是一个让人一笑而过的综艺，它能够激发观众对消费的思考。
“因为你花出去的每一分钱，都在为你想要的世界投票。”