2019天猫双11狂欢夜发布会启动，明星直播带货“精准扶贫”-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

“街舞对王牌？一定会很好玩。”吴建豪说。7月12日他亮相2019天猫双11狂欢夜（以下简称为“猫晚”）启动发布会。11月10日晚，《这就是街舞》队长将与来自《王牌对王牌》的“王牌家族”上演最强综艺对撞。而国际街舞舞者也将同台亮相，与中国舞者们展开较量。

去年猫晚，“跑男”与“极挑”的红蓝PK贯穿全场，成为一大亮点。今年的猫晚也将继续增强“对撞感”。除综艺对撞外，两代偶像团体、中外超级巨星、潮流icon也将超时空同台。

“双11是品牌全年增长最重要的机会，猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。” 天猫平台营运事业部总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博（家洛）表示。他相信，今年的猫晚一定能够创造访问用户和交易额的新记录。

本届猫晚主题为“与世界共赢”,由优酷、浙江卫视联手打造，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。这将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波，东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿表示，将与优酷再度联手打造融媒体时代超级晚。

此外，2019猫晚还将首次增加白天时段，由东方卫视团队打造，为商家提供更多权益，也为观众提供全天候极致狂欢体验。超过200位国内一线品牌客户到会，表示了对本届猫晚的浓厚兴趣。

”今年招商工作我们也做了一些模式创新，主要由阿里妈妈和浙江卫视负责。为了调动阿里妈妈和浙江卫视双方积极性，我们今年的模式是成立一个联合招商办，项目组、阿里妈妈和浙江卫视都和优酷，和我们一起，项目组、阿里妈妈、浙江卫视是三方共同联合招商办，负责整体决策招商过程和重大事项，这是机制上的创新。我们今天邀请客户也是希望和往年不同，所有客户都是以招商办名义邀请客户，就是今年营销过程中一个新的创新。“ 优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强表示。

在今年的猫晚节目设计上，优酷将发挥在内容领域上的优势，为观众提供一场艺术和商业完美融合的晚会，并且沉淀出至少一个“进入国民记忆的经典节目”。此外，本届猫晚还将继续利用黑科技，实现表演嘉宾和观众的双向互动，并直接影响晚会内容走向。

晚会还增设公益环节，参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，通过直播带货实现“精准扶贫”。“我希望这不仅是一台狂欢的视觉盛宴，更是一台有社会责任感的晚会。” 蔺志强表示。

2015年“天猫双11狂欢夜”首次亮相，已经成长为继“春晚”“卫视跨年”之后的又一个超级晚会，不但是承载国民记忆的符号，也重构了内容与商业的连接，成为国内最具商业价值的晚会。

“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。

今年是优酷第二次负责天猫双11狂欢夜，再度发挥阿里大文娱内容旗舰作用。随着《这就是街舞2》、《长安十二时辰》暑期档高口碑热播，优酷6月DAU再创新高，阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三个方面的全面打通取得阶段性胜利。

蔺志强表示，天猫晚会对优酷的提升和价值有三句话，第一句话，数据的提升，或者数据的增长；第二句话，产品的优化；第三句话，信心的提升。

“数据的增长，很简单，优酷目前已经创造了2018年世界杯以来最好的数据表现，主要有赖于《这就是街舞》和《长安十二时辰》贡献的数据高峰，希望猫晚为优酷创造新的数据高峰做出贡献。产品的优化，我们会非常强调功能的复用。也就是说，我们的产品技术团队为猫晚开发的互动功能，产品的小创新，能在未来长期复用，而不是简单为猫晚服务。信心的提升，每个团队打仗都是从一个胜利走向另外一个胜利。优酷经过调整之后正在爬坡的阶段，希望猫晚能够为整个团队的提升再加一把火，也希望能够用猫晚比较好的表现，优异的成绩，为阿里巴巴济体，为天猫做出更多贡献，这也是优酷和大文娱对集团的价值。“蔺志强说道。