“躺平式养生”流行：95后朋克青年上天猫医药买养生潮品-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

懒癌上身，就不能精致养生？不存在的。这个双11，最老的90后已经正式迈入三十岁，他们的养生、健康类产品购买量成倍增长，往购物车里不断添加的，是在阿里健康运营的天猫医药平台淘到的便捷好用、“躺平”养生的健康潮品。

雨汐，95后双子座女，乐观开朗写进了骨子里。她几乎每天都会来“调戏”阿里客服小二，难得正经也是因为来讨教同事相处之道。对她来说，“保温杯里泡枸杞”的养生是80后老阿姨才会干的事情，她则会买枸杞原浆，一饮而尽才对味。

购买门槛更低、食用方式更便捷、产品更有热度——这是今年天猫双11期间，不少健康类商家针对年轻化市场定制的产品方向。老字号品牌同仁堂也躬身入局。

北京同仁堂健康药业股份有限公司（以下简称“同仁堂健康”）电商COO赵子强说，往年同仁堂健康线上线下只是销售燕窝、虫草、海参等高端滋补品和礼盒产品，而随着年轻消费群体的滋补保健意识越来越强，今年双11，同仁堂开发出枸杞原浆、黑枸杞玫瑰果膏等即食滋补品，还有养生茶类轻滋补产品，以及即冲燕窝、鲜炖燕窝等更方便食用的中高端滋补品。像虫草这样的高端滋补品，也特别开发出了1g虫草这样的入门级产品，低客单价，更适合年轻消费者。

在赵子强看来，90后、00后与上一代人的健康观念大为不同——上一代是“治和补”，而年轻一代则是“养和防”。尤其是经历了疫情，预防式养生更是深入人心，也带来了创新型健康产品的爆发。

拿雨汐青睐的枸杞原浆来说，同仁堂健康的该款产品在刘涛入驻的聚划算百亿补贴直播间，一场就卖出了4300单，购买者绝大多数是年轻人群。

这样的数据，在这个双11可谓比比皆是。天猫医药双11第一波销售数据显示，在爆卖的诸多健康类单品中，年轻化趋势凸显。如多燕瘦酵素果冻、小仙炖燕窝等瞄准年轻消费者的单品受到热捧。其中，小仙炖品牌在开场1小时内便进入了亿元俱乐部。此外，胶原蛋白、维生素、黑芝麻丸、蜂蜜等产品也是购物车必囤单品。

年轻人越来越重视健康类消费并非杞人忧天。阿里健康医鹿App发布的《夜间问诊报告》显示：晚上21点至次日7点的问诊用户中，90后占了65%；痤疮、脱发、抑郁等症状的咨询中，90后更是占比近八成。

所谓朋克养生——边拼命养生，边拼命熬夜；熬最晚的夜，敷最贵的面膜……这恐怕就是当代年轻人与自己妥协的方式。

在深谙年轻人的养生之道后，多燕瘦提出了“三分动、七分吃”的品牌健康理念。“人人都知道要自律，但是人人其实又都是偷懒的，最好躺着就能瘦。”多燕瘦品牌负责人谈到，主动健康与朋克养生相结合，在忙碌的工作之余能够高效养生，才是符合当代年轻人的养生观念的。

多燕瘦品牌负责人表示，多燕瘦今年以来在天猫医药平台已经完成了约2.5亿销售额，同比增长1560%。1-4月受疫情影响业绩不佳，而5月份以来，每月成交额均保持在三四千万元。

在精致变美这条路上，女性消费者占绝对的主力。根据多燕瘦品牌的用户画像，女性消费者占比90%以上。天猫医药平台上另一家健康品牌BIOE，双11第一波启动当天11月1日的访问用户中，女性超过了88%。维生素、益生菌产品是她们最为关注的。

继11月1日迎来第一波爆发之后，11月11日，天猫双11的正日子马上开启，调研显示，80%的商家对第二波爆发有更强的信心和期待。

值得一提的是，与往年不同，今年双11，健康类商家们普遍用直播卖货的方式，与年轻人玩在一起——连同仁堂这样的百年老字号，也建起了店铺直播团队，积极给年轻人种草了。