科技猎徐小平：教你如何成网红
“徐老师，我也想做网红，您能教教我怎么能成为网红吗?”昨日新京报“寻找中国创客第二季启动仪式”上，台上手舞足蹈，大话网红经济的的徐小平迎来台下一女生的发问。
台下顿时响起轰鸣般掌声，徐小平笑着愣了一秒，紧接着他冲提问的女生说到“你上台，我告诉你。”女生走上台，徐小平拥着她拿起手机咔了一下，“诺，把这张照片发到朋友圈，你立刻就成网红了。”台下哗啦啦地笑成一片，掌声更欢。
在创投大佬的阵营里，只要徐小平出现，哪里就成欢乐的海洋。幽默诙谐的投资大佬徐小平被称为投资界的“笑星和网红。”尽管粉丝无数，善于调侃的他还是将“第一网红”的头衔让给了李开复。“毫无疑问，第一网红是我们敬爱的开复老师，开复老师说他是第二网红，我就敢说我是第三网红。”
在“我们能从网红学到什么”的主题分享中，徐小平称网红经济，网红现场是2016年最激动人心的现象，这个现象对中国整个创业的生态环境以及思路，甚至是观念、价值观，都发生了颠覆性的影响。
以下是徐小平口述，已经编辑：
什么是网红
“今年年初当我听说“网红”这个词的时候，我感到很陌生，然后就研究，研究了之后我就崩溃了，连退休的心都有了，退出江湖不干了，因为看不懂。因为网红的崛起实在是太惊人了，影响力也很大，能够暴风骤雨席卷整个创投界。
网红到底是什么？我们从罗辑思维知道，网红是不经任何权威授权的权威。咱们在创投领域，网红完全是市场自发的、民众拥戴的品牌。这个概念非常重要。
因为整个创业，我们只做一件事，就是创建品牌。无论是名演员、名导、名企、名人，他们就是一个品牌。大家知道企业的核心价值就是品牌。
听说可口可乐要是没了，这个品牌还值几百亿。或者耐克什么也没有了，它就一个品牌。整个商业所有的行为，主要靠它的核心价值，就是品牌。
而网红的崛起，使商业创造品牌，有了空前的快速，说容易是不对的，但是奇迹般的这种崛起，使得我们过去几十年来，我本人所理解的创业的、投资的、奋斗的，所有的这些观念、意识，有了颠覆性的变化。
我对网红进行了一番研究之后，我就去找罗振宇，我说老罗，做媒体的中国网红之一，你有什么感想？他很生气，说你才是网红呢，你们都是网红。但是我们迅速的搞了一个网红座谈会，邀请了20几个江湖网红大佬，最后谈论了之后，许多根本不知名的从来没有听说过的人，由于在微博、微信上做了公众号，就迅速的一年有一两个亿的销售，一般人真不知道。
没有投资人，没有什么大的团队，就靠自己一只笔。有许多现象的崛起，真的令人头晕目眩。但是这件事我们要研究、要思考、要学习、要考虑它对我们的创业带来了什么帮助。
每个创业者都是网红
我讲几个故事和经历， 第一个就是我参与创建了新东方，俞敏洪作为新东方的联合创始人，演讲都不说俞敏洪。老俞1991年从北大出来，后来招生，他首先做的是拎着糨糊桶在海淀的大街小巷电线杆上刷他的广告，那时候没有互联网，那时候没有新京报，有新京报也不会给他登广告，因为是个体户。老俞就大街小巷布下了网络，海淀的电线杆是俞敏洪的互联网。
1996年1月份，我回国创业，老俞送我去北航，寒冬腊月，骑着自行车，到拐角里找到一个人，我说你怎么这么熟悉，他说这里可以贴广告的每一个楼道我都知道，每一棵树我都了解，我当时心里很感动、很温暖。那一代创业者是很艰难的。后来老俞的另外一次或者是新东方代表的营销行为、品牌活动是什么呢？是演讲。
最初俞敏洪在国家图书馆搞了个图书室三五百人的会场，做演讲，结果来了一千人多，他就到外面去讲，站在外面的一个垃圾桶上，面对一千多人进行了演讲，后来中国青年报报道的时候就以这个作为开端。
垃圾桶也是俞敏洪的互联网，是俞敏洪的手机端。以至于这个传统，我和王强和很多人加入新东方以后，这成为新东方的伟大传统。实际上此时此刻，俞敏洪可能正在四川某个地方在演讲，新东方的梦想是穿过半个中国，去各个大学演讲，这是第一代企业家，筚路蓝缕，艰苦奋斗，最终创办了新东方这个伟大的企业。
第二个是陈欧。陈欧迅速在微博、微信上崛起，在他创业的时候，微信还没有，所以他做了很多电视台的节目，比如《非你莫属》，在地铁上做了很多广告，最终在微博上陈欧做了代言体、陈欧体，无疑他也是这个时代的网红。他已经借助于互联网了，但是也依然有传统的方式，做了很多这样的东西。
第三个陈欧的另外一个学生。五年以后，小红书的崛起，完全是手机端，而且在手机端上，它甚至根本没有上电视，也没有进入任何传统媒体，完全是自发的，所以小红书本身就是一个网红，虽然王文昌个人并没有出来。
papi酱是互联网时代鲁迅
一个PPT让马佳佳红遍全国，马佳佳唯一可惜的是她没有相应的产品，没有电商跟上去，所以她留下来的是一个空壳品牌。而papi酱的诞生，现在有一千多万追随者，每天大家热烈的、狂热的期待着她的节目的出现。
papi酱是互联网时代的鲁迅。是利用魅力，也像我这样，有精神的力量，有内涵，能够说一个东西出来，能够让大家记住，能够让每一个人的情感和生活联系在一起。papi酱是我们这个时代最伟大的网红，投到papi酱的人也是我们这个时代最伟大的投资界的网红，我指的是我。
当然papi酱也面临一个挑战，就是如何把她的品牌做成一个更加持久的、可持续发展的伟大的商业现象。我相信以今天中国的创业环境，今天中国的投资环境，今天中国的创业辅导、媒体宣传、政府政策、国家的支持，papi酱应该能够成为一个了不起的现象。
我们正在为papi酱的商业化、变现筹划。不仅是打造一个品牌，一个娱乐现象，而要打造一个真正长久能够伴随的消费升级，长期伴随着我们的商业发展。
这揭示了一个商业的本质，在俞敏洪的时代、陈欧的时代，三五年前的创业先有商业、现金流，后有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的。而网红时代，是先有品牌、先占领人心、先确立魅力人格体。先让人们追捧你，然后再从后面给用户、消费者带来他们所需要的产品，丰富他们的生活、增加他们的乐趣、最后创造生活的幸福感。
文章来源：微信公众号“创投者说” 作者：赵娟
