李子柒之后，中国老大爷爆红Youtube，惊呆数千万老外-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 章航英

“网红”阿木爷爷彻底火了!

有多火呢？这段时间想要采访他的媒体多达几十家，需要排队。天下网商记者在等待了两天之后，终于争取到了采访。他为了应付现场突然来的媒体，采访还中断了三四次。

这位广西梧州的老手艺人，靠中国最传统的卯榫工艺技术收获了海内外一众粉丝。早在去年，他就因手艺火过一次。这次他又上了热搜，原因是有人把他的作品制成了合集，这下，他彻底火了。

阿木爷爷成了李子柒之后又一个出圈的中国网红，被称为“当代鲁班”。目前已经在Youtube吸粉120万，视频总播放量超2亿。最火的一个视频是：他不用一根钉子一颗螺丝、徒手造出一座2米高的拱桥。这个视频在油管上播放超4000万，惊呆老外：这是什么chinese功夫？

“没有想过还能火第二次。”阿木爷爷的儿子，也是“阿木爷爷”账号背后总操盘手王保成表示。一切偶然，又是必然。

惊呆老外的“中国功夫”

阿木爷爷名叫王德文，63岁。

一件深蓝布衫，戴着草帽，踩着布鞋。长相敦厚，笑容和蔼。看起来，他与农村随处可见的老大爷无异。但另一面，他是粉丝心目中的“宝藏爷爷”。

做了50多年木匠，阿木爷爷一双长满老茧的大手，总能变戏法地做出会走路小猪佩奇、变化莫测的鲁班凳、梦幻的手摇泡泡机......看过他视频的外国网友纷纷献上膝盖。

7个月前，阿木爷爷做的一把鲁班凳视频被播放了1000多万次。令人惊奇的是，伸缩自如的板凳竟然只是用一块木头做的。阿木爷爷再一次坐实了“当代鲁班”的封号，真正出圈。

这个视频下面的热评画风是这样的：宜家已经离开聊天室、我是个木匠我也说不出话、简直就是鲁班在世……这让2000多年前的“中国木匠鼻祖”鲁班叶刷了一波存在感。

不少人认为，阿木爷爷将中国传统木艺继承了下来，是中国文化向世界的一次重要展现。事实正是如此，阿木爷爷的作品中充满了中国传统技艺，比如没有一根钉子和螺丝，全靠传统的榫卯结构技术拼接而成的两米高的拱桥。这个视频科普了这项中国古老的榫卯技术，获得了有史以来最高的4261万次播放。

因为技法神奇，阿木爷爷的视频还引起了一场争论。有外国网友怀疑，视频可能先用了CAD技术模拟，再后期结合手工制作的。不过，这个评论马上就得到了群嘲：这可是几千年前中国古代就有的技术！

不少网友感慨：阿木爷爷的大脑，简直就是一台3D模拟器。

父子搭档，干活不累

阿木爷爷的爆火，和他过硬的“功夫”有关。

9岁那年，他的父亲在一场触电事故中意外身亡，母亲体弱多病，一家五口的生计落在了他的身上。辍学后，他从早到晚跟着大人在生产队干活挣工分，但总是无法跟上进度。十多岁时，他偶然接触了木工，隐隐发现了自己的天赋所在，一做就是几十年。靠着木工手艺，他拉扯大了一对儿女，还买了房。

阿木爷爷厉害，但单靠阿木爷爷也不行。他的背后，是儿子王保成。

2013年，王保成进入短视频创作领域，熟悉内容创作流程，包括策划、制作、剪辑，以及后期的发布和运营。

他曾经涉足过三农、搞笑、娱乐等题材。两年多前主攻农村美食，账号名称也不叫“阿木爷爷”而叫“功食道”。烹饪过程十分硬核，如在小河边架起一口大锅，烹饪肘子、甲鱼、螃蟹、小龙虾等，偶尔也会烤鱼、做叫花鸡。不过，视频始终不温不火。

王保成的视频创业进入瓶颈。父亲自告奋勇：“要不拍我的木工活吧。”在此之前，为了照顾孙子，阿木爷爷刚从山东聊城搬到了儿媳妇所在的广西梧州，一座依山傍水的小城。

没想到，两人第一次尝试拍摄的“鲁班凳”一炮而火。于是，视频内容渐渐从美食转向了木工技艺与产品，有了如今惊呆众人的苹果锁、将军案、微缩世博会中国馆等作品。半年间，粉丝突破100万。今年7月，王保成将账号名称直接改成了“阿木爷爷”。

“之所以火，还是跟题材有关。”王保成说，粉丝都是被中国传统榫卯工艺文化吸引的。

王保成表示，目前内容的来源主要在三方面：一是中国几千年来积累的木工文化，这里面可拍的东西太多了；二是阿木爷爷几十年木工经验积累；三是父子俩平时会经常上网寻找素材和资料，两人再进行沟通和创新。

一个是有着50年经验的老工匠，一个是有着7年经验的短视频内容操盘手，两人一搭档，火了。中国传统技艺的传承与延续，在互联网时代找到了新的方式。

“宝藏爷爷”的执着

“他是一个很认真很执着的老人，而且十分喜欢学习新的事物。”

在阿木爷爷的儿媳妇看来，他虽然好脾气，但认准了一件事就会坚持，看到喜欢的作品会一直钻研，必须把它做出来，有时候晚上睡觉都会想着这回事，为了制作一个作品经常忘了吃饭。

这种执拗还体现在，坚持用最简单的工具、最传统的技艺——钻、凿、磨，刻画出复杂的作品。

儿子王保成在现代化制作方式上比阿木爷爷懂得多，也曾经劝过阿木爷爷，希望他省点功夫，但最终也没有说动他。“就锯木头来说，我的锯功不如父亲，我的意见就是找电锯，几下干完。但父亲不同意，他坚持用手锯。”

由于坚持手工，阿木爷爷免不了受伤。多年前，由于阿木爷爷切木头时太过认真，忘记垫在木头下的手，刀片直接将手指切断。没想到拆线过后没几天，阿木爷爷又拿起了锯刀。一个月前，阿木爷爷在翻新小院过程中又不小心伤到了手，网友们纷纷在评论区表达关切，并表示：等你回来。

“干活哪有不剐不碰的呢？”阿木爷爷将一切伤痛都描述地云淡风轻。他说，“干一行就要爱一行，要对这行感兴趣，但是感兴趣不代表只有快乐，没有痛苦。”

阿木爷爷制作一个作品，花费的时间并不少。做一个苹果锁，除了中午吃饭不休息，整整做三天；做一个将军案，需要一周；做一个鲁班凳，也得五六天。

阿木爷爷火了，不少人找到他希望能向他学习手艺，不过，由于招学徒需要耗费大量的时间，他放弃了。在视频中，阿木爷爷尽量把木工步骤展现地清楚，把中国传统木工榫卯技艺传承下去。如果会一点木工基础的人，基本上能根据视频做出实物来。王保成平时也会解答网友们关于制作方面的疑问，有不懂的再来请教阿木爷爷。

“什么网红啊，我就一农民。”得知自己火了之后，阿木爷爷并不为动，他说，技术比我高的师傅还有很多。干一辈子，干好这一件事就好了。“现在身上的担子更重了。目前的视频还没有达到网友的标准，希望接下来能拍的更清晰、更明白。”阿木爷爷说。

只卖一款产品的淘宝店

相比于阿木爷爷的简单和聚焦，儿子王保成有自己另外的打算。他逐渐明白接下来的努力方向：“保持软实力，提升硬实力。”

所谓“硬实力”，是指商业化的运作，以及阿木爷爷作为一个IP的整体打造。

事实上，已经有不少网友表达了对阿木爷爷木工作品的兴趣。在油管上，有网友评论：从没看到阿木爷爷售卖自己的作品。

其实去年底，阿木爷爷在淘宝上开了一家同名淘宝店，但是目前只上架了苹果锁一款产品。这款苹果锁售价198元，月销17单，有买家评价：“虽然发货时间有点晚，但是拼完之后很有成就感。”

明明需求旺盛，为什么产品和成交不高？因为目前仍然受制于工艺复杂、产量有限。

阿木爷爷在山东有自己合作的木匠，不过由于苹果锁最快也需要2天制作完成，因此每个月只能制作20个左右。产品大多数时候供不应求，大多数时候需要预定。最近由于原材料紧张，产品更是出不来。

“工艺太复杂了，产量起不来。我们想把量搞起来后，再去推我们网店。”阿木爷爷的儿媳妇已经怀了二胎，退居幕后，管理淘宝店铺。

关于商业化这一块，王保成并不想透露太多，但这是他思考的一个方向。接下来，王保成还有淘宝直播的计划，通过直播让更多人看到这项中国传统手艺。

如今，广西陈塘镇还在村里最好的位置开辟了专门的拍摄基地，以支持王保成的创业。

中国网红靠什么征服世界？

“我们跟李子柒没法比，希望多跟他们学习。”王保成表示，李子柒的全网影响力不可匹敌，且李子柒的视频画质和构图等，也有很多值得让学习的地方。

如果我们细究这两位在海外爆红的网红，似乎可以发现一些微妙的联系和共性。

李子柒出生于1990年，虽然年轻，经历却坎坷。李子柒父母离异后，父亲再娶，随后不幸病逝。她随后跟随爷爷奶奶回到四川农村长大，14岁时迫于生计辍学，也曾前往城市讨过生计。22岁那年，奶奶重病，李子柒回村照料，便从此归隐山林，田园牧歌。在李子柒的视频中，就有不少与奶奶平静而温情的生活日常。

阿木爷爷63岁，同样幼年丧父，经历坎坷。如今，他有一个小孙子，马上将迎来另一个孙辈。他的视频背景同样是深山溪涧，虫鸣鸟叫，犹如世外桃源。阿木爷爷会做小猪佩奇、拨浪鼓、竹蜻蜓、泡泡机逗弄孙子，爷孙俩其乐融融。

李子柒被称为“宝藏女孩”， 阿木爷爷被称为“宝藏爷爷”。也许是因为在长久以往充满磨难的生活中，他们习惯了承担、创造、耐心和等待。

习惯了最接地气的生活，便也成为了中国传统文化最深入的亲历者与实践者。如今，他们又成了传播者、传承者。阿木爷爷让中国最传统的木工榫卯技艺为更多人惊叹，而李子柒已经将领域扩展到了蓝印制衣、文房四宝。

他们的视频画面，有一些同样的关键词。比如自然、亲情、传统、创意、中国风……以及一种让时间停顿的力量。

也因此，他们的视频没有解说，没有语言，却能让全世界读懂。“工匠精神，匠心为本，文化外溢，润物无声”，央视网这样评价阿木爷爷。

人类的命运是共通的，他们身上这股对生活的热爱与超脱，经历岁月与风雨后身上的沉淀与淡然，让全世界网友动容。与此同时，中国传统文化的瑰宝，以这样一种方式传遍全世界。

编辑 徐艺婷