阿里操持的adidasCUFA——散发着健康和快乐的运动大秀-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

马云说：未来的人们不是需要有多少钱，而是需要健康和快乐。未来10到15年，阿里巴巴的职责是帮助人们在移动互联网时代和大数据时代有幸福感地生存下来。”

而如何实现健康和快乐，体育，自然是一个最好、最燃的载体。

 

去年，与中国教育部大体协签约成为合作伙伴的阿里体育获得了全国青少年校园足球联赛大学组CUFA的独家运营推广权。拿下这一背后有着2700万在校大学生的深矿资源后，阿里体育通过专业和创新的运营模式吸引了阿迪达斯成为赛事冠名商，并运用强大的资源进行赛事传播和推广。贝克汉姆和齐达内来了，孙可、王刚、吕鹏来了，男团新风暴也来了，CUFA的影响力正在扩大。

 

21日，adidasCUFA校园足球联赛大学组16进8的比赛在著名学府中国人民大学结束最后一场争夺，同济大学、中南大学、上海理工大学、北京航空航天大学、中国农业大学、河海大学、北京理工大学和中国人民大学杀入8强。但无论场上还是场下，好戏刚开始，高潮还没到，伴随赛事衍生出的周边活动同样精彩纷呈。

 

就在人大与南大的比赛结束后，人大校园里数千名现场观众转场到室外篮球馆，这里正在进行的是adidasCUFA校园日中国人民大学站的活动，与阿里体育、阿迪达斯联手带来这场运动大秀的，还有天猫“高校名人堂”。

天猫高校名人堂互动区集结阿迪达斯等多家知名品牌展开“能量答题”、“年轻敢尝鲜”、“卷腹洁力”等小游戏，正逢周末吸粉无数，不少教职工家长还带着孩子前来现场体验。而让全场最嗨的高潮是晚上的3v3铁笼蝎斗足球赛，四支在adidasCUFA赛场有突出成绩的球队北京航空航天大学、中国农业大学、北京体育大学、青岛大学作为种子球队，与线上招募的普通大学生队展开角逐。

 

几位“国脚”王刚、孙可、吕鹏，以及去年被英国《卫报》评选为世界60大天才球员之一中国U19足球队队员陶强龙轮番做导师，现场“开小灶”；而通过优酷《以团之名》成功出道的男团新风暴作为魔王经理人，带领球队排兵布阵；人气偶像李子璇作为明星啦啦队长，现场助阵，给原本就已热血沸腾的比赛现场继续助燃。

 

因在亚冠比赛中表现出色而重返国家队的北京中赫国安队的边路快马王刚说：“来到人大校园日现场感觉这里非常热闹，也十分开心。希望队员们赛出自我。”而看到现在的adidasCUFA越打越火热，愈发受到广大校园群体的欢迎和热爱，王刚也对热爱足球的年轻人表达了祝福。

 

最终，adidasCUFA传统强队——北京航空航天大学队获得铁笼蝎斗足球赛华北赛区的冠军。五个人的胜利成就了一群人的狂欢——除了获得阿迪达斯球鞋作为冠军奖品，他们所在的学校全体同学，也将获得天猫5折狂欢券。

 

阿里体育在adidasCUFA整合资源、创新运营的新范式在此显露优势，阿迪达斯也因此获益。据阿里体育副总裁魏全民介绍，3天的校园日活动使得巨大线下流量引导到店，给品牌带来了巨大的线上销售收益。

adidasCUFA校园日通过联合CUFA赛事，在线下校园打造兼具竞技与娱乐性的沉浸式校园赛事体验，吸引校园燃系青年参与线上报名，校园活跃人群线下扫码互动回流线上会场，线下比赛结果联动线上折扣，打通了校园人群的信息告知、体验互动、消费购买的闭环，集中释放线上线下融合的新零售协同效应，也真正的把这群燃系青年的关注力、活跃力、消费力沉淀在了线上会场中。

校园人群的活力和潜力有目共睹，而如今的CUFA之所以能真正激活这个人群，仍得益于赛事组织这一根本。在大体协的支持和阿里体育的努力下，本赛季CUFA第一次在16进8的阶段推行联赛主客场制，同济大学、太原理工大学、北京理工大学等传统足球强校都加入了主场行列。

以往，这些大学虽然有着优秀的足球学生，但对校内足球氛围的带动并不显著。而本赛季，新赛制的改革直接带来了参与人数的激增。16进8的比赛从3月16日开赛至4月21日结束，16场比赛共计2万7千名学生来到了球场为自己的学校球队加油助威，其中像中南大学与宁波大学一役吸引了5000名主场观众，西安财经大学主场与上海理工大学、太原理工大学主场与北京理工大学的比赛，到场助威的观众人数也都在3000左右；而有些学校因场地原因坐席有限，但上座率也超过9成。

 

本赛季adidasCUFA的口号是“到我上场”，寓意便是除了场上的球员，每个大学生都能在这篇热血战场找到自己的位置：球员，学生记者，志愿者，啦啦队队员，等等。阿里体育同时是CUBA中国大学生篮球联赛的运营方，副总裁魏全民表示，本赛季无论是CUBA还是CUFA，阿里体育做的最大的努力就是联动优酷、天猫、淘宝等各种阿里生态资源来扩大这两大校园赛事的影响力，在向大学生人群倡导健康和快乐生活方式的同时，赋能合作伙伴，让各自“与强愈强”，帮助中国校园体育注入更多能量。

 

以这次校园日活动为例，阿里体育通过CUFA建造起独特的沟通体系，除了天猫高校名人堂的线下活动，天猫线上会场的同步，优酷和淘宝直播的传播，优酷娱乐的娱乐明星助阵——阿里生态多方参与，利用adidasCUFA探索年轻人活力有趣的生活方式，倡导健康和快乐的生活态度。

 

足球，燃起了大学生心中那一腔“到我上场”的热血，释放他们对于运动生活方式的热爱。而认真的、用心的赛事运营，带来的不仅是比赛精彩程度的提升，观众参与热情的激增，更将这场属于整个中国大学生群体的“运动大秀”市场潜力得到最大程度的开发。

“10年后，中国年轻人最缺什么？Double H！健康(Health)和快乐(Happiness)！”阿里巴巴集团董事局主席马云此前表示，健康和快乐是阿里巴巴集团为未来布局的两大战略方向。

2015年9月，阿里体育成立后的第一个动作就是宣布与美国Pac-12的战略合作；两年后，阿里体育又与中国教育部大体协达成合作，并先后获得CUFA全国青少年校园足球联赛和CUBA中国大学生篮球联赛的独家运营权。阿里操持的中国校园体育赛事，不仅有着来自于Pac-12 NCAA中国赛的切身经验，更有着强大的阿里生态做后盾。

2017年1月，阿里巴巴加入奥林匹克大家庭，成为国际奥委会TOP合作伙伴，彼时马云就说，“现在年轻人在手机、云端看比赛，如何把互联网和奥运匹克结合，让成千上万的年轻人参与进来，让奥运会拥有更年轻的血液，这是科技可以做到的事情。”而如何通过连结阿里生态的各环节，让我们的校园体育比赛获得更多中国大学生的亲身参与，挖掘更大的市场，传播更大的价值，这也是阿里可以赋予中国年轻人的独到之处。