橘子娱乐完成1000万美金B+轮融资：用专业和技术定义擅长-天下网商

文 / 刘小圭

橘子娱乐是一家旨在为年轻人提供多元的泛娱乐内容的新型媒体。核心用户年龄主要为18-25岁，以95后居多。但是，泛娱乐内容仅仅是CEO唐宜青商业版图的一角，她的计划路径才刚刚开始。

唐宜青曾任芭莎娱乐CEO，2014年离开芭莎并创办橘子娱乐。当年唐宜青第一次面对资本时，媒体持续被唱衰，唐宜青形容自己当时有些“胆战心惊”。但时至今日，内容创业开始受到追捧，深耕内容创业两年的橘子娱乐让资本看到了其严肃的商业价值——橘子娱乐已经成为泛娱乐领域第一媒体，累计用户超过2000万，目前每日整体 PV 在4000万左右。

今年一月，橘子娱乐B轮完成了1500万美元的B轮融资，经纬中国及真格基金继续跟进。随后不久，就又有投资人找到唐宜青，希望能够继续投资。随着VC找来的越来越多，唐宜青突然意识到，“内容创业可能会是一个大家开始关注的赛道”。唐宜青当下决定，把融资节奏提前，“我判断大环境是在关注内容这个领域的时候，我们又作为这个领域非常专业的创业者，那么这个钱我为什么不要呢？”。今年7月，她最终选择了华创资本领投和360跟投的1000万美金B+ 轮融资。

内容没有捷径

尽管橘子娱乐已经在泛娱乐内容上深耕两年，用户超过2000万，唐宜青依然说，“内容方面没有捷径可走”。

媒体最值钱的是人，超强的内容团队是橘子娱乐的核心竞争力。橘子娱乐目前编辑团队共计90人，核心内容团队都是初创团队延续，均由唐宜青一手带出，编辑团队不仅有来自时尚芭莎、腾讯娱乐等资深媒体人，也有来自90后超高脑洞的新媒体生力军——他们有的曾是百度娱乐类贴吧吧主，有的本身就是某一行业的自媒体意见领袖。

橘子娱乐也非常在意培养新生血液，所有新人都由内容主编直接带领，“当时一篇文章至少改八次，有些孩子最开始条件都不算好，但是现在都能够独当一面”。而且橘子娱乐有自己系统的招募新人计划——“新青年计划”，目前已经进行到第二期。这个新人计划目前已经培养出许多内容主力，编辑昝悦仅实习45天，撰写的《要想当演员，首先要学会对着空气飙演技》，发布仅12小时，阅读量即过百万，一周后，阅读总量超过300万。

橘子娱乐的内容团队以年轻人居多，虽然没有捷径，但是他们有一套完整的做内容的体系。

首先，为了适配橘子娱乐的核心用户群——95后的年轻人——其实也就是他们自己，橘子娱乐从一开始就引入了弹幕吸引用户参与互动，并且创新地将弹幕放在文章之上，“用户感觉他的言论是很重要，凌驾于文章之上的。”——这是这些自我意识超强的年轻人的痛点。

并且，为了适应年轻人喜欢多元化的阅读体验，橘子娱乐的内容目前除了包括图文、视频表达，也包括时下流行的内容新形式，比如直播。直播策划中可见橘子娱乐团队的超强选题和视频埋梗能力，比如“可乐是否能将你送上天”、“橘子君带你体验SM餐厅”等年轻人感兴趣的话题。

在内容领域获得资本青睐，很大的原因都在于大ip的产生，而大ip的遇热很大程度上决定于其背后所展现的价值观。有人拼的是同理心——比如papi酱，有人拼的则是鸡汤——比如咪蒙，橘子娱乐的内容则希望传达的是一种成熟的价值观。他们希望当95后成长成一个更有判断力的人的时候，回顾前路，依然会认可橘子娱乐。“这种价值观是必须要做的，并且需要远远凌驾于商业化之上”，但实际上，其实也顺水推舟般地服务于商业化，用户有可能会在橘子娱乐停留至少整整十年。

对价值观的追求也让橘子娱乐收获了数据上的成功。2016 年 3 月 5 日，一篇名为“Selina，说实话，我挺为你这个决定高兴的！”的文章在橘子娱乐发布，距离明星Selina宣布与自己的老公阿中离婚，仅过去了不到十个小时。共计收获了 500W 阅读量。爆出这条消息的时候编辑部已经下班，娱乐主编阿木迅速带领团队通过微信群讨论选题方向，唐宜青也加入了进来，深夜给阿木去了电话。当时也有一些意见领袖发布了观点，大多在说阿中是渣男这件事。但阿木觉得这并不能让用户从中获得有意义的思考——应该给予用户的不应该是“是什么”，而应该是“怎么做”。文章代表了橘子娱乐所倡导的价值观：“爱情不是我们唯一的英雄梦想” ，Selina从依附于老公的小女孩成长成了敢于面对自己伤疤的大女性，为梦想和快乐而活应该是每一个女性应当终生追求的。

截至目前，橘子娱乐的内容入驻了今日头条、UC浏览器，网易新闻、QQ空间等多家平台，每天带给这些平台的PV高达2500万。

技术颠覆的不仅是娱乐产业，也是一种思维方式

在橘子娱乐每一个编辑组的的工位旁边，都立着一块37英寸的大电视，每天实时轮播当日的微博热点内容，以及微博热搜榜。这些数据是橘子娱乐时效性选题的源头。并且，为了提前获知未来热点，橘子娱乐通过技术开发实现了显示热点话题的热度攀升指数，通过话题热门跃迁的速度，占据时效性的主动权。

当然，这还远远不够。

微博热搜榜只能提供top50的关键词，那些还在萌芽中的爆款选题，势必不能够被更快发现。为此，橘子娱乐现在又开发出了两款产品，通过数据挖掘技术分别实现热门话题预测和话题舆情预测。

两款产品的逻辑均主要分为两个纬度：话题本身可能获得的热门度和目前的传播度。在话题本身热门度中又细分两个纬度：明星资源库和事件库。在事件库中，某一个语意下设几百个关键词，是为了避免同一语意重复计数，提高算法的准确性。而对于传播度的考量则包括大v转发数、互动数，以及根据语意处理的网友的支持和反对数。

一旦内容在任何一家橘子娱乐监控的网站发布，只要在小范围数据上有所体现，无论是李雷约炮，还是韩梅梅被潜规则，都会被热门话题提前预测出来。

即便是橘子娱乐的核心用户，也很可能不知道：每个人打开橘子娱乐的首页，展示的内容可能是不同的。橘子娱乐内部会实行标题“a/b测试”——这意味着，有可能在一篇文章发布出去的1小时内，不同ip地址看到的标题、内容、展示位置都有可能是不同的。用标题这一环节举例，主编、编辑、运营这三方面的人员都会对同一内容拟订自己的标题，一小时后，通过文章的打开率等数据，橘子娱乐会决策出一个最终的文章标题——别管title多大，数据为王。

这种a/b测试还能获得的另一个好处是，橘子娱乐对内容的确定逐渐产生了一系列内部方法论，比如文章标题有数字，疑问句，感叹号阅读量会更高，图片人物有眼神间的互动也会提升阅读量，这些方法论均在内部结集，是编辑的“圣经”。对内容的把握也逐渐影响到橘子娱乐的方向性调整，比如栏目的确立。

用技术解决问题，这可能跟唐宜人青最初的专业就是计算机有关，这是一种思维方式。

目前，橘子娱乐已经进行一系列商业化举措，其中主要方式是内容中的“原生广告”，已经与三星、唯品会、OPPO、JEEP 等企业有多次的商业合作。未来橘子娱乐也有可能涉及电商，“现在就经常有女孩留言，问我们拍的大片上的明星，穿的是什么牌子”，唐宜青说。但是电商不会是近期马上着手要实现的内容。

橘子娱乐b+轮的资金也将主要用在内容打造和技术迭代上，但未来，橘子娱乐也会加强视频、网剧、综艺等内容形式的开发，同时，为了配合这些内容，也会拥有自己的签约艺人。唐宜青给橘子娱乐的定位从来不单单是一家泛娱乐门户网站，而是一家新型的媒体公司，打通整个娱乐内容产业的上下游，包揽内容制作和分发。

虽然“内容红利”时期还在持续着，但对比美国，中国的内容创业才刚刚开始，橘子娱乐 B 轮一共获得了 2500 W 美元融资，这在中国内容创业上应该是最多的。唐宜青对自己的期许还跟两年前一样——“不忘初心”：对很多人来讲，优质的内容，一定是高频的事情——问题只在于我的内容是不是能够持续地产出，满足他们的需求。

来源：经纬创投