网商君

今年天猫 618，夺得电熨斗品类销量冠军的产品并非来自我们熟知的“大厂”，而是一个叫做“得体”的新品牌。从天猫首发到品类冠军，这款无线电熨斗只用了一个月。

一步登顶，绝非意外。这款得体目前唯一的产品，问世前经历了长达一年的打磨。在这一年中，如何让它变得更小巧，如何让它彻底摆脱电源线的束缚，都曾让工程师伤透脑筋。

得体无线电熨斗

花一年时间“剪掉”电源线

1882 年，美国人亨利·西里发明了电熨斗。在那之后的 100 多年时间里，电熨斗的造型和功能不断变化，但不便于携带、依赖熨衣板等缺点，却从未得到全面解决。

对于商务人士来说，从行李箱里拿出皱巴巴的衬衫，也许就是一段职场噩梦的开始。对于处于求职期的学生而言，无法在宿舍使用大功率的电熨斗，也许会在一场关键面试中因着装而丢分。

这些麻烦，都是得体眼中的机会。在 2018 年 6 月成立之时，得体就有清晰的定位：专注衣物护理领域，生产能够真正改变消费体验的高性价比产品。

得体无线电熨斗设计稿

虽然核心成员拥有长达十余年的家电生产经验，但制造这样一款颠覆传统的产品，并非易事。在外观设计阶段，为了实现小巧的体积、简洁的设计，工程师们就曾先后推翻了数十个设计方案。

难题还在后面。要采用无线的设计，就意味着需要强大的电池；要适应不同面料的熨烫，就意味着需要特殊的材料……这场实验持续了将近一年的时间，工程师们才拿出了第一件成品。

那时，这款无线电熨斗的研发成本已经远远超过同类产品。虽然所有得体员工都对产品充满自信，但一个无法回避的问题已如利剑般悬在头顶——如果卖不火，该如何是好？

天猫首发一个月成为品类冠军

2018 年 12 月，得体天猫官方旗舰店低调上线。由于产品当时还处在研发阶段，因此架上没有一款商品，得体这个新品牌也没有进入公众视野。

得体无线电熨斗在天猫的首次亮相，是今年 4 月的“衣物护理节”直播。当主播拿出这款只有巴掌大小的电熨斗，将丝绸、棉质、麻料等材质的衣物一一熨烫平整时，直播间顷刻被“求链接”的用户刷屏。

得体电熨斗在天猫首发前，就凭借其便携的设计和出众的功能，吸引了大批天猫用户关注

今年 5 月 8 日，一切准备就绪，得体无线电熨斗在天猫独家首发。在天猫直播和推广的带动下，当月就售出 2200 台。天猫上那些执迷新品的用户，很快让这款产品在微博、小红书等平台扩散开来。

接踵而至的天猫 618，也被各大品牌视作上半年最大的增长机会。得体作为渴望增长的新品牌，毅然加入这场大促。结果已经证明，这是个无比正确的决定。

得体通过天猫 618 收获的，不仅仅是大量订单，还有大量值得参考的数据。据得体总裁赵冲透露，得体已经根据天猫数据优化了包括颜色、包装等在内的 20 余个产品细节。优化后的产品，也将于近期通过天猫上线。

今年下半年，得体还将继续改变，通过天猫首发包括干衣机、毛球修剪器在内的多款新品。新鲜血液的涌入，也让天猫双 11 各个品类争夺充满了悬念和期待。