“掘金” 微淘，1000个品牌做起了“粉丝内购会”-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

走，去微淘上“掘金”！在不少品牌还没充分意识到“微淘”价值时，已经有1000个淘宝天猫商家用限时折扣产品，在微淘上办起了“粉丝内购会”，跑销量、攒粉丝！

3月底，百丽在首个粉丝内购会上，拿出了34款产品，粉丝最低1.4折即可购买。活动当日，微淘引导的成交额就占了全店四分之一。随后，百丽、天美意、百思图三个品牌，由微淘直接引导成交销售额同比日常增长高达700%。

作为商家在淘宝上私域运营的主阵地，“微淘”是淘宝App上离首页最近的板块。对擅长挖掘私域的商家而言，玩转微淘就是占领淘宝App的价值洼地。数据显示，参与粉丝内购会的商家中，3成活动当日成交额超过2019年天猫618，同时为店铺积累了大量的粉丝。

百丽旗下品牌举办“粉丝内购会”

在疫情期间，私域流量显得尤为可贵。由于线下实体店客流锐减，线上销售压力剧增，不少服饰品牌出现库存积压的情况。“数字化提速，加码线上”成为商家不二选择。不久前，阿里巴巴再次启动“春雷计划”，全力帮助中小企业突围。

微淘面向服饰等行业推出的“粉丝内购会”就是春雷计划的举措之一。这是一套完整的私域解决方案，参与活动的商家，完全基于微淘引导消费者完成购物、增长粉丝，营销费用几近于0。

和传统的大促相比，粉丝内购会对商家最大的价值在于“私域流量的正循环”。商家完成活动创建后，站内可通过群聊、专属客服，站外可通过微博、微信等私域告知消费者，消费者成为粉丝后则享受内购价，后续商家又能继续推内购会、派样等互动玩法引导复购。

微淘负责人星兮表示，“粉丝内购会”的创建门槛非常低，淘宝天猫商家都可以参与，并免费使用粉丝专享价、派样、评论互动抽奖、0元购等功能。此外，商家仅需4步，即可完成“粉丝内购会”的创建：选品、设置专享价、发布店铺活动、推送给粉丝。

饰品品牌zengliu，在活动当天订单数提升了近2200%。Zengliu运营负责人表示，活动从筹备到上线仅用了几天时间，优质的选品策略，加上回馈粉丝的超低折扣，取得了这样的效果即是意料之内又在意料之外。