“姐姐爬山吗？”热门网络IP引发“情商课”淘宝热卖 -天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

与周五一起来的不仅是《乘风破浪的姐姐》，还有必被霸榜的话题，刘芸抱团、黄圣依假哭、伊能静拉踩队友，口水战此起彼伏……姐姐们掀起的热浪不仅带来对女团看点的重新定义，还引发了一场围绕“情商”重要性的社会讨论。

淘宝数据显示，6月自节目开播以来，冷门搜索词“情商”单月热度突破3万。网友在口水战之后，纷纷把情商修炼提上日程，情商课也随之在淘宝走俏。

在淘宝教育知识付费专区中，知心姐姐卢琴、情感作家曾子航等KOL与机构提供了职场、恋爱、家庭、社会多场景中的情商课程。其中由壹心理学院研发的《高情商沟通术》售价99元，累计学习人次突破12万。

《高情商沟通术》和《超级读心术》在淘宝教育热卖超20万

在精神层面提升自己，正和消费升级一样，成为年轻人“不吝啬”的选择。

除了让自己更聪明，年轻用户也试图在淘宝学会读懂他人。

心理咨询师卢文建的《读心术》系列课程累计在线学习人数超过20万。卢文建介绍说，读心术和情商课一样，都是提升自我沟通能力的心理学课程。内容本身有一定的接受门槛，但淘宝小程序的试看功能，可以帮助机构快速实现潜在学员的沉淀，避免跳端学习带来的用户损耗。

淘宝数据显示，读心术的搜索呈现出轻龄化，最多分布在25～30岁，年轻人比想象中更愿意理解他人。“情商课”的搜索人群中，北上广深等大城市最多，前五位分别为上海、北京、广州、深圳、杭州。卢建文的学员中，前三名分别是银行职员、销售和公关，说明频繁和人打交道的职业对洞察人心更有需求。

热门IP对淘宝冷门课程的影响力

不仅是综艺，一些热门网剧也在搅动知识付费这潭春水。《隐秘的角落》热播后，“爬山”关键词在淘宝的搜索人数增加了20万，电影原著《坏小孩》也成为月销数万的淘宝畅销书，关于犯罪心理和家庭关系的讨论则开始在知识领域衍生出学习需求。

淘宝教育行业商家壹点灵运营负责人介绍，店铺的《犯罪心理学》课程受剧集影响热销，淘宝的“猜你想学”推荐功能又加了一把火。把该课程精准推荐给悬疑题材小说读者、剧本杀玩家、明星大侦探综艺粉丝这样的精准人群，是拥有8.46亿活跃用户的淘宝最擅长的事情。

今年6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，3年时间将为教培和知识付费机构带来一亿新生。目前，除了K12、考证、学历等“严肃教育”以外，PPT速成、烘焙创业、知识付费等技能培训和教学服务都是用户在淘宝学习的可选项。

淘宝教育总经理黄磊表示，淘宝的知识“货架”还将紧随用户需求，不断填充，真正实现“课程像商品一样丰富，学习像逛街一样简单”。