天猫双11又破纪录！进口产品中，国人最爱日货；星巴克、加拿大鹅等品牌表现不俗-天下网商-赋能网商，成就网商

文/天下网商记者 倪轶容

有主流外国媒体在天猫双11前曾经预测，今年的双11数字可能不会像往年那么亮眼。但事实上，仅用1小时47分钟，2018天猫双11就突破了1000亿元的大关，完全推翻了这种预测。在国际社交媒体Twitter上，甚至有网友@特朗普，让他来瞅瞅，中国经济哪里放缓了。

此次天猫双11适逢首届中国国际进口博览会召开之际，进口品牌在助力2018天猫双11破纪录方面，也发挥了重要作用。今早9点01分的数据显示，2018天猫双11进口订单清关量超过1000万，比2017年提速10小时29分钟。而进口品牌的身影，出现在了几乎每一个类目目前的成交Top 榜单上。

在运动户外品类中，耐克、阿迪达斯占据了第一和第二；手机行业，苹果独占鳌头；Swisse、博士伦出现在了健康品类的榜单前列；日本纸尿裤品牌尤妮佳(Moony)则是目前母婴类的“状元”……尤妮佳更是位列整个进口品牌榜的榜首。

截止11月11日9点，2018天猫双11进口国家、地区排行榜中，日本位居第一，紧随其后的是美国和韩国。

而不少首次参加天猫双11的进口品牌，也都呈上了不俗的业绩。

意大利奢侈品牌VERSACE第一年参加天猫双11，预售刚开启3天，预定商品数就已超过了日常1天的20倍。11月11日零点过去5分钟，成交便破百万。

第一年参加天猫双11的奢侈品品牌Marni和Diesel，分别用10分钟和4分钟成交破百万。新入驻天猫的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman仅过了10分钟成交便过百万，第1小时成交近300万。MCM一小时成交则突破500 万。

刚来天猫开店不久的知名羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose），也有亮眼表现。预售期间，在加拿大鹅天猫旗舰店，“鹅”的派克大衣最受欢迎，成交金额轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，加拿大鹅官方旗舰店成交额过千万。

今年刚刚牵手阿里的星巴克，也在双11期间爆发了一把。受到阿里新零售多方“加持”的星巴克，成交增量如火箭般迅猛，仅用2小时就超越了去年双11成交量，前1小时成交增长率还高达157%，半小时内，15款星礼卡全部售罄，40分钟，38款爆款单品全部售罄。目前，星巴克位列天猫双11食品类目榜单的前10。

阿里巴巴一直将全球化作为重要的长期战略，这也为进口品牌进一步发力中国市场，提供了更大的想象空间。11月6日，首届中国国际进口博览会上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布了全新的阿里的“大进口计划”——未来五年实现全球2000亿美金的进口额。张勇表示，阿里的愿景肯定不是只达到2000亿美金进口额的数字本身，而是始终希望用创新、生态、合作的方式，创造出数字时代的大进口模式，持续成为数字经济的见证者和建设者。