致未来：电商时代的创造者——2016金麦奖全解读-天下网商

我们是这个时代的参与者，也是这个时代的创造者。

1207亿，电商的新时代数据

笔者加入了一个由电商品牌商家组成的交流群。2016年双十一这一天，群里不断传出新的消息：

双十一序幕开启，百草味5分钟销售1000万，24分钟销售5000万！

凌晨45分钟内，马克华菲完成销售额破亿！

凌晨1点05分点，百雀羚品牌整体成交额超过7000万元！

9点25分林氏木业天猫双十一成交额破4亿！

截止10点31分，韩都衣舍集团销售额超过2.95亿元！

百雀羚天猫双十一单店单日1.45亿！

老板电器双十一当天销售额2.2亿元！

双十一圆满落幕，海尔销售额达到10.5亿元！

……

持续8年，双十一逐渐成为了一种全民狂欢的现象，不断刷新的数据，也寓意着新的电商时代来临。2016年天猫双十一，最终单日成交记录锁定在了1207亿。1207亿似乎就是新时代的代表象征，而实际上，这个数字正是由每一个商家的成交额组成。

每一个商家既是电商时代的见证者，也共同组成了电商时代的创造者。

延续到第4年的金麦奖，致力于挖掘中国电商行业优秀案例，打造国内最具权威性的电商综合性奖项，金麦奖由阿里巴巴集团与浙报集团联合创立于2013年。金麦奖引入国际化评奖标准，聚集电商经济领域顶尖专家评委，为电商行业及企业提供权威实效的策略智囊。

发展至今，金麦奖已累计征集超过1000个案例，布及全国20余个城市，为电商企业、传统企业、服务商、广告公司等提供专业平台，影响力辐射亚太地区，影响上千万电商人群，被称为“电商奥斯卡”。

600余案例逐鹿电商奥斯卡

在2016年参赛案例征集的后台，老板电器是最早递交案例的商家之一。这位去年金麦奖全场大奖的赢家，似乎对金麦奖持有更为高涨的热情。

2015年，老板电器“合伙不上火”的案例是通过打通线上传播的多终端渠道，为品牌实现电商节庆“双11”的跨界营销。在活动期间，消费者不仅可以享受购物优惠，还能拿股票分红，成功地增强与用户之间的互动粘性，并且制造了销售上的巨大爆点。这是老板电器颠覆玩转跨界营销的创新，成为2015年金麦奖参赛案例中的一大亮点。

2016年，老板电器凭借“618 开启魔兽食空之旅”、“1111套“房”投资计划”等优秀案例，再次加入了本届金麦奖的角逐。

截止22日24时，金麦奖供征集案例超过600项，案例数量相比2015年增加了约50%。这其中包括，马克华菲、裂帛、特步、林氏木业、罗莱家纺、骆驼、百草味等电商领域的老牌劲旅，也不乏小红书、途牛、电通、蓝色光标等在各自领域耀眼出色的服务提供商。优质案例的加入让本年度的金麦奖有了更浓烈的硝烟味，同时，也让今年的年度颁奖盛典显得更为值得期待。

新评委，新奖项，新未来

当当网CEO、联合创始人李国庆，是今年金麦奖评委席上新加入的顾问。在不久前的一次国际峰会上，金麦奖组委会成员邂逅李国庆，并向他发出了顾问邀请。在对金麦奖做了充分的了解后，李国庆欣然接受邀约，成为金麦奖的顾问，全程关注与指导本年金麦奖的评选。

1999年创办当当，并且带领当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，李国庆无疑是电子商务领域的元老级人物。在新的技术与手段不断涌现，新的风潮不断兴起的同时，金麦奖更需要浸淫电商领域多年的老辣眼光，把握所有案例的本质与脉搏。

2016年金麦奖的奖项设置上，新增两个特殊的奖项：品质奖与公益奖。

品质奖与质检相关政府部门共同创立，旨在嘉奖恪守质量规范、严格安全生产并具有良好品牌口碑的电商企业，由质量管理权威部门审核把关，从质量监测数据、舆情状况等方面审查并在评选期间设随机不定时的抽检，同时开放给广大消费者来共同评选。公益奖则聚焦电商公益事业，旨在挖掘并嘉奖更多具有社会责任感的企业，和具有励志故事的人物。

作为权威赛事，每一个奖项的颁布，都是对于一种行动、一种思维的嘉奖和鼓励。不难看出，在逐渐获得全行业广泛认知的同时，金麦奖也更多得主动担负起了作为“电商奥斯卡”的社会责任与公益责任。

金麦盛典，共致未来

2016年的金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州·余杭）国际电商营销峰会，将于12月14日-15日，在浙江余杭浙商开元名都酒店举行。会议现场预计容纳1000人。电子商务领域的政府机构、专家学者、业界领袖、行业精英等都会参与其中，共襄盛举。

或许这一天聚集金麦奖的，正是所有电商时代的创造者。如果你希望下一个时代，有你的名字、有你的痕迹，这一天，你应该来这里。