科技猎专访 | Beats总裁Luke Wood：音乐人做的耳机为什么与众不同？-天下网商
文/天下网商记者 鲁西
在刚刚过去的里约奥运会上，泳坛名将迈克尔·菲尔普斯一如往常，头戴耳机出场，但事后却引起了不小的争议。原因是，他带的BEATS耳机，虽然侧面的LOGO用美国国旗遮挡住，但他忘记了上面还有一个LOGO。这让人不禁怀疑，有广告嫌疑。
不过，这已经不是Beats耳机第一次出现在重大赛事的赛场上。
2008年，来自美国的两个音乐人Dr. Dre 和 Jimmy Iovine创立了品牌 Beats Electronics，以其时尚的外观、鲜艳的颜色和广泛的名人效应，迅速成为最受年轻人欢迎的耳机品牌。
2012年Beats耳机占据了100美元以上高端耳机市场64%的份额。2014年，苹果用30亿美元的代价收购了Beats，这场收购让 Dr. Dre 成为当年收入最高的音乐人。
Beats耳机的成功模式近两年在中国也被复制。包括汪峰、尚雯婕、周杰伦、安琥等音乐人都开始涉足耳机市场，但是成功并不是那么容易复制。
11月3日，Beats总裁Luke Wood来到杭州阿里巴巴西溪园区，参加“天猫双11全球创智生态峰会”。即便还还没倒过时差，但谈起音乐和Beats，他话就多了起来。
Luke Wood说，“两年前，我才知道双11是什么。”去年，Beats第一次参加双11，很短时间内就宣告售罄。他说，第一次参加双11的时候，它还只是一个销售渠道，但现在是双11是全球的一个娱乐节日，对Beats来说是非常重要的日子。
会议结束，Luke Wood坐在《天下网商》记者对面接受专访，1993年大学毕业后走上音乐道路的她，现在谈到音乐依然兴奋，语速加快，时不时会笑起来。他发行过三首单曲，现在也还在做音乐，只不过很多没有发行，而Beats也是像制作音乐一样制造耳机。
在对话中，Luke Wood解释了Beats能够风靡全球的原因。
Q：Beats为什么能够在两三年的时间里，就在美国成为耳机类的销量冠军？
A：我们成功有三个原因，一个是音质。我们的两个创始人Dr. Dre 和 Jimmy Iovine，都是音乐制作人。十年前，我们就感觉整个音乐的生态被污染和破坏了，有一整代人，他们更注重如何方便快捷地获得音乐，而不注重质量，所以我们清楚地认识到做一个音质很棒的耳机很重要。
第二个原因是，设计。音乐是一个非常重视视觉的产业，看起来美观是很重要的事情。
第三点，是营销。音乐非常重视推广，耳机也是一样的。
Q：Beats从何时进入中国，进入中国的策略是什么？
A：假货的话，2011年左右就已经在中国出现了（笑）。2013年我们开始和一些电商、零售商合作。从那个时候开始，整体销售增长了许多。也是这时，我们和阿里巴巴开始合作，也是我们很早的一个合作伙伴。从我们进入中国以来，每年都有非常大的增长。在中国有很多本土化的活动，也有一些全球市场活动在中国举行，比如勒布朗·詹姆斯代言的活动等，在最新的《不设线》宣传片中，我们还找来陈伟霆合作。
Q：从何时开始准备今年的双11？怎么准备的？
A：我们从去年11月之后就开始准备今年的双11，双11对我们来说非常重要。从去年开始我就不断折磨我们在中国的团队，不停地问大家说双11要怎么做，怎么宣传，产品何时推出，如何宣传推广，公关如何做。
Q：对双11的销量，有什么预计吗？
A：去年双11，我们是几个小时就售罄了，具体销量要保密，但是非常好，预计今年的销量会比去年更好。
Q：今年双11，产品会有什么样的活动？
A：今年双11期间，会有很多产品参与五折促销活动，比如Powerbeats2 by Dr. Dre Wireless、Solo2 Wireless、URBEATS和Studio Wireless等。另外，也会发布一些新品。对我们来说，双11是一个向消费者推广无线耳机的机会，它能够解放双手，自从有了无线耳机之后，我已经三年没有用过有线耳机了，除非是在录音室里。
Q：未来的Beats的发展走一条怎样的路子？
A：我们上个月刚刚推出了三款新品，都加入了全新的芯片，这是我们自己技术研发的，让连接性、稳定性更好，也延长了电池的寿命。
现在的消费者对于他们消费的内容有非常多的了解，我13岁的女儿已经非常熟练地运用视频剪辑软件了。这样的趋势下，大家会对耳机有更多的要求，就像是从标清电视转变到高清电视。对我们来说，我们会关注消费者对于内容的消费，为消费者提供更多的产品。
Q：你们之后和阿里巴巴，会在哪方面进行合作？
A：我非常感兴趣的是，阿里巴巴如何运用这个平台让更多的品牌讲自己的故事。我们希望能够更好地用这个平台讲述我们的故事。
Q：这些年，整个耳机市场有怎样的改变？
A：过去的二十年间，整个耳机市场发生了两个主要的变化。第一个是，耳机的设计缺乏新意，现在很多手机之类也自带了播放功能；第二个是，过去从来没有音乐人参与过耳机的制造过程，我们是把产品设计师和录音师放在一起，他们就可以制造出技术非常好的产品，同时也可以将音乐人对音乐的情感放在耳机里。这就像是一个好的厨师，要做一道非常好吃的菜，就必须要把他的情感和爱放进去。
（编辑/段心鑫）