除夕夜红包大战，BAT们的用户争夺和流量较量-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 丁波

除夕夜，最激烈的竞争发生在手机屏幕上，当14亿中国人忙着抢红包时，互联网巨头们的竞争也暗流汹涌。

据央视新闻发布数据，2019年2月4日晚上，通过独立收看央视春晚的用户总量已突破8亿。期间，支付宝为3.28亿用户开奖，百度发放9亿红包, 微信则发生了技术故障。此外，华为、小米、三星等几大安卓应用商店全部挂掉，苹果应用商店则长达12分钟不能访问。

今年的“红包大战”，除了BAT还多了字节跳动公司的身影，这也成为中国互联网势力变迁的缩影。而红包大战的背后是对流量、对用户的争夺，也是对自身技术实力的考验。

“抢红包”已经成为新的春节习俗，而由支付宝发起的集“福”卡，成为红包大战的通用路径。正如某位网友所说，“没有年账单感觉一年没结束，没有五福感觉一年没开始。”

百度借力春晚收割流量

虽然春晚收视率由早前神话般的80%下滑到不足30%，但它依然是除夕夜最令人瞩目的流量高地。

根据第三方平台数据显示，“春晚”、“红包”、“五福”等关键词从10天前开始，热度不同程度上升。临近除夕夜，网友们对“春晚”的搜索指数相较10天前增长了6倍。

“年夜饭”、“春晚”、“红包”“五福”的搜索指数变化

除夕当晚，最激烈的竞争仍然在手机屏幕上。当数亿中国人忙着抢红包时，互联网巨头之间的竞争暗流涌动。

从除夕开始到春晚结束，作为2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，百度占据了天然的流量优势。据央视新闻发布，截至22点，电视端和新媒体端独立收看用户总量已突破8亿。国内微博平台观众正向评价比率超过九成，境外社交媒体直播播放量也接近25万。

在春晚加持下，百度当天收割了可观的流量。第三方平台数据显示，百度App搜索指数在除夕当天上涨40倍。春晚直播期间，百度分四次发放红包，全球观众参与红包互动208亿次。

加上早前集卡活动的流量，百度旗下多款产品下载量明显提升。新零售智库注意到，2019年2月5日早晨，在iOS免费榜前10位中，好看视频、全民小视频、看多多等百度产品共占了7席。百度App从半个月前iOS免费榜第33位一路攀升，如今已霸住第一的位子。

百度App的搜索指数在除夕夜增长40倍

2015年，微信与春晚合作时曾出现了宕机。跨年夜时有大量网友反映，微信红包功能无响应、出错。但2019年春晚的红包互动环节中，尚未有百度“掉链子”的爆料出现。

这是百度第一次参与春晚红包互动环节。至此，BAT三大巨头均已在春晚登台亮相。

春晚之外战火依旧猛烈

春晚舞台之外，支付宝和微信平台上的“红包大战”也依然激烈。

今年春节，支付宝并未参与春晚红包互动环节，集五福的奖金池总额与去年相当，为5亿人民币。但从前期微信、QQ等平台的用户聊天反馈来看，支付宝集五福的活动声势较为浩大。

2019年1月25日支付宝“集五福”活动启动后，至2月4日，全球有200多个国家和地区的海外华人参与集福，“你有花花卡吗”一度成为很多人见面打招呼的方式。在11天的集福活动里，用户给蚂蚁森林“福气林”浇水所贡献的能量一共可以种成近400万棵树。

支付宝集五福活动开奖

截至除夕当晚，共有超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福，其中3.28亿人在除夕夜22:18开奖前集齐了福卡，并分享了5亿红包。

微信在今年春节仅推出了“定制企业红包封面”和“拜年表情红包”作为春节应景活动。但由于除夕当天用户通过红包送祝福的流量过大，一度导致微信红包出现“堵车”的现象。

微信发红包操作页面

2月5日凌晨，有网友爆料，微信红包和转账无法发送。红包操作页面提示，“交易请求已提交，请留意微信支付公众号下发的消息通知。支付状态未明确前，请勿重复支付”。

根据今天微信官方发布信息，其在除夕当天迎来了四个增长点和两波高峰。从数据来看，晚上8-9点期间红包数量最为集中。90后首次称为新年除夕红包主力军，紧随其后的是80后和70后。在所有发出的微信红包中，拜年红包占比14.2%，24.2%的拜年红包里添加了表情包。

腾讯官方发布的“新年红包曲线”

“新贵”字节跳动亮相

据央广网消息，除夕当晚国内有239家电视频道对春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，相对去年同时段观众规模提升约4200万人。

也正是因为央视春晚的流量号召力，除了BAT以外，互联网公司们都对这个舞台跃跃欲试。

比如，今年的春节“红包大战”除了百度、支付宝外，就多了字节跳动公司的身影。这家成立于2012年的公司，在短短几年内已发展成为估值高达750亿美金的互联网新贵。

和百度一样，字节跳动也是拖家带口齐上阵。用户在参与集卡、红包雨等环节时，被游戏规则引导下载抖音、多闪、火山小视频、皮皮虾、懂车帝、今日头条极速版等旗下产品。

据统计，春晚联合抖音发起的“幸福又一年”主题活动中，视频播放总量达到247亿。此外，根据第三方平台数据，字节跳动在1月推出的社交App多闪，借助春节红包活动从1月26日起连续在iOS免费榜霸榜10日。榜单前20名中，有8款产品为今日头条旗下产品。

今日头条推出的“十亿现金”集卡活动

“集卡抢红包”玩法有待创新

虽然玩家众多，但是从本次“抢红包”的方式来看，“集卡瓜分奖金池”依然是主流玩法。

集卡的玩法最早由支付宝发起，延续到第4个年头，已模仿者众多。无论是今日头条的“发财中国年、家和万事兴”，还是百度的“福禄寿喜财、好运中国年”，再或是抖音的“哆来咪发索拉西”，都是对支付宝集五福活动的效仿和重新演绎。

在配合游戏规则下载了一批App后，终于有网友开始意识到抢红包的同时，还产生了许多问题。比如网友“Lizeth姿”发帖称，“过年集卡抢红包后就要面临一个大问题了，如何注销那些软件的实名认证，好心网友们能提供下快手、今日头条、百度的实名注销方式吗？特别急！”

网友“Lizeth姿”发帖吐槽

当然，也有网友心态很平和。如“初学者160627”表示，“不怪人家套路深，只怨自己太当真，家和自古诸事兴，何须“万”字在其中？集卡，只是图一个喜庆，而不是目的，不要坏了你过节的好心情。”

无论如何，当用户对一套游戏规则出现疲劳感时，就到了拿出创新和诚意的时候了。