内容学院开启教学新模式，直播机构精英班实地游学优秀机构-天下网商-赋能网商，成就网商

7月30、31日，淘宝大学达人学院全面升级后的内容学院首次迎来定制版课程——直播机构精英班，来自MCN新机构的负责人们齐聚杭州阿里巴巴西溪园区，开启为期两天的直播机构精英班之旅。为了更好地培育淘宝生态中的内容机构，赋能新机构快速发展，淘宝内容生态总监闻仲、淘宝直播负责人赵圆圆、谦寻及阿卡丽等优秀直播机构代表，针对MCN机构的内容生态的发展进行了全面详细的探讨。培训首日当晚，学员们更是走出课堂，实地前往一家优秀MCN机构参观游学。

淘宝内容生态与MCN机构的合作未来大可期待

淘宝内容生态总监闻仲，为此次机构班课程做了开场演讲。在对各位学员简单回顾了内容生态的发展后，闻仲着眼于未来生态的走向提出了三点展望：

对于内容整体趋势，风口依然，未来将更加回归传统认知的内容，由爆款卖货到人格化内容，逐步转变为从消费需求、生活方式、趋势的角度出发；内容形态上，可互动性内容效率远大于直接内容，强互动相关的短视频效果未来会更加突出；电商生态内容还需要理解供应链、品牌史，根据自己品牌特性，快速沉淀符合自己发展的方法尤为重要。下一步适合与MCN机构联合拓展出海、农村等业务，淘宝内容生态与MCN机构的合作未来大可期待。

淘宝直播负责人赵圆圆在课上揭秘头部主播制胜秘诀。在红利期仍持续的今天，卖货直播也逐渐建立起门槛。当MCN新机构中出现了娱乐机构，秀场主播开始转战淘宝直播，玩法和秀场完全不同；传统淘女郎转淘宝主播，往往经过静默期的无流量煎熬，一年以上就可达到头部腰部水平；萌新主播大都存在推首页留不住流量的问题，如果头部主播推首页，其助理或运营会迅速反应做出相应互动动作。因此顶级机构之所以顶级，实际靠的还是运营。

在直播间生态正无限趋近于线下的时候，低客单价路线是一定行不通的。对于新MCN机构的忠告方面，赵圆圆提出要树立主播人格，千万不要让主播做人肉复读机，只有有血有肉的和粉丝互动的生活化主播，才是直播生态的正常发展趋势。另外，图文作为“软件”也一定要做，该有的短视频APP也要运营起来，因为短视频如果有一条炸就会全面炸开，这些都是为直播这一“重角色”稳定后锦上添花的必备要素。粉丝经济大热的今天，主播也一定要运营好粉丝群，做到信息同步（开播预告红包）、享受特权（金冠粉丝优惠）、参与权利（上新抢先看、客服直播一对一服务）三要素，也可以尝试不同平台，多重试错有助于长线降低直播成本，找准路线才能突破瓶颈，向头部主播进发。

此次精英班还特邀到谦寻及阿卡丽等优秀直播机构代表嘉宾为新MCN机构现身说法，将直播的数据化运营技巧倾囊相授。大到后台算法程序的接入、机构和主播的管理培养考核，小到浮窗工具的应用、不同类目TOP级主播结合热点的标题技巧，机构前辈们将数据化、规范化的高效操作融入直播的方方面面，用数据赋能直播，根据算法优化直播内容与走向，分享现场互动连连，新机构学员们收获满满。

实地游学，内容学院开启新教学模式

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在培训首日当晚，MCN精英班的学员们走出课堂，实地参观了位于阿里园区旁的一家优秀直播机构——漫秀。机构负责人陈亚伦带领学员边参观边讲解，分享不同场景的打造方法以及直播布置的经验，“为了让主播在直播时看起来360度无阴影，我们的顶部设置了很多灯，射灯、聚光灯、散光灯等，每个灯的位置我调了又调...”陈亚伦与学员们分享布景打光经验时说道。

当晚，陈亚伦还与学员切身分享了漫秀的成长经历，在发展路径、团队运营方面给各位学员带去不少干货，为新机构的快速成长提供了一个有效的样本参考，现场反响热烈。

淘宝大学内容学院负责人闹闹讲到，希望通过此次MCN机构精英班的游学尝试，为内容学院升级后针对不同人群的课程打造一个好的开始，除了达人端的培训，今年内容学院还会致力于机构培训、商家端内容培训等设置对应学习需求的实地游学走访类课程内容。而接下来针对图文和短视频相关的课程，也会开发出类似短视频基地游学、线下沙龙、交流会等更有效的创新课程模式，赋能学员商家。

8月23、24日直播线下培训报名通道，手淘APP扫码报名

内容概要：

DAY1：淘宝直播内容运营

1.了解官方平台趋势与玩法；

2.挖掘主播定位与技能提升；

3.内容制作与营销活动策划。

DAY2：淘宝直播粉丝运营

1.粉丝运营的渠道与方法；

2.粉丝维护的形式与变现；

3.直播团队的搭建与管理。