关厂、裁员、资金链紧张……凉茶品牌加多宝，是否真的遭遇了困局？-天下网商

2016年11月1日，杭州加多宝饮料有限公司大门，运货车辆不多，与往年相比有大幅下降

文 / 天下网商记者 梁周倩

家喻户晓的凉茶品牌“加多宝”最近传闻不断，高管出逃、大量裁员、资金链紧张等消息已经刷爆了媒体圈。

自2014年“红罐之争”败诉给王老吉之后，加多宝在近年来的官司接连受挫。王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元，已终审判决的案件里，加多宝已经赔付的金额达到2980万元。而这也是加多宝第21次败诉，此前的争端包括商标侵权、包装外形、广告宣传等。

来自商超等终端市场的不满声音，加之高管人员的动荡频繁，底层人员到中层老员工的大量裁员，就连为加多宝做了4年代加工的汇源集团，也已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。这个凉茶品牌，是否真的遭遇了困局？

杭州工厂实地探访

11月1日，据《中国企业报》报道，传言加多宝正在关停工厂，目前加多宝自建的杭州浓缩汁厂已经停产。为了探究消息是否属实，《天下网商》记者来到位于杭州经济技术开发区的杭州加多宝饮料有限公司一探究竟。

根据工商信息显示，杭州加多宝饮料有限公司于2006年12月成立，法定代表人为张树容，注册资本4850万美元，主要负责产品的开发、生产、加工、销售等业务。记者注意到，该工厂并没有停工，相反，大门口贴上了大量招工的启事，为即将到来的年货销售做准备。在仓库中，四五辆大货车仍在照常进出装货。保安表示，并没有关厂，仍在运营状态。

2016年11月1日，杭州加多宝饮料有限公司的招工启事

“现在每天在浙江和上海区域的出货量大约为十六车左右，”一位正在监督装货的物流运输人员告诉记者，即使到了年底高峰备货期，车次也并没有像往年一样剧增。这位工作人员来自与加多宝合作十余年的第三方物流，“去年年底高峰期每天最多有上百辆车，平均不会低于六十车，现在一天也只有十几车，整体的量大幅下滑了。”

据这位工作人员透露，即使年前在招人，忙完春节促销之后，生产线还是会大幅裁员。“今年整体经济都不太景气，订单量也下降了至少一半，物流运输跑一趟安徽芜湖的价格也降到了2400元，这两年加多宝已经拖欠我们公司好几千万的物流费用了。”工作人员告诉记者，物流公司已经两个多月没有发工资了。

另外，对于加多宝终止了与塑料瓶装的代加工厂商的合作，其中包括合作4年之久的汇源集团，也已经停掉了下属六家工厂的全部生产线的消息，据北京商报报道，加多宝方面回应称：“去年与汇源的合同到期后就停止了合作。”汇源方面也确认了该消息。

“因为加多宝建立的仙桃、冠亚等自有瓶装加工厂已经投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应，今年加多宝瓶装取得了很大增长。”与此同时，加多宝否认了自建工厂停产的消息。

加多宝回应：我很好，不怕黑

11月1日傍晚，加多宝凉茶官方微博对传言作出了回应：

加多宝回应截图

2017年春节营销大幕已经拉开，为了确保不让某些信息给大家造成误解，针对谣言，加多宝澄清如下：

1. 关于裁员问题，公司根据目前市场环境进行组织架构优化，高效运营，同时，将更多的费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额；五年了，从品牌到金罐一切重建，是时候该调调了；

2. 关于与汇源的合作，加多宝湖北仙桃、杭州冠亚等自有瓶装工厂已经建成投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应，今年瓶装加多宝取得了很大增长，去年与汇源的合同到期后，“借兵打仗”的日子结束了。还可以告诉大家，加多宝在马来西亚建厂投产了，凉茶国际化步伐进一步加快；

3. 关于春节减少10%的预算是无稽之谈，架构优化为了高效运营，确保投入更多费用到一线市场；同时，湖北仙桃、杭州冠亚等新建工厂的投产，就是为了确保春节产品供应，实现春节销售开门红；

4. 从尼尔森数据显示，加多宝目前在包括物美、家乐福、沃尔玛等全国现代渠道均保持稳定增长，在品类里销量遥遥领先！

传闻缠身，风波不断

针对这份回应，也有媒体指出，加多宝并未否认“组织架构优化”的事实，而除了市场和销量的不景气，与加多宝有关的传言从未断过。

早在9月14日，就有加多宝的离职员工向中国青年网爆料称，集团内仅有十多名高级经理离职近半，而原执行总裁阳爱星已于2015年底辞去职务。但当时加多宝回应“目前公司高管全部在岗，无一离职；所有员工薪资发放准时，员工各项福利正常，人员岗位晋升与加薪正常”。

根据尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售份额高达62.1%，领跑凉茶市场。此后，中国食品工业协会还发布了2015年度饮料行业整体运行报告，加多宝52.1%的销售市场份额仍位居中国凉茶行业市场首位。

终端投入的大幅下降也使加多宝被许多销售商诟病。“过去加多宝的市场人员每隔两三天就会来一次终端，随后四五天来一次，现在一周都不见踪影。”一些加多宝的终端销售商表示。《中国经营报》报道称，北京一家大型商超负责人透露，以往加多宝的市场活动、推广和促销都非常积极，而今年以来终端投入下降了50%到60%。

“从我们的销售状况看来，加多宝的销售正在明显萎缩。今年以来，销售额下滑近20%。”北京时间记者也先后从北京物美商业、北京超市发等线下商超了解到，仅今年上半年，北京物美超市从加多宝集团的采购额就锐减到1000万元以下，而且整体销量下滑20%。

除此之外，据北京时间记者从加多宝总部的工作人员处了解到，裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。其中，加多宝西北大区分部成为最先被砍掉的分支，包括行政、人事、销售等已经全部解散。

另一波动荡最大的是加多宝位于北京亦庄的总部，据一位员工透露，人事主管已经找相关部门单独约话，直言公司正在缩减人力成本。在记者接触到的多名加多宝员工中，部分人员已经处于被离职状态，另外一些人因为没有拿到合理的补偿款正在申请劳动仲裁。

对于人员主动离职的原因，中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，一是受近几年官司屡战屡败的影响，加多宝团队和经销商的信心受挫，选择离开。同时，凉茶市场增长放缓也是原因之一。

食品饮料行业专家陈玮告诉《中国企业报》记者，此前凉茶市场不断增长，企业在增量上做文章，现在市场基本稳定，再加上经济下行，企业只能在存量市场上做文章。工厂停工等传言都是竞争对手为抹黑加多宝而故意夸大的文章，在竞争对手企业中有很多原加多宝的员工，这些员工看不下去了才对外公布了，近期加多宝许多负面文章的真相。

加多宝内部一位高层也表示存在竞品故意抹黑的情况。而这种恶性竞争导致行业受伤，业界呼吁行业能够理性竞争，共同促进市场发展。同时加多宝方面表示，2015年加多宝销售额超200亿元，在2016年仍将保持两位数增长。

（编辑 / 吴思凡）