科技猎恒大和马云的那些事
足球是圆的，什么都有可能发生。入局恒大以后，马云就被媒体套下了“观战不能赢”的魔咒。昨日终破解。
改名恒大淘宝，或是对于未来足球和互联网融合碰撞的期望，粉丝经济完跨界。
德国拜仁慕尼黑和皇家马德里队纷纷入驻天猫，都是为了粉丝而来。
在这个互联网时代，连足球界都纷纷开启电商模式，玩转粉丝。而这当中，卖水、卖房、卖俱乐部周边产品，最为耀眼的非恒大莫属。
而在昨天的比赛中，恒大再次火了一把，可谓是替中国足球争了一次光。网商君想说，恒大替国家队出征世界杯可好？
马云终解“观战不能赢”的魔咒
这场比赛的亮点，一部分落在了绿茵场，而另一部分伪球迷，其实奔着看台而去，落在了马云身上。
入局恒大以后，马云就被媒体套下了“观战不能赢”的魔咒。
魔咒证据一：2014亚冠1/4决赛次回合，恒大主场迎战西悉尼流浪者，作为恒大投资人的马云便现场观战，尽管恒大以2-1击败对手，但双方两回合的较量打成2-2，恒大因为客场进球少的关系遭淘汰无缘四强。
魔咒证据二：2015年赛季，恒大对阵鲁能，马云再次现场观战，恒大则在点球大战里不敌鲁能，同超级杯的冠军擦肩而过。
对此魔咒，也使得马云在赛前纠结是否前往观战，而在自己的来往（现更名为点点虫）扎堆账号中，写下：
“恭喜恒大淘宝队进入亚冠决赛。看球也纠结啊，第一次，我和许家印一起看球，我方没有赢。。。第二次，我们选了个吉日去看球，对方没有输。。。这次我们都在英国不能到现场看球，我只能稍微提示了下：这场不进，下场我来。。。结果，我们进入了决赛！决赛我是该去呢？还是该去呢？还是该去呢？”
恒大淘宝改名背后的期待
恒大再一次登顶亚冠，球迷开心了，马云笑了，手机淘宝也变了脸。
当年，马云以12亿人民币入局恒大，占有50%股份。
其实，马云绝不是第一个，也不是唯一一个插足体育圈的互联网大佬，此前，微软前CEO鲍尔默收购了著名的NBA劲旅快船队，杀入了篮球产业。在九城的朱骏之后，马云成为第二个玩足球的中国互联网大佬。
马云重金入局体坛，可能是出于对于体育的热爱，希望改变中国足球环境，为了健康和快乐，但绝不是因为有钱任性。
马云和许家印此举的背后，就有人猜测，更是为了将足球产业带入互联网中，更多可能是两位大佬对于未来足球产业和互联网产业的融合碰撞，所能产生的共赢局面抱有巨大的期望。
许家印和他一同将队名改为了恒大淘宝队，立即将恒大和阿里巴巴的产业紧紧的结合在了一起，这似乎多少隐射着两位大佬的期待。
有了球队，就有了数以万计的恒大球迷，从中的粉丝经济学，又和未来天猫C2B战略转变结合在一起。
无论是马云，还是张勇（逍遥子），都不止一次在公开场合说过，C2B是电子商务的未来。
C2B的核心就是消费者，就是用户和粉丝，利用庞大的人气和用户资源转化为对企业产品和品牌的注意力。
无论是可口可乐，还是百事，曾经都通过赞助大型体育赛事，提升了品牌价值。恒大冰泉的从天而降，也是将粉丝经济运用的炉火纯青。
2013年，亚冠联赛决赛第二回合比赛打响，从球衣到赛场，再到电视屏幕，恒大冰泉的广告汹涌而出，一夜之间，上亿人的关注和谈论：“恒大卖矿泉水了！”
第二天，恒大集团即召开发布会，正式宣布投资100亿元进军饮用水产业，开发年产量千万吨级的中高端矿泉水项目。
恒大开门，马云跨界。而阿里投资球队，就如同当年与收购新浪微博获得的效果一样——抓取用户，抓取粉丝。
作为绿茵场上的合作伙伴，自然也会利用好数量庞大的粉丝，利用好自家天猫的平台。“在网上卖好水，卖好房”，这是阿里牵手恒大之后，马云的期待。
在天猫上，恒大开了四家店，广州恒大淘宝旗舰店、恒大冰泉旗舰店、恒大兴安官方旗舰店和咔哇熊官方旗舰店。分别经营足球周边产品，矿泉水，粮油和奶粉，比原定的期待扩大不少。
在今年，消息称，广州恒大是中国乃至亚洲球迷人数最多的俱乐部。无疑的是，得粉丝着得天下，阿里和恒大都是此中的获益者。
外国球队天猫开店，奔着粉丝而来
除了恒大进驻天猫，玩起了粉丝经济，在今年的天猫国际上，还出现很多的国际球队，例如德国拜仁慕尼黑（以下简称：拜仁）和皇家马德里队（以下简称：皇马）。
今年5月27日，天猫国际与德国拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）在杭州阿里巴巴集团总部联合宣布达成战略合作。
在德国拜仁慕尼黑的天猫旗舰店中，有全球同价发布大牌球星限量球衣及相关产品。
中国零售事业群总裁张建锋曾强调，“阿里巴巴集团旗下零售平台体系拥有3.5亿用户，相信能够帮助拜仁慕尼黑有效全面触达9000万中国粉丝。”
中国消费者不但可以定制印有最喜欢拜仁球星名字的球衫，同时还可以购买男款、女装、童款等多种型号以及拜仁球队周边衍生品，包括拜仁吉祥物Berni、德国啤酒杯、头戴式耳机等等。
拜仁国际化和战略部执行董事会成员Jörg Wacker先生补充，“中国市场一直是我们的核心市场，并且在国际化战略中起着至关重要的作用。对于我们进驻中国市场而言，天猫国际是最佳平台，因为很多俱乐部粉丝已经在使用该平台。”
而后，不到两个月的时间，皇马成为第二个与天猫国际达成战略合作的欧洲顶级足球俱乐部。与天猫国际宣布战略合作后，皇马先后在广州、上海两地分别举行中国赛事。
皇马天猫国际旗舰店开售球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等多个品类商品，还会独家发布皇马球星限量球衣及周边限量新品。
(编辑 / 张洁)