增持2.14亿成京东第一大股东 腾讯或“醉翁之意不在酒”-天下网商

文/翎羽  来源/电商在线

8月19日晚间，京东（JD，收盘价25.885美金）在其投资者互动网站上公布了日前提交给美国证券交易委员会(SEC)文件。最新股权变动显示，腾讯在近日连续3次买入京东美国存托股（ADS），持股比例升至21.25%，超越刘强东成为京东第一大股东。

电商在线记者注意到，距离上一次增持京东已是2年前。此次腾讯为什么选择在京东发布Q2财报后出手？双方未来会否有进一步密切合作？

有分析人士表示，此次腾讯增持，有逢低买入及为增速下滑的京东提升信心。

不过，亦有观点认为，腾讯投资京东的那点钱微不足道，其目的是需要个能和阿里巴巴博弈的“马前卒”。而且纵观国内，没有比京东再合适的企业了。

腾讯“抄底”变身第一大股东

SEC文件显示，8月12日腾讯旗下黄河投资以24.3971美元的平均价格购入京东409.8万股美国存托股(ADS)；随后，黄河投资于8月17日以25.3273美元的平均价格购入京东242万股ADS；8月18日，腾讯又以25.3463美元的平均价格购入京东149.8万股ADS。

三次增持共计京东802万股ADS，代表1603万股京东A类普通股。同时，经过此次增持，腾讯所持京东股权比例上升至21.25%，甚至超过京东创始人兼CEO刘强东，成为京东第一大股东。不过，刘强东依然掌握着绝对控股权。

距离腾讯上一次增持，已过去了2年。

2014年3月，腾讯首次宣布入股京东，前者以2.14亿元购买后者3.5亿股，占总股本的15%；同时将旗下QQ网购、拍拍的电商和物流部门以及少数易迅股权一起并入京东。

2个月后，腾讯对京东增持，增持后占总股本的17.9%。

回看双方合作之初，京东借腾讯的名号在IPO前夜身价陡增，而腾讯也借此机会将旗下包袱资产转移给京东，并以低价换取京东15%股权，可谓各取所需。

但是自双方合作至今，京东的日子明显没有腾讯过得滋润——亏损额逐年递增，营收和GMV持续下降。反观腾讯的业绩却稳步增长，甚至已超越阿里巴巴成为中国最高市值的科技公司。

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京东甘当“马前卒”？

令人不解的是，为何此次增持要选在京东及腾讯发布Q2财报期间？

有分析认为，京东发布Q2财报后，增速持续下滑的问题显露无余，在这个节点上花点钱能提振其信心。

不过，这个看上去颇为“善意”的举动，背后或是腾讯精打细算的计划。

电商分析师鲁振旺此前曾分析称，腾讯最初与京东的联手，目的是打造自己的O2O生态链。而更重要的一点则是，腾讯可以利用京东来牵制阿里。

从京东近年持续巨亏的表现来看，双方“强强联合”的预期并没有顺利达到，而京东充当“马前卒”的角色倒是演绎地淋漓尽致。

按理说，引入腾讯以后，一级接入点能直接为京东带来海量的用户，平台交易增长应该扶摇直上。但是记者梳理近年京东的财报发现，京东在过去的7个季度里营收增速分别为73%、61%、61%、52%、57%、47%、42%；就连其引以为傲的GMV增长率也从119%逐渐下降至99%、82%、71%、69%、55%、47%。

京东商城前CEO沈皓瑜亦曾表示，“腾讯接入口的转化率低于京东商城应用”。

此外，记者注意到腾讯当初入股时，公司曾表示将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持；双方还将在在线支付服务方面进行合作。

然而，近年兴起的蘑菇街和美丽说、大众点评、58到家等平台都和腾讯有“血缘关系”，京东与这些平台相比并没有突出的地位，或许这也是其在微信、QQ入口上没有获得有效的导流的原因之一。