天猫引领中国奢侈品消费 天猫时尚掌门人尔丁入选“全球时尚影响力5人”-天下网商-赋能网商，成就网商

最近，数字商业新闻媒体QUARTZ评选了“全球时尚影响力5人”，天猫服饰总经理尔丁榜上有名。

和尔丁齐名的另外4人分别是Delphine Arnault、Alessandro Michele、Anna Wintour和川久保玲。

（右一）天猫服饰总经理尔丁在天猫设计师品牌发展沟通会上启动“设计师DT创新计划”

DelphineArnault是LouisVuitton的执行副总裁，全球最大奢侈品集团LVMH 的继承人。她的主要成就是开创了LVMH 设计师大奖，为全球时尚产业挖掘设计师新星。

AlessandroMichele众望所归。自接手Gucci以来，这位从配饰设计师转身创意总监的鬼才，迅速将Gucci带入另一种美学。令人惊喜的是，这种设计上的大转变也带来了商业上的成功，现在Gucci已经是开云集团旗下第一大台柱子。

人称时尚女魔头的Anna Wintour不用多介绍。QUARTZ给她的评价是“女王”，多年来，围绕在她和美国VOGUE周围的就是一条完整的时尚产业链，从设计师到模特、杂志、摄影师、T台、时装周、真人秀，哪里有她，哪里就有时尚。

另一位是川久保玲。作为Comme des Garcons的创始人，川久保玲不仅在设计上独树一帜，她也创办了Dover Street Market来支持和帮助独立设计师品牌的商业化。

尔丁在天猫设计师品牌发展沟通会上

尔丁得到的评价是：“作为全球最大的电商平台天猫的时尚掌门人，尔丁在帮助西方的奢侈品时尚进入中国，这对于阿里巴巴和任何想要进入中国市场的品牌来说，这都是双赢”。

毫无疑问，天猫在引领中国时尚和奢侈品消费。奢侈品品牌和时尚品牌在考虑中国战略时，总是首选天猫。这表明天猫在越来越重要的中国市场，不仅是18万品牌接触中国消费者的一个窗口，也是奢侈品集团尝试做年轻化和数字化的阵地。

自2017年，天猫推出奢侈品专享平台Luxury Pavilion以来，现已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

这些品牌也在天猫上认识了真正的中国消费者。在今年天猫双11，刚来天猫不久的Canada Goose加拿大鹅感受了中国消费者的热情。预售期间， “鹅”的派克大衣最受欢迎，成交金额就轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万。

当然，天猫的动作并不止于QUARTZ写的“引进品牌”，它也在创造中国的时尚想象力。

10月末，阿里巴巴集团宣布与与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司，YNAP旗下的Net-A-Porter和MrPorter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，这也意味着1000个奢侈品品牌将上天猫。

11月，《三联生活周刊》撰文回顾了中国十年时尚风尚变迁，以特别的视角讲述了天猫影响下的中国时尚演进史。

过去10年，一批淘品牌在天猫成长，其中的佼佼者如裂帛，先在淘宝开店尔后成为双11的成交过亿品牌。

2018年，天猫推出扶持中国独立设计师的DT计划，随后和上海时装周合作，助力设计师品牌“上云”。天猫在纽约时装周推出“天猫中国日”，带李宁和独立设计师品牌去走秀，李宁开始了它的转型，也让全球消费者认识到中国品牌。此举还引起了中国品牌争相登台纽约时装周的蝴蝶效应，到2018年纽约秋冬时装周，波司登等品牌都去凑了热闹。

“现在，天猫时尚正‘实验’着许多新鲜事，不仅是因为这里有6亿月活用户和全球最年轻的奢侈品消费者，也因为天猫孕育着海外市场尚未经历过但又无法忽略的‘中国特色’。”《三联》写道。