天猫新零售助力撬动万亿级文创市场 文化消费成北京新经济亮点-天下网商-赋能网商，成就网商

9月16日，颐和园与天猫在北京举行战略合作签约仪式。未来，双方将联手打造线上线下融合的新零售体验，进一步推动文创产业创新发展和文化消费转型升级。

颐和园与天猫举行战略合作发布会，将联手打造线上线下融合的新零售体验，推动文创产业创新发展。

今天，拥有一件小到古典中国风的贴纸，大到一件宫廷风刺绣的卫衣，在年轻消费者中间正变得流行。这背后，是文化消费日趋风靡的缩影，支撑起北京近万亿级的文创市场。最新数据显示，2018年上半年，北京文化创意产业总收入超8500亿元，同比增长16.6%，达到历史最高水平。作为中国的文化中心，北京文创产业所占经济比重也高居全国首位。

当天，颐和园与天猫新零售合作的智能云货架吸引许多消费者围观体验，从中可以一瞥文创产品新零售的未来图景。未来天猫将与颐和园成立“文创新品研究中心”，由天猫提供消费者数据支持，以大数据赋能博物馆IP。天猫还将促进博物馆与家纺家居、美妆、食品、3C电器等跨界合作，打通文化创意产业链，解决博物馆以往销售模式单一的痛点。可以期待，颐和园将不再只是到此一游的皇家园林，更在云端、在创意用品中，文物和消费者将走得更近，真正实现“让文物活起来”。

颐和园与天猫新零售合作的智能云货架吸引消费者围观体验。

9月9日至9月11日，天猫携颐和园等品牌登陆纽约国际时装周，颐和园文创作品参与了天猫中国日快闪店和街拍走秀两个单元的产品展示。其中的百鸟朝凤手账套装、龙腾祥云卫衣等作为“天猫中国日”首发新品，从颐和园传统文化精品中汲取设计灵感，在国际舞台惊艳亮相。

天猫新零售正在吸引越来越多的博物馆入驻。除了颐和园，还有国博、故宫、陕博、苏博和大英博物馆等国内外知名博物馆陆续进驻。以进驻较早的故宫博物院天猫文创旗舰店为例，目前粉丝数已经达到130万人。今年大英博物馆在天猫旗舰店开店，上线一周多款产品宣告售罄，不到3个月就吸粉近20万人。

从贴纸到卫衣，年轻消费者对文博非遗类文创产品热情高涨。

年轻消费者对文博非遗类文创产品热情高涨。在一些博物馆的天猫旗舰店，诸如青绿山水项链、千里江山桌垫、艺术团扇等文创产品持续热销，线上博物馆店的年访问量直追线下实体景点的客流量，也印证了当下文化消费升温。

文博非遗资源丰富的北京，自2006年在全国率先提出发展文创产业以来，文创产业一直保持高速增长，文化消费态势活跃。8月21日，北京市正式发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，两大主攻方向就是数字创意和内容版权，强调以科技创新功能支撑和突出文化内容的价值引领，并布局创意设计、文博非遗等九大重点领域。发力天猫新零售，北京文创产业将迎来巨大增长空间，继续助推首都文化消费升级，形成文化创新策源地，打造经济高质量发展的新引擎和有全球影响力的文化中心。