黑洞，也许是视觉中国的宿命-天下网商-赋能网商，成就网商

 

文 | 杨小四

与恶龙缠斗过久，自身亦成为恶龙；你凝视深渊，深渊将回以凝视。

尼采在《善恶的彼岸》中，曾如此描述黑暗与邪恶这股“反噬力量”的强大与可怕。那么，一直高举保护知识产权大旗与“侵犯版权”缠斗多年的视觉中国，是否已悄然成为那条嗜金如命的恶龙？

此次黑洞照片风波，或许已经给出了答案。

1

4月10日的那个晚上，当视觉中国“顺手”把那张“属于全人类”的黑洞照片盖上自己的戳，收入自己的版权库进行售卖时，视觉中国无法预测，这个如同此前千百万次一样的“习惯性”操作，背后是其整个“拿来主义+盖戳卖钱”商业逻辑的顶点，也是其时代终结的溃点。

毕竟，视觉中国这次招惹的，是可以吞噬一切的黑洞，“一旦沾上即不可逃脱”的特性，注定了视觉中国这次将迎来一个非同一般的命运。

那个晚上，面对黑洞的照片，面对人类星辰大海伟大征程中的划时代发现，全人类的脚步都暂时停了下来，巨大的情绪在这张照片和这个事件上累积，并一定会找到一个狂欢式的发泄出口，很多人敏感的意识到，也许一定会发生点什么。

我们看到，各种PS图片、解构和戏谑乃至段子在全世界的社交App上传播，在中国，这股情绪显然找到了一个更大的出口。

更加巧合的是，这股情绪发酵达到顶峰的4月12日，也正是视觉中国百亿市值解禁的日子。

2

自2014年借壳远东股份登陆A股以来，视觉中国的10名一致行动人（大股东）获得了巨大的账面财富，但也面临着5年解禁期和业绩对赌的压力。

这5年来，视觉中国上上下下一直小心翼翼地等待这一天的到来，并因为这种业绩对赌的压力，动作出现了走样、变形，网络上，指责其为了营收不择手段的声音越来越多，视觉中国却始终不为所动。毕竟，只要再忍一忍，只要再等一天，他们就将收获这等待了5年的满树果实。

谁知，“人算不如天算”，人们短期积累的黑洞情绪和对视觉中国长期积累的不满情绪发生了共振，收获之日即是清算和偿还之日。

冥冥之中，有了太多的宿命味道。

这种宿命的味道，在视觉中国跌入“黑洞”这件事上，还体现在人们已经习惯了新闻“反转”和“辩证法”的当下，却始终没有人站出来为视觉中国说话？

为什么所有人都在群起而攻之，并翻出了越来越多的旧账和自己的遭遇现身说法。

就连摄影师中的大多数，也选择了沉默，个别发声者也未收到应和。要知道，视觉中国这样的平台，对于他们而言，按理说应该是“家”一样的存在才是。

这种群起而攻之的一边倒和自己人的沉默，说明不知从何时起——

在人心上，视觉中国早已负债累累。

3

一直以来，在法律面前，视觉中国都是无比自信的。

在知识产权保护的正义大旗之下，又有着“平台V.S.个体”的巨大优势，有着碾压式的斗争和缠斗经验，还有着对人心和人性的精准掌玩和操控，视觉中国总是无往而不利。

毕竟，对于一般人来说，收到律师函就会很紧张了。毕竟，“秋菊”很少，也很少有人有秋菊的那般坚持和勇气。

对于一般的小公司和创业团队，收到个法院传票就有点蒙了，听到“打官司”就头疼，花钱保平安的心思会自然生起。

即便对于大一些的公司而言，即便不怕，但在各种主营业务的压力下，也实在没有精力缠斗到底，如果是互联网公司，在公司声誉以及苹果App商店下架的巨大威胁面前，乖乖就范并建立合作关系成为最优选择。

所以，人们看到，视觉中国总能赢。

人们还看到，双方总会在和解中达成“友好合作”，最后真正走到对簿公堂的极少极少。

“总能赢”也给了视觉中国一种错觉，觉得可以将这个商业逻辑淋漓尽致的演绎下去，千秋万代。

所以，只要这个逻辑不破，视觉中国所需要的，就是尽可能的“开源”而已，找到更多的可以“友好合作”的伙伴。

于是，视觉中国研发了鹰眼追踪技术（图像版权网络追踪系统），通过自动全网爬虫、自动图像比对、授权比对自动生成报告等多项自主研发的技术能力，能够追踪到公司拥有的图片在网络上的使用情况，并提供授权管理分析、在线侵权证据保全等一站式的版权保护服务，实现“精准营销”，大大降低了获客成本，实现客户数量大幅增长。

2017年，这个潜在客户的同比增长，是84%。

众所周知，在资本市场上，一旦遇到“总能赢”的算法，则必然会带来“加杠杆”这一行为。

对于视觉中国而言，它的“加杠杆”即是众人这几天来不断指责的“钓鱼式引诱”“养鱼”和“收网”行为。

“加杠杆”让盈利可观，然而也容易上瘾，并注定会一路狂奔到底，忘记了杠杆反噬的致命危险。

这个强大的“总能赢”的商业逻辑，也说明了此次视觉中国在黑洞照片事件上，为何从开始到现在总是如此的“强硬”，一直在想尽各种办法为自己辩护，直到今天，才承认“我们对作者上传图片的审核有问题”。

“总能赢”的视觉中国不知道，对人心和人性的精准操控和利用，其实有着难以言说、莫名其妙的危险。

整个人类社会，对于这种行为，都一直有着“不要试探人心”“太阳和人心不可直视”这样的格言来告诫世人。

你把货物放到大街上，让路人认为可以“随便拿”，他们一旦拿了甚至拿得多了，你立即跳出来，拍出吓人的价格标签和录像，让路人不买也得买，否则就是小偷。

人们乖乖就范，但人心自有判断，人们心中是不服的，是一定会找机会进行补偿的。

也许，视觉中国恐怕是无法理解为什么会有“车船店脚牙，无罪也该杀”这句看起来完全背离法治的古话。

4

时光回到2000年，当视觉中国的创始人在处理全国各地各报社摄影师寄过来的照片，意识到“这么多照片聚在一起，应该可以搞个赚钱的生意”时，科学家也通过红外望远镜发现，在遥远的银河系的中央，很多恒星似乎是在围绕着一个隐形的物体旋转，意识到这可能就是黑洞。

19年后，世界各地的科学家终于在密切的配合之下，动用全球8座射电望远镜，抓住一年中10天观测窗口，并花了整整两年“冲洗”，终于得到了这张属于全人类的照片。

19年后，视觉中国的创始者们，也终于迎来了最大的收获期。

然而，阴差阳错之下，视觉中国居然成为第一个被黑洞“吸走”的企业。

实际上，早在2018年9月6日，《上海证券报》就专门指出，视觉中国这种碰瓷营销必不长久，文章结尾如此写道：

天下攘攘，皆为利来。然而，在行业步入微利图片时代，在各类竞争凶猛而来之时，这个看上去很美的中国第一图片公司，已经悄然越过了商业公允性与个体独立性的边界。那些曾经风光借壳上市，尔后黯然滑落的A股公司，均讲述过美妙资本故事，勾画过超额估值幻梦，但该来的还是会来，一切都有尘埃落定之时。（作者：夏子航 王雪青，公众号：上海证券报，《深度调查│“视觉中国”，王者还是贡臣》）

今天，那个“该来的”，终于来了。

在某种意义上，跌入这个黑洞，就像与恶龙缠斗过久的视觉中国，冥冥中的一个宿命。

对于每一个跨越了商业公允性和个体独立性边界的公司来说，必须时刻牢记，黑洞就在前方。

毕竟，人类虽然已经穷尽所有的努力，目前也只是能够拼凑出黑洞的照片，还没有找到逃逸黑洞的办法。