极光大数据：淘宝DAU扩大领先优势，是第二名的2.3倍-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

双11购物节前夕，第三方机构极光大数据公布了10月综合电商研究报告，报告显示，手机淘宝继续扩大对拼多多、京东的竞争优势。10月手淘日均活跃用户（DAU）达到2.89亿，拼多多和京东分别仅为1.23亿和0.44亿。手淘的DAU是拼多多的2.3倍，京东的6.6倍。

淘宝不仅在活跃用户的绝对值上保持优势，也拥有全网最大的用户增量。报告显示，如以淘宝DAU同比增量的指数为1，如以淘宝的增量为1，拼多多同比增量仅为0.65，京东为淘宝的0.1。手淘保持着“体量更大、增长更快”的巨大优势。

除了整体增长，在各个地域维度的用户群体中，淘宝也处于绝对领先位置。在备受关注的下沉市场，手机淘宝日均DAU为1.55亿，拼多多日均DAU则为7141万，京东10月日均DAU为2116万，淘宝同样是拼多多的两倍以上，京东的7倍多。且淘宝的增速也处于领先地位，以淘宝的同比增量为1，拼多多和京东分别只有0.67和0.1。

以年龄划分，淘宝在25岁以下人群中优势最为明显，10月日均DAU为1.2亿，拼多多为4886万，京东为1458万。在45岁以上中老年人群市场，手机淘宝DAU仍然处于领先日均DAU为2478万，拼多多1292万，京东345万。

从同比增量指数来看，淘宝在25岁以下和45岁以上人群中也都有明显优势。这反映出作为全供给的综合性电商平台，淘宝对年轻用户和中老年用户都有强劲的吸引力，而这两个群体正是重要的用户增量之源。

极光的报告指出，每年10月已成为各家电商平台双11电商促销活动的预热期，用户在10月中下旬就可以参加各类促销活动和商品预售。10月各家电商平台的活跃度变化，尤其是新增用户增量的对比，无疑对即将到来的双11大促的竞争有着相当显著的指标意义。淘宝10月继续扩大其在DAU上的领先优势，将成为影响今年双11战局的关键因素。