帮上海举办疫情后首个线下电影节，这件事有多牛？-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 姜雪芬

影院复工后的第一周，抢票大战异常激烈。

7月25日，第二十三届上海电影节拉开帷幕，320多部影片将陆续展映。开票十分钟，出票超10万张，热门电影开场秒光，一票难求。

即便电影节增加了14场排片，影迷依然叹息“抢不到太难了”“救救孩子，让我看上2020年的第一场电影吧。”甚至在网上，有人愿出上百元求购心仪影票、场次。

据阿里影业旗下灯塔平台数据，7月25日，全国复工影院4690家，复工率达42.8%。全国影院分账票房3334.97万元，总出票119.04万张，接近恢复到一成水平。去年同期（2019年7月27日周六），全国票房约3.5亿元，总出票948.93万张。

复工5天来，平均票价不超过28元，和去年同期35元左右的平均票价相比，明显偏低。

中国院线真正回暖，还需要一段时间。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷相信：“在各方的共同努力下，中国电影的复苏就是时间的问题。”他表示，未来两周，有信心票房市场将恢复三分之二。

“报复性观影”

电影节期间，上海多家影院现场，量体温、戴口罩、看绿码一步都不能少，观众排队取票，间隔保持超过一米。

虽然不能吃零食，但他们热情不减，“报复性观影”，表示“不影响极致体验，全当减肥了。”踏进影院的百感交集：“看到与您重逢的字幕真是很感动。”“环顾四周，像大梦初醒，像重生为人。”

本届上影节是疫情以来中国举办的首个重大影视类国际文化活动，也是全球第一个重启的A类电影节。

这届电影节的准备工作有多难？作为战略合作伙伴和官方指定在线购票平台，阿里影业的压力也比往常大。李捷直言“一把泪”。上海电影节相关准备工作需要留3到4个月的准备周期，讨论线下活动展映片的商品库、票务平台测试。

今年一波多折，办不办始终无法确定。直到7月16日，才收到同意举办的消息。他记得：“当时需要我们表态能不能行，说要是觉得真行就做。我说我们还是做，我们做完这件事情全世界电影行业都会为之振奋。”

他和团队说：“所有人都和我讲，如果全世界的电影节都不能线下（举办）了，而上海可以，这是多么牛的事！”

基于成熟的系统、此前三届参与电影节举办的经验，7天时间，他们搞定了入场实名制，30%的限流、验体温、健康码等问题。

开幕当天，海外很多电影节发来贺电，都用了一个词——“希望”。

影院复工很嗨

大幕重启，影院工作人员也有了希望。

去培训班当老师、送外卖的影院员工回到了原岗位。近日，有影院员工还改编了最近大热的歌曲，创作了影院版《无价之姐》，展现复工日常：看我清洁消毒……看我换气通风……

影院员工改编《无价之姐》视频截图

成都百老汇百丽宫影城员工带来了“影院版大碗宽面”：看这幕又大又宽......

“影院版大碗宽面”视频截图

“时间紧，任务重，联系片源，有的片子传了几天，断掉了......前后经历了很多事情。”

有数十年排片经历的排片员王佳彦表示，疫情下的电影排片不容易，影片少、变数多、场次间隔时间长，但电影节也敲开了电影院复业的大门。

开业第一天，观众热情高涨，也有例外。

黑龙江富裕县，一影院复工首场无观众。但经理也没灰心，给员工放起专场电影，让大家感受一下久别的观影氛围。

疫情下的阿里影业

据灯塔专业版2019—2020中国影视行业报告估算，在无疫情假设下，预计2020年中国院线电影票房增速约为4.4％，2020年度总票房约为671亿。然而结合目前情况估算，7月底电影院可恢复营业，预计全年票房损失约500亿。

疫情期间，不少影院没能撑住，阿里影业也承受了很大压力。

4月中旬之前，淘票票在忙着退票，李捷形容那是至暗时刻：“外面打进来电话要退票的接通率到了历史的最高峰值的压力。”

“用户在淘票票平台买票的票钱是秒级当天结算给院线的，但退票院线没办法秒级返给我们，我们最高峰垫付了2到3亿退票款。今天为止还没有全部收回来，而且预测会有比较大的收不回来的可能，因为有些影院大概率就不开了，扛不过去了。”

博纳影业总裁于冬预计，可能有四、五千家个体或尾部的影院会关门。

迎接复工，阿里影业除了要面对资金压力，还提供了技术等支持。

影院系统凤凰云智开发一键设置隔离售票的功能，复工后第一时间投入使用；在营销上，平台创新电影宣发玩法，通过直播间卖票，如复工后首部新片《第一次的离别》走进淘宝直播间，1万张电影观看资格兑换券很快被抢光。

提到全国影院复工后的票房表现，李捷表示：“观众进场观影的信心正在慢慢恢复，现在我们需要将优质内容更好地推送给他们。”

但疫情之下，电影市场复苏阻碍依然不小。

当下旧片撑门面，如《我不是药神》《流浪地球》《寻梦环游记》等重映。

新片少，很多大片还不敢定档，很多影院还在观望中。近日只有《第一次的离别》《多力特的奇幻冒险》《喋血战士》上映，《1917》《信条》推迟到了8月份上映，《花木兰》则无限期推迟。

李捷预计：“今年下半年和明年上半年会出现片荒，如果疫情恢复好的话海外电影可以很快时间进来做，但如果不恢复的话会出现进口片引进不了，国产片拍不了的状态，这是非常麻烦的。”

不过，阿里影业早已布局合制和自制影片。作为第一出品的电商脱贫公益主题电影《一点就到家》已开机，参与出品的《我和我的家乡》将于国庆上映，《我在时间尽头等你》定档七夕情人节，刘德华监制的《拆弹专家2》定档于12月24日，《第一炉香》也将于今年推出。

未来，电影不再是资本追逐的行业

电影行业从来没有180天的“休克”。在李捷看来，未来，电影肯定不再是资本追逐的行业了，能活下来的电影公司都是了不起的，扛起了巨大的冲击。

“电影行业很脆弱，很多资金上没有实力，缺乏内容制作力的公司会出场出局了。从2014年开始电影产业就有泡沫，2016年达到高峰，到2018、2019年泡沫已经挤下去很多了，今年是彻底的去泡沫化，把电影当资本化来做的会全部退出。”他说。

疫情后资金紧张，一些不是头部的优秀创业者会考虑回到大电影公司，需要电影拍摄资金的有力支持。优秀内容人会回归大公司和平台，大平台有机会吸引行业内好的一流的内容人才。

不利影响亦有：对于有活力、好的创造型内容公司，失去了长期持续拍电影的能力。今年电影供应量比去年同期下降大概三分之二，明年暑期档之后电影供应会出现断档情况。

他谈到，今年阿里影业的发展聚焦内容和科技。科技上，强化三大平台，用户平台淘票票，宣发平台灯塔，影院平台云智；拓展MCN业务，尝试电影宣发新玩法。

以淘票票为例，目前增加了“快看”沉浸式短视频的入口，观影资讯和观影决策内容增加，简化购票路径。未来，淘票票会成为观影决策平台，而非购票平台。

显然，内容为王是行业真理。

他说，如果中国电影能够解决非票房收入的占比，基于衍生品、营销植入、周边收入、授权收入上来，那这个行业就变得非常有意思了，或会重新吸引资本的目光。IP是最好的带货。