骆驼拿下天猫618双料冠军，范冰冰同款皮肤衣销售破纪录-天下网商-赋能网商，成就网商

文／孙菲

截止到6月18日24点，骆驼户外、骆驼男鞋同时占据类目销售排行榜第一位置，遥遥领先其他同类品牌。范冰冰同款皮肤衣在618表现亮眼，热销200多万元，成为618户外单品王。

骆驼户外618开卖1小时超越去年第一天，11小时超越去年三天总量；骆驼男鞋618当天10:20销量超过2016年第一天，22:50销量超过2016年618三天。

骆驼再一次成为大促冠军并不意外。在过去六年双11中，骆驼连续在户外、男鞋等类目中排名第一，明星同款也常常成为爆款。

皮肤衣单品火了！

今年天猫618，范冰冰同款皮肤衣意料之中再次成为大热爆款。此前，这款皮肤衣已累积了11万件的销量，此次再次出击又获得200多万元的销售额。

据了解，CAMEL骆驼户外的这款皮肤衣既在功能上追求极致舒适的体验，也在设计理念上融入许多流行时尚元素。草绿、天蓝等鲜亮色彩的加入，以及印花系列满足了消费者们不同的出行搭配需求。功能上的良好体验与最in设计的完美结合，成了618户外消费者们的不二之选。

除了男鞋、户外类目的销售喜人之外，骆驼运动的表现也不俗，其中运动T恤3个单品进入销量Top 10榜单，运动鞋搜索排行前二。

从明星到运动员，直播拉近品牌距离

此前，骆驼便主打全明星策略，2015年双11便联手范冰冰、佟大为和韩寒共同坐阵，明星同款在销量及品牌力影响上都得到有效有效印证。

“越来越多女孩子，像一些白领、金领愿意参加户外运动。”骆驼创始人万金刚此前分析道，而借助范冰冰的时尚气息和名人效应，户外运动正在表现为一种生活方式。

为了响应618“理想生活上天猫”的大主题，此次CAMEL骆驼特别邀请5月22日成功登顶珠峰的骆驼签约运动员石磊前来助阵。618活动前期联合石磊出品了一系列生动有趣的珠峰日报。

这些内容在微博广受转发，随后骆驼官微发起#去你的理想#微博话题与网友互动，沉淀了一批精准粉丝。在618活动当天，骆驼邀请石磊参与了天猫直播，石磊在现场大方分享了珠峰攀登的经历与登山经验，网友们纷纷表示没想到登山大神石磊老师私底下竟如此幽默有趣。

直播为骆驼户外官方旗舰店带来大量人气，实现销售转化。其中，石磊珠峰同款冲锋衣于618期间上市，是骆驼今年主推新品，直播当天就卖出了1000多件。