科技猎社交+电商模式 微博已创1.25亿美元营收
回首2015年，电商开始被媒体曝光冠上“传统”二字，而以网红店铺+社交互动的新型模式逐渐引起了关注。这种模式的发展，一方面依托了电商在中国的高速增长，另一方面也体现了社交媒体向电商化靠拢的趋势。新浪微博表示，将在2016年继续利用社交+电商，深度发展红人、达人的社交电商体系。
文 / 天下网商记者 陆文斌
微博副总裁程昱
12月16日，由新浪微博主办的2015微电商盛典暨年度颁奖典礼在杭州举行。阿里巴巴集团无线事业部总监闻仲、友盟CEO叶谦、聚美优品CEO陈欧、畅销书作家陆琪、电商专家龚文祥、杜子建和鲁振旺等来自微博电商领域活跃的企业家、专家、自媒体、时尚红人以及微博电商达人出席本次微电商盛典。
作为微博电商的年终盘点，微博发布了今年在电商领域的重要数据。微博副总裁程昱表示，截止11月底，微博橱窗用户已经破百万，微博支付用户突破4800万人，微博签约的微电商达人超过1万人，微博电商自媒体扩大至500人，2015年微博上时尚红人微博阅读量超过1500亿次，互动量达3.2亿次，微博电商正向规模化发展。
而在营收方面，依靠社交+电商的战略，新浪微博第三季度总营收超过了1.247亿美元，广告收入1.06亿美元，同比上涨62%。
会上，程昱还宣布了微博2016年在微电商领域的策略，将把重点继续放在招募和扶持优秀微电商达人和导购达人上，帮助其实现影响力变现，建立自媒体和达人社交电商圈。还将与时尚红人以及红人机构合作，利用官方资源，推广、扶植时尚红人，发展粉丝经济，提高变现效率。
电商社交化 内容能变现
不难看出，今年社交媒体和电商的结合越来越紧密，两者都在不断寻求突破，社交+电商成为电商领域一股重要的力量，而电商领域正向社交化转变。
2013年微博开始与淘宝形成战略合作关系，同时和支付宝深度合作。今年第三季度推出的微博橱窗也是与淘宝、天猫合作的产物，为电商达人提供服务。
在此基础上，微电商获得了新的突破。在与天猫淘宝深度合作中，微博发挥了内容优势。程昱指出，今年微博与天猫共同打造了近千位海淘派达人，实现了微博优质内容和天猫优质商品的有机连接。
通过建立“社交+电商”闭环式生态系统，微博正逐渐引导用户构建以兴趣聚合的社交关系，搭建消费场景，完善微博的商业生态环境。
目前，微博月活跃用户已经超过2.22亿，日活跃用户达到1亿，成为微博电商发展的巨大推动力。而且，超过4800万的微博支付用户也为微博电商的繁荣提供强大助力，今年年底微博“让红包飞”的活动将进一步刺激微博支付用户量增长。
新浪+阿里，红人经济成为社交电商核心
回望整个2015年，红人经济学与阿里年底两次大促活动的成绩单，似乎证明了新浪和阿里打造的社交电商模式。双11期间，微博中与红人相关的内容阅读量更是超过了122亿。
也正因此，本来野蛮发展的个体网红商业，正逐渐走向体系化和公司化的商业模式。许多的网红店铺短短几个月的收入甚至超过了一些传统电商几年的苦心经营。在盛典上，获微电商年度新锐时尚红人奖项的潘雨润，在短短五个月时间完成了五次产品上新，甚至曾因为上新后成交量激增而使店铺遭到了冻结。
今年第三季度上线的微博橱窗，更是直接在微博上打通兴趣与商品、卖家与买家、推荐与导购，加上与天猫、淘宝等第三方电商平台的商品直接连接，使得红人利用社交平台发布内容时，直接进行了导购。
同时，根据新浪微博公布的数据，超过一半以上的女性用户都是80后、90后甚至95后。程昱认为，这些女性用户有更多时间和个性化诉求，也有更多可支配的现金，这代表了微博用户构成的根本性转变，也从用户方面促进了整个时尚红人经济体系的发展促进了红人经济在社交电商圈的发酵。
2015年，微博上活跃的时尚红人微博阅读量超过1500亿，互动量达3.2亿。仅双11期间，时尚红人的微博阅读数就超过112亿，互动量超过5385万。截至11月底，微博橱窗用户规模达到103万，通过微博橱窗发布的商品总量达198万件，阅读总量8.5亿。
目前在微博上有十几万时尚红人，已经成功运作的代表有一千多人，未来还有巨大的发展空间。红人经济已经成为社交电商核心。因此，微博将投入流量、广告、活动等更多官方资源，联合红人经济公司，合力打造时尚红人项目，扶植优秀的时尚红人，让红人经济变现持久发展壮大。
电商自媒体规模初现 年轻群体成为主力军
2015年，新浪微博平台上的电商自媒体初具规模。截至12月初，微博电商自媒体已经扩大到500余人，有关电商领域内容累计发博111万余条，用户阅读数累计达61亿。不难看出，微博要打造一个输出专业电商干货以及实操内容的微博电商圈。
通过分析微博电商人群可以发现，活跃在微博电商领域的主力人群在19～24岁之间，占比达45%，25～34岁占比28%，18岁以下人群占比20%，三者合计超过90%，微博电商人群呈现明显年轻化。
在本次盛典中，微博为在社交电商领域做出突出贡献的自媒体、意见领袖等颁发了奖项。其中陈欧获得年度电商力量奖；龚文祥、杜子建分别获得微电商年度意见领袖奖、微电商年度最具商业价值奖；鲁振旺、万能的大熊等获得微电商年度最强影响力自媒体；电商报、电商头条等获得年度电商媒体奖。同时，微博还颁发了新锐微电商达人、新锐自媒体、时尚风向标、十大时尚红人、新锐时尚红人等奖项。
（编辑/康倩茹）
文 / 天下网商记者 陆文斌
微博副总裁程昱
作为微博电商的年终盘点，微博发布了今年在电商领域的重要数据。微博副总裁程昱表示，截止11月底，微博橱窗用户已经破百万，微博支付用户突破4800万人，微博签约的微电商达人超过1万人，微博电商自媒体扩大至500人，2015年微博上时尚红人微博阅读量超过1500亿次，互动量达3.2亿次，微博电商正向规模化发展。
而在营收方面，依靠社交+电商的战略，新浪微博第三季度总营收超过了1.247亿美元，广告收入1.06亿美元，同比上涨62%。
会上，程昱还宣布了微博2016年在微电商领域的策略，将把重点继续放在招募和扶持优秀微电商达人和导购达人上，帮助其实现影响力变现，建立自媒体和达人社交电商圈。还将与时尚红人以及红人机构合作，利用官方资源，推广、扶植时尚红人，发展粉丝经济，提高变现效率。
电商社交化 内容能变现
不难看出，今年社交媒体和电商的结合越来越紧密，两者都在不断寻求突破，社交+电商成为电商领域一股重要的力量，而电商领域正向社交化转变。
2013年微博开始与淘宝形成战略合作关系，同时和支付宝深度合作。今年第三季度推出的微博橱窗也是与淘宝、天猫合作的产物，为电商达人提供服务。
在此基础上，微电商获得了新的突破。在与天猫淘宝深度合作中，微博发挥了内容优势。程昱指出，今年微博与天猫共同打造了近千位海淘派达人，实现了微博优质内容和天猫优质商品的有机连接。
通过建立“社交+电商”闭环式生态系统，微博正逐渐引导用户构建以兴趣聚合的社交关系，搭建消费场景，完善微博的商业生态环境。
目前，微博月活跃用户已经超过2.22亿，日活跃用户达到1亿，成为微博电商发展的巨大推动力。而且，超过4800万的微博支付用户也为微博电商的繁荣提供强大助力，今年年底微博“让红包飞”的活动将进一步刺激微博支付用户量增长。
新浪+阿里，红人经济成为社交电商核心
回望整个2015年，红人经济学与阿里年底两次大促活动的成绩单，似乎证明了新浪和阿里打造的社交电商模式。双11期间，微博中与红人相关的内容阅读量更是超过了122亿。
也正因此，本来野蛮发展的个体网红商业，正逐渐走向体系化和公司化的商业模式。许多的网红店铺短短几个月的收入甚至超过了一些传统电商几年的苦心经营。在盛典上，获微电商年度新锐时尚红人奖项的潘雨润，在短短五个月时间完成了五次产品上新，甚至曾因为上新后成交量激增而使店铺遭到了冻结。
今年第三季度上线的微博橱窗，更是直接在微博上打通兴趣与商品、卖家与买家、推荐与导购，加上与天猫、淘宝等第三方电商平台的商品直接连接，使得红人利用社交平台发布内容时，直接进行了导购。
同时，根据新浪微博公布的数据，超过一半以上的女性用户都是80后、90后甚至95后。程昱认为，这些女性用户有更多时间和个性化诉求，也有更多可支配的现金，这代表了微博用户构成的根本性转变，也从用户方面促进了整个时尚红人经济体系的发展促进了红人经济在社交电商圈的发酵。
2015年，微博上活跃的时尚红人微博阅读量超过1500亿，互动量达3.2亿。仅双11期间，时尚红人的微博阅读数就超过112亿，互动量超过5385万。截至11月底，微博橱窗用户规模达到103万，通过微博橱窗发布的商品总量达198万件，阅读总量8.5亿。
目前在微博上有十几万时尚红人，已经成功运作的代表有一千多人，未来还有巨大的发展空间。红人经济已经成为社交电商核心。因此，微博将投入流量、广告、活动等更多官方资源，联合红人经济公司，合力打造时尚红人项目，扶植优秀的时尚红人，让红人经济变现持久发展壮大。
电商自媒体规模初现 年轻群体成为主力军
2015年，新浪微博平台上的电商自媒体初具规模。截至12月初，微博电商自媒体已经扩大到500余人，有关电商领域内容累计发博111万余条，用户阅读数累计达61亿。不难看出，微博要打造一个输出专业电商干货以及实操内容的微博电商圈。
通过分析微博电商人群可以发现，活跃在微博电商领域的主力人群在19～24岁之间，占比达45%，25～34岁占比28%，18岁以下人群占比20%，三者合计超过90%，微博电商人群呈现明显年轻化。
在本次盛典中，微博为在社交电商领域做出突出贡献的自媒体、意见领袖等颁发了奖项。其中陈欧获得年度电商力量奖；龚文祥、杜子建分别获得微电商年度意见领袖奖、微电商年度最具商业价值奖；鲁振旺、万能的大熊等获得微电商年度最强影响力自媒体；电商报、电商头条等获得年度电商媒体奖。同时，微博还颁发了新锐微电商达人、新锐自媒体、时尚风向标、十大时尚红人、新锐时尚红人等奖项。
（编辑/康倩茹）
