用6件事证明，这个行业已对电商不再恐惧 | 家居2016年终盘点-天下网商

文 / 品西

由于行业的特殊性，家居行业商家与互联网发生“亲密关系”的时间要比服饰、3C等晚了不少。

从范围来说，这个行业包括但不仅限于家具建材、家纺、家居百货。而通常意义上我们讨论的家居电商，则偏向体量较重的家具建材品牌和渠道卖场等等，毕竟网购一包四件套或是一个烛台并不复杂。

正因为这个行业常常涉及到系统的线上与线下打通，更高标准的物流配送以及售后服务，所以常常被认为落后于互联网+的浪潮。

乐观的是，从2015年开始，情况有了转机，更多人把那一年定义为家居电商元年，商家开始在艰难中摸索如何做全渠道打通，如何针对互联网特性设计产品才能更受年轻人欢迎。

到了2016年，全渠道依然是绕不开的话题，传统家具卖场在互联网玩得风生水起，不少线上家居品牌开起了线下店，此外，家居上市潮、宜家上线电商等都在业内掀起不小的波澜。

相比于之前混沌中的前进，欣喜的是，这一年虽然试错和摸索还是常态，好在方向更明确了。

这一年，家居行业到底有哪些值得“mark”的现象？

宜家中国网上商城目前只向上海地区开放

宜家终于端不住了，做电商可能是唯一出路

宜家中国网上商城9月1日正式上线。网上商城目前依然仅支持上海地区，商品价格与线下商场保持一致。

用户选中商品进入购买页面后，确定数量、颜色、安装服务等选项，下单结算，确认地址和配送方式，付钱。但是宜家表示不会为消费者提供包邮服务。物流方面，大件商品还是采用宜家自有的货车物流体系，30公斤以内、外包装不超过1米的小件商品则选择了与第三方快递公司合作。根据宜家的说法，上海地区的快递将在“三天以内送达”。

目前，宜家所在的全球28个市场中开通网购的只有13个。在2015财年，宜家的线上销售额增长了35%，并且首次突破了10亿欧元，但仍然只占到总销额的3%。

宜家中国零售总裁朱昌来认为，宜家的优势在于商场的现场体验，电商只是为无法到现场体验的消费者提供了新的选择。“电商无法取代到商场体验，我们不仅仅卖产品,更卖家居文化体验。”宜家相关负责人表示，这是宜家首次在国内尝试电商渠道，需要很多测试和流程梳理。

百安居Mini Shop体验中心

O2O继续升级，社区店、体验店横行

有人说，2016年，很多家居企业已经走过“要不要做O2O”的徘徊，进入了“怎么做O2O”的探索期。然而，目前家居行业尚未有真正转型成功的案例，大家都在摸着石头过河。

今年7月电商在线对百安居的报道中提到，其官方旗舰店运营8个多月销售额就已突破1.5亿元。而在今年的双11中，百安居当日销售额超过1.4亿元，跻身家装品牌排行榜TOP5。

事实上，在旗舰店开业大概半年后，百安居建材家居官方旗舰店也在投入运营，目前店内商品数量超过2000件，产品种类涵盖五金电工、卫浴、油漆涂料等14大主营品类。

在继续丰富家装套餐和建材产品的同时，百安居尝试布局全渠道营销，除了通过线上下单付款，线下取货，线上购买特权定金，线下使用等方式，为了达到多触点、跨场景的消费体验，百安居还在北京物美超市开出第一家Mini Shop体验中心，主营现货家居建材产品和装修服务。百安居战略规划总监石军透露，今年将会有20家Mini Shop在全国陆续开张。

发源于线上的设计师家具品牌吱音则在线下开起体验店，创始人表示想通过这样的showroom，完成“线下看货、线上下单”，以移除库存负担；这样的店普遍位于重点城市的非主要街道，在辐射目标人群的同时节省租金成本；此外还要注重店铺设计，突出品牌调性。

到2020年，中国智能家居的整体产值将突破万亿元

那么多家居品牌在打“智能化”的主意

今年10月，主营晾衣架的广东好太太科技集团股份有限公司披露上市招股书，招股书显示，好太太预计募资总额约10亿元人民币，主要投资于智能家居产品生产基地建设等项目。

此外，在照明领域，有分析人士认为，智能照明市场的前景十分光明，是家居智能化的率先变革点及硬件与生活最大的连接点所在。在这个领域，飞利浦首先提出了“智能互联照明概念”，除了布局全球办公照明市场。

今年，华为和欧普照明，双方签署了智能家居战略合作框架协议，在智能家居领域建立紧密的战略合作伙伴关系。就在近日，欧普照明在已有产品的基础上，联合隶属哈曼集团的世界领先音响品牌JBL推出数款新品，从而组合成“欧普华为Hilink产品套装”，三大品牌联手，看点颇多。

而根据奥维咨询的预测，到2020年，中国智能家居的整体产值将突破万亿元。

顾家请来网络人气超高的奇葩说选手做直播

想吸引年轻人，没有小鲜肉怎么行？

一直以来，家居行业的玩家呈现的玩法会相对比较传统，可是将产品和品牌搬上互联网之后，一切都不一样了，在今年，这些传统的家居大佬也纷纷玩起了“小鲜肉直播”，试图让年轻人“看过来”。

互联网家具品牌林氏木业请来了李易峰担任品牌代言人，也成为家具行业首个邀请年轻代言人的品牌。据林氏木业相关负责人表示，此次是想通过李易峰年轻、时尚的形象，革新消费者对家具品牌的传统、老派印象。

当柳岩婀娜地坐在雅兰床垫上做“床上热身”运动的时候，观看直播的粉丝将#柳岩功夫睡#炒成热门话题，店铺成交额是日常的近百倍；李小鹏和奥利为雷士“站台”直播，日销1.7万个“奥莉台灯”，店铺粉丝狂增8万人；慕思想离年轻人更近，于是找来李冰冰和你聊聊“闺中话题”，近200万人同时在线观看；TOTO则把天猫店一夜之间“搬”到线下，你能想象其当日成交超过7月整月……

“人人都在说品质生活，为什么不直接用可视化的方式告诉消费者，品质生活就是这样的。”

恒康家居开盘即涨停

家居企业狂掀上市潮

2015 年众多企业纷纷看准资本市场，而到了2016年，家居企业抢滩资本市场的脚步仍在继续。

10月，恒康家居正式在上海证券交易所鸣锣上市，成为首家A股上市的记忆绵企业；顾家家居在上海证券交易所正式上市A股，两家企业都出现了“开盘即涨停”的场面。尚品宅配再次更新招股书；亚振家具12月中旬正式在上交所上市……

事实上，此前，好莱客、曲美股份、上海全筑、富得利木业、东莞南兴、巴伦斯、多喜爱、红星美凯龙等多家家居企业已经扎堆上市。业内人士认为，这样集中爆发式的上市在家居业还是首次，也反映了目前市场竞争环境的异常激烈。

索菲亚第一条柔性生产线

大数据看起来唬人，没准真能用起来

有媒体指出，家居产业资源融通与整合，从“互联网+”到“大数据+”，中国家居与家装行业关注的重点更多聚焦在如何“用活大数据”及“整合产业链”上。

对企业而言，数据是真正有价值的资产，在“大数据”时代，企业的决策将日益基于数据和分析做出，而非基于经验和直觉。

红星美凯龙总裁李斌在某次会议上表示，大数据进行的家居Mall改装将是红星从现上到线下全新改变。未来红星美凯龙将以实体店面为支点，以互联网和技术应用作为杠杆，来撬动数十万亿级，泛家消费领域市场。

“我希望五年以后，消费者称我们为一个大数据公司，而不是家居公司。”索菲亚董事会秘书潘雯姗一次采访中介绍。在“互联网+”时代，移动互联网和云计算的深度落地对全球，特别是中国消费者的思维习惯，消费方式和沟通渠道等众多领域产生巨大影响。

在此背景下，建立消费者与索菲亚品牌、产品以及运营团队之间的互动、互信以及互联的关系，是企业数据化转型的重要内容。而索菲亚成立的信息与数字化中心，成为公司转型至智能化、自动化和数字化的关键引擎。

编辑 | 范越

文章来源：电商在线