苹果市值一夜暴跌10%，巴菲特损失40亿美元-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 王金成

市场“抛弃”苹果的时候，真得连招呼都不打一个。

本周三，苹果公司披露2019财年第一财季营收将调低预期，这是苹果公司20年来的第一次。

这一次公开表示信心不足，对苹果来说损失惨重。

隔夜美股开盘后，苹果瞬间下跌超过7.5%，随后迅速扩大跌幅，至美国当地时间1月3日收盘，苹果股票价格为142.19美元，比前一个交易日收盘时的157.92美元，跌幅近10%。

一夜之间，苹果市值蒸发746.45亿美元，相当于1.5个特斯拉。

苹果公司的股价走势

巴菲特损失40亿美元

股价下跌，苹果公司可能还会遭到诉讼方面的麻烦。

对于此次调低预期，苹果CEO蒂姆·库克将原因归结为iPhone的销售未达预期，并且称中国市场需求的放缓是个意外，他表示全球收入同比下降100%的情况都发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad 上。

但是在去年11月1日，苹果公司第四财季电话会议期间，库克还声称前一季度在中国的业务非常强劲，增长了16%“对此我们非常满意。尤其是iPhone，在中国实现了非常强劲的两位数增长。”

针对苹果此次公布下调预期，美国一家投资者权益律师事务所表示正在代表苹果股东调查其潜在的证券欺诈行为，原因是苹果及其高管可能向投资者发布了重大误导性商业信息。

另外，苹果的这波下跌，直接殃及“忠粉”巴菲特损失了近40亿美元。

近几年，巴菲特不止一次表达了对苹果公司的看好。2016年，他旗下的伯克希尔·哈撒韦公司就开始购买苹果公司的股票。他曾表示：“我们购买了该公司5%的股份，但我很想拥有该公司100%的股份。我们非常喜欢他们业务的经济性，我们也非常喜欢他们的管理层和他们的思维方式。”

2017年，伯克希尔·哈撒韦公司开始大幅增持苹果股票，目前一共持有约2.525亿股，成为苹果公司第二大投资者，也是迄今为止巴菲特持股比例最大的一家公司。

不过，最爱的苹果，如今要成为股神面临的新问题了。

伯克希尔·哈撒韦公司持有的股票价值，已经从当地时间1月2日的近400亿美元，下降至约360亿美元。如果苹果继续下跌，很可能击穿股神的成本价。

苹果的危机

实际上，苹果的危机早就开始显现。

2018年8月，苹果公司成为全球首家收盘市值超过1万亿美元的公司，10月3日，盘中更是创下了232.66美元的历史高度，当天收盘市值超过了1.1万亿美元。

但是，这样的荣光昙花一现。

经历过最高点之后，苹果迎来了快速下跌的阶段。到1月3日收盘，相比最高点跌幅近40%，市值蒸发4200亿美元。短短三个月时间，苹果就跌掉了一个腾讯、12个小米。

目前，苹果的市值排在微软、亚马逊和谷歌母公司Alphabet之后。

自2018年四季度开始，苹果的股价呈现明显的下行趋势，受到多方面因素影响，包括苹果的定价策略、中国市场萎缩、竞争对手侵蚀市场份额、市场经济放缓等原因。

据路透社报道，苹果iPhone在中国的需求下降，表明该公司的旗舰智能手机受到了其高昂价格的影响，也受到了中国性价比更高的竞争产品崛起的影响。

风投公司Loup Ventures的执行合伙人吉恩•蒙斯特指出，随着新机型的发布，iPhone的平均销售价格上涨了23%。“我想这不是一个创新问题。这是一个定价问题。”

库克显然也已经意识到这个问题，他表示在一些成熟市场，消费者对iPhone的升级换代并没有想象得那么强劲。随着苹果价格不断上涨，用户更习惯更换电池，而非购买最新的iPhone。

定价策略之外，缺乏创新造成市场份额丧失的问题也越来越突出。

相比乔布斯时代苹果手机的一骑绝尘，如今华为、OPPO等众多中国本土手机品牌快速崛起，并推出了一些有市场竞争力的手机。面对竞争对手的追赶，苹果在性能上的优势日渐微薄。“没有创新”，已经成为近些年苹果被广为诟病的问题。

据市场调研机构赛诺的中国手机市场数据报告，2018年1-11月，苹果手机销量4913万台，远远落后于国产手机vivo、OPPO和华为等。

另外，苹果与高通的专利权案仍在继续，也让苹果正在下滑的iPhone销售业务陷入更加艰难的境地。

目前，中国与德国法院都已经判决禁止苹果公司在当地销售部分型号iPhone，在其他更多国家和地区的诉讼还悬而未决，对苹果公司来说，将是一颗颗威力巨大的定时炸弹。根据苹果最新一季财报显示，iPhone产品在苹果公司整体业务中占比高达62.76%。一旦这些定时炸弹引爆，苹果的业务很可能被击溃。

从现在的情况来看，苹果的未来并不乐观，至少17家投行削减了对苹果的目标定价：

瑞银：从210美元下调至180美元，维持“买入”评级。

美银美林：从220美元下调至195美元

花旗：从200美元下调至170美元。

高盛：从182美元下调至140美元。

摩根大通：从266美元下调至228美元

麦格理集团：下调至149美元，评级为中性。

摩根士丹利：从236美元调低至211美元。

加拿大皇家银行：从220美元下调至185美元，预计股价会下滑至120美元/股。

BTIG：从235美元调低至197美元。

派杰：从222美元下调至187美元。

从统计来看，华尔街的分析师们给出的平均目标价在191.24美元，超过当前股价30%。其中高盛将苹果未来12个月的目标定价从182美元下调至140美元，并将其2019财年收入和盈利预期分别调降6%和10%。加拿大皇家银行则预计股价会下滑至120美元。