优衣库母公司利润暴跌56.3%，仍要提高电商占比，全球扩张-天下网商

GU仍将在扩展电子商务的同时，进一步扩大亚洲市场的门店覆盖范围，并期望在日后达到1万亿日元的销售规模。

迅销公司的未来目标是将电商占比由目前的5%水平提升至30%，并通过全渠道的方式提升消费体验。

在太平洋的另一边，美国优衣库门店经营难有起色，仍然进一步经营亏损，已经影响到归属母公司的整体利润。

文／天下网商记者 孙姗姗

“双11”开始4分钟破亿，整体销售额突破6亿元，位列服饰类旗舰店榜首。这是优衣库去年双11的电商成绩。过去几年，它依靠常规款、全品类、高性价比俘获大批中国粉丝。

但与这样的火爆场面截然不同的是，其母公司——亚洲最大服饰零售商FastRetailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销有限公司的业绩情况却并不乐观。

根据该公司10月13日发布的全年业绩公告显示，截至2016年8月31日止，虽然公司整体收入较去年同期增长6.2%至17864.73亿日元，但这一增幅正在下降，去年增幅为21.6%，更令人讶异的是，归属母公司净利润从上年同期的1100.27亿日元减少到480.52 亿日元，同比减少56.3%。

迅销公司将暴跌原因主要归结为，旗下牛仔品牌J Brand减值亏损138亿日元、日本UNIQLO（优衣库）及美国UNIQLO门店的减值亏损、因部分门店结业而出现的物业、厂房及设备报废亏损等总计93亿日元，以及大额汇兑亏损等。

但也有媒体认为，自2015年4月宣布新品提价20%以来，迅销公司一直饱受因错误的价格策略带来的销售打击。好在一年以后，优衣库重新启用“简单定价”（simple pricing）机制，在下半年挽救了同店销售和全年收益，呈现较大幅度的上升趋势。

尽管如此，迅销公司的中期愿景仍然是成为世界第一的信息化服饰零售商，并计划于2017年8月31日前将净利润提升108.1%至1000亿日元。而在这一目标之下，全球化扩张、建立数字化时代的全新供应链、布局线上业务是重中之重。

加快第二大品牌GU的国际化扩张

自开设首家门店起，主打低价与时尚的GU今年迎来第十周年，并成长集团内为除优衣库以外的第二大支柱品牌。

一系列数据表明GU业绩呈现压倒性优势：收益较上年度增长32.7%至1878亿日元；净利润增长34.8%至222亿日元。而在女装针织衫、裤裙及宽脚裤等潮流商品的强劲销售带动下，GU同店销售呈现双位数增长，门店数目净增加31间至350间，其中10间为海外门店。

漂亮的销售数据让迅销公司对此寄予厚望。接下去，GU仍将在扩展电子商务的同时，进一步扩大亚洲市场的门店覆盖范围，并期望在日后达到1万亿日元的销售规模。

相比之下，迅销旗下其他品牌就逊色的多。Comptoir desCotonniers本年度转为亏损，Princesse tam.tam及J Brand均持续亏损，只有Theory品牌呈现利润增长趋势。即使是优衣库，也因失误的价格策略影响其收益和利润，直到下半年才渐成上升趋势。

进一步完成信息化建设，电商占比提升至30%

报告显示，优衣库日本业务的年度收益同比增长2.5%至7998亿日元，主要归因于同店销售同比增长0.9%，线上销售同比强劲增长30.1%。迅销公司的未来目标是将电商占比由目前的5%水平提升至30%，并通过全渠道的方式提升消费体验。

尽管尚未透露具体的时间表，但一系列信号可以看出迅销公司在电商布局上的野心。

2009年，优衣库牵手天猫，2014-2015年连续两年双11销售额位列服饰品牌首位；2015年8月18日，GU独家入驻，试图借助天猫大数据，更快更精准地找到潜在消费者群，为其下一步打开市场做准备。

2016年4月，迅销公司在东京有明开设未来型物流中心，其国际创意总裁John Jay亲自参与了建设。下一步，类似的物流中心还将出现在日本其他地区，以及中国、欧洲及北美洲等海外据点，逐渐完成物流配送体制的转型。

这一举措在于将迅销线上零售业务提升到一个更高的新水平，也为成为信息化服饰零售商搭建基础设施。

除此之外，制造零售环节也将趋于信息化，比如将顾客心仪的设计即时商品化，同时积极传递包括与消费者息息相关的生活时尚资讯等。

亚太地区收益攀升，美国仍是个大难题

2014年，华尔街日报曾报道，迅销集团放言要超越ZARA母公司Inditex集团，在2020年成为全球最大服饰零售商。

时间已不多，在东亚，优衣库正在有条不紊的扩张，借以巩固全球主要品牌的地位，而美国市场成为能否达成计划的关键。事实上，优衣库的问题是困难的，它无法关起门来修练，也很难改变根植于东方美学的信仰；要如何适应西方速食、奔放的多元社会，15年来，优衣库还不能说是找到了头绪。

2015 财年，优衣库美国业绩没有达到预期，亏损增加。据高盛分析师 Sho Kawano 曾估计，上一财年优衣库在美国的亏损可能达到8400万美元，这种不乐观将持续到2016财年。

目前来看，事实如此。优衣库在亚洲的表现继续保持一贯的积极态势，以大中华区为例，产生年收益同比增长9.3%至3328亿日元。

但在太平洋的另一边，美国优衣库门店经营难有起色，在门店减值亏损以及与门店结业有关的资产报废等一次性亏损共计74亿日元后，仍然进一步经营亏损，已经影响到归属母公司的整体利润。

媒体Campaignasia也曾报道，去年10月，优衣库即宣布它并未实现年度2000亿日元的财务营收目标，其中主要原因之一就是有350亿日元被盲目草率地投入到了相对仍属于“新来者”的美国地区的品牌扩张上。

但全球扩张的脚步并未停止。

截至2016年8月31日，海外门店总数较上年度同期增加160间至958间门店。在接下去的一年时间内，迅销预计扩大其全球门店总网络至3336 间门店，其中包括837间日本优衣库门店（包括特许经营门店）、1104间海外优衣库门店及1395间全球品牌分部门店。

迅销公司能否真能如年报中预测的那样，在下一财年将净利润提升108.1%至1000亿日元？不管结果如何，都将会是令人期待的一年。

编辑／张洁