内容营销时代，浙江东印如何助力本土美妆品牌破局电商市场？-天下网商-赋能网商，成就网商

2018年是美妆国货集体大爆发的元年，新锐品牌纷纷抬头，国际大牌来势汹汹。在一众进口洋货和新锐国货的“狙击”中，浙江东印电商代运营的诸多品牌依然保持增势。

去年双11一叶子天猫旗舰店斩获了近1.7亿销售额，继续稳居天猫美妆面膜类目前三；红色小象旗舰店则连续第三年保持天猫母婴类目销售增速第一。东印当天共收获3.07亿销售额，破亿速度相比前一年快了近20分钟。凭借着亮眼的成绩，东印更是拿下2018新网商服务商大奖。

2018新网商服务商颁奖盛典现场

除了过硬的卖货能力以外，东印团队更注重自身在创意策划、消费者洞察等品牌营销方面上的软实力。以品牌既有资源为杠杆，助力明星曝光，借势IP，策划营销活动。作为阿里巴巴官方认证的客户服务运营专家，东印凭借着自身完善的运营体系、丰富的操盘经验以及市场运作实力优势，为品牌客户提供以电子商务为核心的一站式商业解决方案。

东印部分合作服务品牌

全域营销收割 用内容实现带货

在当下信息开放、可选择性增多的消费大环境下，消费者对产品的接触点也在悄然改变，各种营销手法快速迭代，传统手段已难以触达消费者。东印利用自身丰富多元的销售全渠道、自主内容创作MCN机构及优势媒介库资源，帮助品牌多维渗透全渠道，实现最大化全域营销收割。

一叶子作为美妆行业的新鲜国货品牌，东印为其量身定制了“线上+线下”的营销手段。高调启用当红小鲜肉，冠名热门综艺软植入，开启专门针对线上的各种活动，及时跟上直播热潮等，迅速将品牌的年轻属性根植于消费者心中，帮助品牌实现精准营销。

在2018年的天猫女王节，东印一叶子团队独立策划并执行的“酵醒你的少女心”项目，一举斩获近4000万销售额，直击国货美妆行业巅峰。同时限量10000件的胡一天少女心定制礼盒一并秒空，并沉淀近千条优质UGC内容。

一叶子x女王节借势代言人官宣玩转粉丝经济

在品牌高调冠名《这就是街舞》网综之时，东印为一叶子精心策划了“趣跳街舞，抢鲜call out”全域营销活动。整合街舞IP+品牌+穹顶密令+淘宝直播+淘抢购五方资源，树立了一套以内容带货为导向的淘系主题营销，实现从货架式促销到内容合作营销的全新货品售卖模式的创新。期间总成交额破445万，突破了一叶子天猫非大促期间销售记录，同时也破了淘抢购美妆非大促期间单场活动单品牌的销售记录！

一叶子x现象级IP深度合作创意营销

商家自播方面的成绩也颇为亮眼，在双11直播排位赛中，一叶子直播间最好成绩冲入天猫商家排位赛美妆巅峰榜TOP 3！10月20日-11月11日大促期间累计吸引直播观看进店访问UV近50万，为店铺双11当天直接产出超200万的下单金额，远远高于同期的达人直播ROI。此外在手淘资源稀缺的情况下，店铺直播间凭实力多次pk拿下手淘直播频道首焦黄金资源位以及双11会场主题带tab，引流纳新造势效果不俗。

一叶子店铺直播自运营成果及资源展示

聚焦数字背后做有温度的电商

每个大促节点之后，各品牌商家都将注意力都聚集在数字的增长上。然而，东印却回归初心，把目光锁定在为大促保驾护航的电商人身上，从他们当中发现、挖掘故事。用平淡中的小温暖，引起用户共鸣。

在今年618大促期，东印以一叶子为发起者，牵头了一场无关销售的“冷公益”情感行动，联合20余家电商品牌共同发起#有点敬业，有点优秀#微博话题，以两组暖心长图文，向大家展示了80、90后为主的新生代电商人在父亲节及端午节的“普通”一天。

#有点敬业，有点优秀#话题在微博上引发网友自发传播

同时筹备了一支父亲节主题短视频，意在为每位电商人架起对家人的情感沟通桥梁，巧妙传递出了对父亲那份难以名状的感情，以及不曾言明的互相理解和鼓励。工作与家人的天秤该如何平衡，想必每个人心中都有了答案。

短视频均由东印内部员工真实出镜

而今年双十一，东印再次筹拍了一支“像我这样的小人物”主题微电影《little big man》，再次将聚光灯打在了为双十一默默付出的平凡小人物身上。微电影在各媒体渠道一经发布，便引发电商人的强烈共鸣，#像我这样的小人物#也迅速登上微博热门话题。

每一个电商公司就像是一艘大船，每个拧紧的螺丝都有不可撼动的力量，做一场双11活动就像拍一部电影，每个角色都有自己的价值，所有默默努力的“小人物”都值得被授予“专业精神奖”。他们，值得被看见！

小人物专题短视频双十一期间走心来袭