联合利华小行动大不同与天猫再创新，做好事原来还能这样有趣？！-天下网商

提到公益，我们的印象中大概就是温情、感动的场面。而这次，我们遇见了一个不一样的公益行动——“干了这一杯”饮水挑战。不但有趣好玩，而且每个人都能通过一些微小的行动参与进来。

这起公益是联合利华小行动大不同和天猫共同发起的，有近400万人被这场有趣的活动吸引，更有高达1365.2万次的点赞助力，最终成功为生活缺水地区的人们捐赠了将近40万元的善款。

原来，灵感源自一本改变命运的“书”

还记得那本曾经在网络上很火爆的“可以喝的书”吗？它是Theresa Dankovich博士花了整整八年时间研究出来的。这本书不仅能过滤水中的细菌，更承载了安全饮水知识。它的出现，改变了6.63亿非洲、南美洲等缺水地区人们的命运。

这样的社会创新事件深深的吸引了联合利华小行动大不同的关注。

联合利华数字营销总监任远曾提到，“联合利华一直致力于可持续发展，它不仅仅是简单的环保，而是把可持续的生活理念带给所有的人，饮水健康正是联合利华可持续发展计划中非常重要的一个领域”。初心的契合和灵感的触碰，让联合利华小行动大不同决定将这本“可以喝的书”带到中国，通过这种创新的方式来帮助生活在缺水地区的人们喝到更干净的水。

这样有趣的想法同样也引起了天猫的兴趣。天猫美妆洗护总经理古迈在采访的时候说，“将阅读的书与喝的水结合，做成一本书去帮助人们喝到干净水的想法，是一种社会创新。而创新正是长期关注品质、健康和快乐的天猫一直追崇的”。

对社会创新和可持续理念的相同追求，让联合利华小行动大不同与天猫决定，共同联手打造一本“中国版·安全饮水书”。

这本书不仅能够祛除水中细菌，还运用了增强现实（AR）技术带给消费者全新的阅读体验，来帮助消费者去了解关注中国饮水安全。这本“中国版·安全饮水书”在天猫联合利华官方旗舰店的销售金额，还全部捐赠给中国青少年发展基金会。联合利华小行动大不同与天猫通过这一创新消费模式，用不一样的故事引领全新的消费热潮。号召大众关注健康、环保等问题并亲身参与进来，让“可持续发展”成为更生动、有趣、可参与的消费行动。

一场不一样的直播，千万次爱心涌动

其实，可持续发展及公益对我们普罗大众来说是两个缺乏趣味，而且与生活有距离的概念。虽然“可以喝的书”在网络上很火爆，但很少有人对此感兴趣并积极参与进去。而今年火热的直播形式，也许是推行公益活动最好的方式。

就在12月21日，联合利华小行动大不同与天猫举办了双城饮水挑战直播。这次直播，首次打破单一屏幕、相同地域的传统模式，成功开创了由直播室、上海、杭州多屏幕，跨地域的直播形式。

郑恺、戚薇等大咖纷纷加入活动，两地路人在线火热PK，通过有趣的互动挑战环节，吸引网民观看直播，关注中国饮水安全。联合利华小行动大不同还首次以娱乐的形式将夏士莲、奥妙、力士小晶钻等品牌的可持续故事传递给每一个消费者，让更多人了解到联合利华小行动大不同的可持续理念。

直播当天，天猫直播平台点赞数达1365.2万次，直播评论人数超10万。直播引流效果更是显著，大幅度地有效提升了店铺流量，限量版安全饮水书顷刻售罄，天猫联合利华官方旗舰店关注粉丝增长率高达404%，整个直播互动汇集了所有消费者的微小行动，最终通过联合利华小行动大不同折成近40万元善款，与数百台沁园净水器一同捐赠给中国青少年发展基金会，以建设“希望水窖”和“希望厨房”工程，帮助偏远地区的孩子喝得更卫生，吃得更健康！

用最前沿的科技诠释可持续生活理念

把最前沿的科技融入到温情的公益行动中究竟会发生什么？联合利华小行动大不同也许可以给到答案。

在这场饮水挑战活动中，联合利华小行动大不同与天猫合作用崭新的增强现实技术，把生动形象的缺水地区故事融入到书的设计中，通过天猫APP呈现在消费者面前。让消费者可以更直观的感受缺水地区的生活，更容易接受可持续的生活态度及理念，在很大程度上调动了消费者对活动的热情。

联合利华小行动大不同对前沿科技的运用已经触及到多个活动。随着网络购物的发展，国内每年约有99亿个快递纸箱产生。从2015年双11开始，天猫联合利华官方旗舰店就推出定制化纸箱。以纸箱转角处印制互动二维码的创意，消费者压平纸箱后扫码。通过这一独特的设计来促使消费者产生压纸箱的行动，进而帮助回收快递纸箱，减少树木砍伐。

另外，联合利华小行动大不同还利用更前端的虚拟现实技术打造了一个贴近生活的可持续故事，通过让消费者体验这种新奇的技术，将环保小行动与可持续理念，充分发挥将前沿科技与美好故事相结合的优势，为可持续行动带来更大感染力和号召力。

这次活动的主办方联合利华小行动大不同，一直致力于实现帮助超过10亿人改善健康和卫生状况、对环境的不利影响减半，以及帮助数百万人改善生计的目标。为了让可持续成为每个人的生活常态。在未来，期待联合利华小行动大不同与天猫一同开启更多的合作与创新行动！