优酷土豆、微博、UC组成视频文娱大联盟，内容生产者迎来发展春天-天下网商

口述：杨伟东、陈石、王高飞

整理：天下网商 王佳健

合一集团总裁杨伟东

9月10日，由优酷主办的第二届互联网文化娱乐开放生态大会在北京召开。会上，合一集团总裁杨伟东、微博CEO王高飞、UC副总裁陈石宣布成了视频文娱大联盟，即优酷土豆、微博、UC三者之间将实现播放数据、点赞评论数据等在内的互动打通；一个账号登录三个平台同的账号打通；基于用户消费逻辑和路径，将三个平台的消费数据打通。

杨伟东认为，目前三大平台之间的协同仅仅是大联盟1.0，涉及内容的流通和宣发。在未来，不管是自制内容、合制内容，自媒体还是自频道，还是人格化的内容——明星，或是品牌内容，大联盟将通过投资、出品、宣发和营销，为内容从小内容变成超级内容，提供一个路径支持。

合一集团杨伟东：大联盟让“小内容”变成“超级内容”

从土豆映像节到优酷，优酷土豆一如既往支持PGC、UGC的发展，支持自频道的发展，这么多年也一直在思考内容的变迁和发展趋势。

从当下来看，好的内容应该具有哪些能力呢？我认为核心能力有三个：好的内容是吸引用户的根本，好的发行是能够有效到达用户的路径和保证，好的商业模式和变现是保证内容能够健康循环非常重要的手段。

这三个能力实际上是有一个实现路径的，而用户消费内容是关键一环，我认为用户消费内容有三个路径。

一、类似于像优酷土豆这样一个大的深的内容平台媒体，用户在这个平台上面获得内容的推荐，包括用户在平台主动搜索内容、发现内容。

二、类似微博，用户通过意见领袖、亲朋好友、达人得到内容推荐，继而开始参与内容的消费、传播。

三、通过移动阅读的信息流媒体，用户获得个性化内容推荐，且非常有效的进行内容消费、传播。

我们发现，这三个路径，阿里实际上拥有非常有效的平台组合，微博、优酷土豆、UC、UC头条。

优酷土豆、微博、UC、UC头条，这几个大平台就能提供以上的三种内容消费和传播的路径。主动搜索，意见领袖及亲朋好友的推荐，个性化、计算化的内容推荐。

我们希望在大阿里内容生态里面建立这样一个黄金组合平台，并且在用户体验和数据方面进行全面的接通，长短视频的播放、跳转、内容相互输出，从优酷土豆到微博到UC、UC头条。

这个黄金组合的内在逻辑如何？具体而言，一个是互动打通，内容产生的所有数据，播放数据、点赞评论数据，在三个平台上实现打通；一个是账号打通，即一个账号可同时登录三个平台同；一个是算法打通，即基于用户消费逻辑和路径，将三个平台的消费数据打通，归纳总结用户基于内的消费逻辑，进一步优化内容制作和传播。

这不是假想，通过《微微一笑很倾城》这个案列，我们已经对三个平台的同步做了尝试。

优酷不仅在线上线下推广，也联合微博，通过提取话题和投放规律，用意见领袖的声音来引导《微微一笑很倾城》各种各样的话题，而结果是大量的意见领袖参与到自发的话题创作和传播。然后，我们将《微微一笑很倾城》所有相关周边视频放在UC和UC头条上面，进行算法精准推荐，达到非常好的推广效果。《微微一笑很倾城》通过三个平台黄金组合得到了极高的宣发结果，它在前天播放量突破90亿。

回过头来讲，我们希望自频道，通过三个平台的组合联盟力量进行效应放大，自频道通过绑定UC和微博的关系，在优酷上发布内容，在三个内容就会同步呈现，用户和它的订阅关系，无论是播放、点评还是赞，都会在三个平台呈现同步的效果，包括用户关系产生的用户通知系统，也会在三个平台全部打通，真正做到，无论是从哪个点接入自媒体，这三个平台都会同步发行。

优酷土豆、微博UC组成这样一个视频大联盟，它绝不仅仅是三个超级平台的流量、内容和能力的整合，今天的协同可能只是大联盟的1.0，1.0我们规划只是内容的流通和宣发，未来不管是通过帮助头部内容，自制内容、合制内容，自媒体还是自频道，包括人格化的内容——明星，还有品牌内容，我们通过投资、出品、宣发和营销，在这样一个文娱大联盟平台上面，帮助内容真正从小内容变成超级内容，提供一个路径的支持。

UC陈石：大联盟有三大期待

在过去一个多月，三家平台就产品、用户、内容等方面开展讨论，视频文娱大联盟初具雏形，我对大联盟的未来充满期待，主要源于以下三方面——

跨界的力量。我觉得这三家已形成一个跨界联盟，而互联网最有魅力的地方就是跨界，跨界结合能产生爆发式的核聚变，这个联盟能够为文娱产业带来一个核聚变。

精准的推荐。三家总共的流量已非常大，覆盖人群已是小事，我们应该有更高的要求，那就是接入阿里的大数据，利用阿里集团大数据平台为用户精准匹配他所需要的内容和信息。

赋能。从淘宝诞生的第一天开始，它不是想卖货，而是帮商家成长，赋能代表我们对产业负责的态度，我们是帮助一些媒体合作伙伴，帮助UGC、PGC，帮助它成长，帮助它做创作、发行、传播、商业化等，我们不仅仅是做生意，我们可以真正成为好朋友。

微博王高飞：大联盟让内容生产者变现赚钱

过去十年，娱乐产业在中国呈现出指数级发展的态势，中国票房到2015年、2016年是十年前的十倍，中国院线荧幕数在过去也增长了十倍到十五倍。可以说，文娱产业的发展离不开好的内容。

在发行平台上，比如像UC、优酷、微博，我们联合也是为文娱打下了好的平台基础，我们三家的联合，是希望让大家更加方便，让合作伙伴不再浪费太多时间。

这个合作只是刚开始，更多是在未来的几年里，真正帮助我们内容创造者，能够让大家赚到钱，这是我们想做的。