他们就是新商业的无界未来丨2018新网商年度大奖完整获奖名单-天下网商-赋能网商，成就网商

12月16日-17日，2018新网商峰会在杭州如期举行，新网商年度大奖也在现场随之揭晓。

我们经历了天猫双11十年的全球狂欢，也见证了2135亿成交额和10亿包裹的诞生。回看2018，我们迎来了新零售的爆发、区块链的狂欢乃至全球格局的震荡与调整。在这激荡的一年中，有哪些企业历经大浪淘沙笑到最后？又有哪些品牌或个人过关斩将勇立潮头？展望2019，新零售的潮水又将带领我们走向何方，经济引擎的未来新驱动力又会在哪？这些穿过迷雾的新商业大赢家们，或许会给你指明方向。

2018新网商品牌大奖 致敬敢为人先的开路人

如果营销是一张“好看”的面孔，品牌则是一个企业完整的形象气质。伴随着新零售的发展，品牌在不断融合科技、人文以及新商业模式的过程中，逐渐拥有更完整的系统。天下网商评选组委会结合今年双11各品牌销售数据，综合考量品牌新零售战略布局、年度业绩表现、产品创新度以及品牌升级等多维度评出了10家新网商品牌大奖的品牌，综合他们的案例，无不拥有敢为人先的基因密码。

华为：天猫双11仅用时3分50秒破亿元大关，手机类目（安卓机）无意外销量第一；发布AI芯片，创造性提出“全栈、全场景”的AI解决方案，致力打造更好的人工智能平台，为用户打造粘性更高的智能硬件生态链。

海底捞：以抖音吃法意外刷屏社交网络；亿元打造高科技“沉浸式”餐厅，全程无人化完成点餐到收银，无忧食品安全，海底捞再次以炫酷打法树立餐饮服务新典范。

 

 

 

海底捞智慧无人餐厅

三只松鼠：将品牌IP化、人格化，同名3D动画深入人心；作为今年天猫双11成为率先突破亿元的零食品牌，当天全渠道狂揽6.82亿，连续七年稳居食品类目第一。

HomeFacialPro：今年美妆国产品牌最大黑马，在天猫双11首次跻身亿元俱乐部，直击全网个护化妆类目第七名；签约王一博，发布了#BePro系列广告，诠释了当代年轻人敢于挑战权威的态度；其产品寡肽原液更以品质取胜荣获《瑞丽》杂志“年度明星药妆大奖”。

顾家家居：独家冠名今年天猫双11狂欢夜；携手林宥嘉，探寻更多爱家故事；发起抖音挑战赛，贴近年轻群体；借助新零售，打造新概念家具，顾家用品牌力量全方位推广爱家理念。

OLAY：拿下今年天猫双11美妆销量第一，OLAY小白瓶成为现象级单品；多平台圈定用户群体，在微博成功打造#无惧年龄#等多个阅读破亿话题。

 

 

 

OLAY无惧年龄系列广告

李宁：今年天猫双11勇夺运动户外类目第四，销量破3亿；“中国李宁”一炮打响巴黎时装周，再掀国潮运动新高峰。借助新制造、新零售，完成从运动品牌到国潮时尚品牌的华丽转身，处处彰显中国制造的灵魂。

“中国李宁”潮启全球

雀巢：与星巴克建立全球咖啡联盟，增强了在咖啡店的零售和餐饮服务业务。紧盯消费需求，通过科技支撑，在全球首推A2妈妈奶粉。

太平鸟：今年天猫双11全品牌零售额8.18亿；为纽约时装周走秀款打造即看即买的体验；搭乘天猫出海计划出海澳洲；亮相2018天猫双11全球潮流盛典；联手可口可乐，推出时装周边；线下开设旗舰店试点新零售。

乐高：小元件堆砌起的想象大世界。乐高创新推出平台型3D沙盒游戏，探索实体玩具与数字化体验结合；在上海落户首家城市中心旗舰店，成为最in的打卡点之一。

2018新网商营销大奖 看这一年造声浪的弄潮儿

快闪店频频刷屏、大IP你方唱罢我登场、社交营销大爆发……形式多样，创意纷飞，内容逆风翻盘的这一年，哪些品牌声浪能突出重围，在营销创新上独树一帜？天下网商整合2018年各品牌营销传播案例，根据品牌年度营销声量、营销创意、传播实效以及数据等多维度评出了10家新网商营销大奖的头号玩家。

奥利奥：用AR打造奥利奥黑科技，新奇特唱机创意让产品变得有趣；创新产品分发渠道，推出线上小程序奥利奥“甜品店”，突破了线下快闪店的地理限制。

 

 

 

奥利奥音乐盒定制刷爆全网

饿了么：从快餐行业到动漫 IP，从电商平台到服饰品牌，饿了么的联名营销模式和传播方式在不断的惊喜中升级更新，不止是外卖平台，饿了么正在重新定义自己的角色定位。 

华帝：“法国队夺冠，华帝退全款”的营销让华帝在世界杯期间重新唤醒人们的品牌认知。线上+线下零售额达到10亿元、法国夺冠当天微信指数暴涨3016.96%、股价更是一路上扬到9.93%的增长，世界杯借势营销大赢家，华帝当仁不让。

 

 

 

法国队夺冠掀起华帝世界杯营销最高潮

戴森：无页风扇、无页吹风机、手持吸尘器、概念卷发棒，戴森通过全系高质产品成为了精致生活的代名词。线下搭建全球首例全异形“吸尘器博物馆”、大V+KOL集体种草，将家用电器做成了奢侈品，戴森除了拥有未来感的产品设计理念和极致用户体验，更是利用阿里巴巴Uni Marketing全域营销将产品的灵魂植入消费者内心，用数据的力量实现了从Design Who 到Real Who 的转变。

钟薛高：小小“瓦片”掀起冰淇淋中国风；微博、抖音、小红书的精准匹配导流完成品牌的沉淀；66元一片的厄瓜多尔粉钻刷爆互联网，让雪糕成为牛奶一样的日常零食；作为雪糕界“消费升级”先锋，线下快闪店也能变身潮流达人打卡圣地。

百威英博：动用黑科技无人机送啤酒，声控“燃光杯”点燃世界杯激情；推出限量世界杯主题国家瓶，瓶身融入各国家队元素，成功赚足各球队粉丝。百威电音节打破界限，让品牌成功跻身流行文化浪潮。

美的：联合站酷网，发起止风の役寻找二次元代言人；打造「风趣研究所」，结合产品的无风感技术制作「无风实验」；院线上映「无风守护者」的故事、策划无风公益艺术展、携手毛不易推出原创新歌《在无风时》及同名微电影，打造2018爱在无风时系列情感传播。 

六神：“一口入魂，二口驱蚊”，借势天猫国潮，推出花露水鸡尾酒，用冲突感驱动消费者好奇心，一分钟售罄17000瓶；用漫画展现女孩子小心机，六神也是“Six god香氛”，勾起青春回忆。

 

 

 

天猫国潮定制联名款六神风味鸡尾酒首发即罄，一瓶难求

POP MART：签约Molly、Pucky等多个知名潮玩IP，设置机器人贩卖机，举办线下玩具主题展，刮起一股国产IP潮流；携手故宫推出Molly宫廷瑞兽系列；跨界综艺《明日之子》，今年双11成为模玩类目第一的秘密，在于其开辟出潮玩文化发展新纪元。

兰蔻：双11大胆策划全球瞩目的巴黎巨型飞机跨国营销事件，彻底颠覆大促营销模式；线下开办“兰蔻小黑瓶互动体验展”；基于肌肤扫描测试仪定制适合中国消费者的兰蔻粉底液，以科技力量占据行业营销制高点。

2018新网商服务商大奖 他们是品牌背后的金牌操盘手

繁荣的电商生态闭环需要更多优质服务商加入。资源整合传播、供应链传输、全域营销……当资本与客户趋于理性，什么样的创新和运营才能占领客户心智？天下网商评选组委会联合第三方数据平台，根据企业整合营销能力、多渠道运营思维、客户洞察以及服务创新等多维度评出了7家新网商服务商大奖的企业。 

上海凯诘电子商务股份有限公司：天猫五星级运营服务商，透过在全渠道运营、全域整合营销及新零售上的优质服务与创新突破，助力亿滋、格力高、乐高、高露洁、肯德基等全球优秀品牌在阿里巴巴生态环境取得了快速的成长。

浙江东印化妆品有限公司：集运营、销售、服务于一体的多渠道创业型高速成长公司。旗下运营韩束、一叶子、红色小象等多个知名品牌。公司成立至今凭借敢于拼搏、务实创新的文化理念，迅速成长为浙江省最具规模和影响力的化妆品企业之一。 

杭州顺应天尘文化创意有限公司：深耕于品牌互联网服务行业，为品牌提供全案整合营销服务。以专业服务为基础，消费者洞察为核心目的，为品牌提供一站式，创新前沿的数据整合营销服务，拥有维达、农夫山泉、中街1946、佳洁士等全球知名品牌提供UPGC、短视频等众多原创优质内容的案例。

上海联蔚数据科技有限公司：专注数据咨询和数字营销服务，在大快消和3C领域均有十年以上消费者洞察经验沉淀，以数据赋能商业决策，科技点亮品牌价值的理念，在大数据+AI算法的助力下，赋能品牌实现人性和技术的完美结合。

 

 

 

 

杭州蚊子会创业服务有限公司：淘宝签约MCN机构，连续2年荣获淘宝内容生态12个奖项，擅长品牌全案和淘内流量分发，服务客户包括宝洁、御泥坊、宝尊等。蚊子会旗下主播包括fashion美美搭等50余位，每月带去进店流量1亿，订单百万笔。

能猫国际集团：中国电商服务领域的领导者之一，累计13年电商从业经验，为国内外时尚品牌提供一站式商业解决方案，包括品牌策略、店铺运营、数字营销、新零售开拓、IT解决方案、视觉设计等业务模块。客户遍布全球12个国家，覆盖6个垂直行业。在策划、执行以及拥抱平台新变化上一直走在前列。

北京新片场传媒股份有限公司：“用作品打动世界”，围绕线上创作人社区平台，拓展出新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多个业务品牌；基于对内容和渠道的理解，帮助创业者进行更好的商业变现。

今年，2018新网商大奖还增设了年度十佳人物奖、内容生态奖以及天猫消费电子专场评选出的TES专类奖项。

2018新网商年度十佳人物，陪伴网商人前行的坚定力量

今年的年度大奖首次设立人物奖项，以商业正能量，商业新生力，新零售先锋三个维度为基准，评选出千万网商人的年度选择。他们中有因电影《我不是药神》走到聚光灯下的药侠陆勇，也有用一个手指开网店的淘宝店主、“新疆棉被哥”韩凯；同样有因大爱助力打拐的“天猫双11之子”吕丽芳和隔屏帮千万人圆“田园梦”的李子柒 。他们中有90后商业先锋人九斤，让国潮运动走上国际秀场；也有来自小镇的雷丛瑞，用“中国维密”带起家乡经济；更有完成顶级红人到孵化器投资人身份转变的雪梨，和品牌创始人孙来春、钱东奇。他们决心发力新零售，用极致单品创造新品类市场；职业经理人吴磊也在用创业者姿态，不断带领企业更上一层楼…他们就是你的身边人，也是你的领路人，这一年有了他们的出现，才让千万网商人更加坚定的走向未来。

2018新网商内容生态大奖，只为这一年最优质的内容营销标杆设立

作为淘宝内容生态唯一官方榜单和数据服务平台，淘榜单以2018年淘宝内容生态大数据为基础，从用户流量、内容质量、转化价值等维度出发，联合内容生态共同推选出2018新网商内容生态大奖。

2018天猫消费电子TES大奖，引领消费电子的指向标

天猫消费电子事业部从超过17000个品牌中，现场揭晓了2018年双11期间的天猫TES获奖品牌，包括最佳人气、最佳增长、最佳创新突破、全球最佳合作伙伴、最佳用户体验5项TES大奖，用以表彰在天猫平台上成长的行业标杆品牌。

以下是2018新网商年度大奖的完整获奖榜单，与他们并肩前行，便是无界未来。