帮助100个品牌破亿！今年双11，天猫电器美家这么玩-天下网商-赋能网商，成就网商

文／天下网商记者 宏颖

编辑／张洁

第9个天猫双11的脚步近了。

8月23日下午，杭州未来科技城国际会议中心，被围得水泄不通。来自美的、海尔、戴森、索菲亚等超过400余家国内外品牌商家齐聚一堂。这场商家大会拉开了2017年双11的序幕——“美好家，易生活”。

会上，天猫电器美家总裁印井正式宣布成立百亿俱乐部，即今年天猫双11，天猫电器美家将会助力100个品牌在当天实现销售额破亿。

当400多家电器美家品牌All in天猫双11，那么商家们最关心的是，今年，天猫双11到底会怎么玩？

三大关键词，三大主线

印井指出，今年天猫双11，天猫电器美家将围绕着新零售、全球化、超级会员三大关键词，商家去思考消费者购买路径，以及与消费者进行互动，实现一场无处不在的双11狂欢。

第一个关键词：新零售。在今年双11，新零售不仅仅体现在销售端，还包括营销端、用户运营端，天猫都将给予专门支持，会员活动、品牌营销，以及基于线上线下特色属性的内容，都会有不同的呈现；

第二个关键词：全球化。希望有更多的标杆家电家居品牌，一起走向全球，一起同天猫出海，卖向全球；

第三个关键词，超级会员。对比去年双11，今年最大的不同是，天猫将同品牌一起，围绕线上线下更多场景，给出创新的互动，共同运营超级会员。

如今，走过8年的天猫双11，不仅是全年最高营销节点，更是未来一新起点。比如去年双11，天猫电器美家联合品牌方，共同孵化了洗碗机、美容仪、扫地机器人等多个类目，这些产品已经在2017年带动整个行业，实现了爆发式增长。

今天双11，在天猫更多传递生活方式，并引领生活方式，已经成为趋势之一，而当“家经济”已经是天猫平台和品牌未来的重要增长点时，今年电器美家也将围绕“美好家，易生活”的场景，展开三大主线：Tmall Home、全球生活、无处不在。

其中，Tmall Home将打造成一个超级IP，包括绿色家居、未来厨房、娱乐之家、第二空间等不同的场景，里面融入了家的场景，又涵盖了一级能效家电、甲醛释放量的木地板，多肉、绿植、鲜花、炒菜机器人、电视盒子、VR、游戏，在线教育等。

而在全球生活中，这次双11将联合全球明星推荐，让全球好货大卖，并且借助于新零售趋势，联合线上线下，根据消费者的消费场景实现“无处不在”的双11。

这样的趋势引发了各个行业的关注。据了解，投影行业的商家大佬将在8月24日继续与天猫商谈双11深度合作事宜。

营销节奏出炉

据了解，今年天猫双11电器美家的节奏大致如下：从10月19日开始，天猫电器美家全类目启动预售，11月1日开始现货预热，最终到11月11日实现全品类、全渠道的全民狂欢，以及11月12日为电器美家的好货返场。

在每一个时间点，包括万店同庆、全球生活、Tmall Home、双11晚会、天猫X品牌、狂欢互动城等不同主题活动将轮番上阵。

由于家电家居商品的产品特性，大多数商家都涉及到供应链节奏和仓储问题，大数据将帮助测算爆款商品下沉，商家需在8月底完成盘货，并且9月上旬完成商品声场，到9月中旬分阶段备货入仓。无忧购服务也将助力双11，包括预约配送、预约安装，无忧退。

此外，会上还宣布了启动天猫电器美家“双11江湖十大高手”募集活动，将品牌商在双11期间的优质店铺设计、内容运营等非常具象的方面形成实际案例，赋能给广大品牌商。