淘宝推出神店扶持计划，这些奇葩商品将成风口？-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 管丽丹

发光蹦迪汉服、飞行夹克、沙县口味冰淇淋、热干面啤酒……这些稀奇古怪的商品你听过吗？现在，淘宝宣布，要对这些产品及背后的商家实施长期扶持计划！

从2016到2020，淘宝造物节已经走过了4年时光。相较于往年浩大的宣传声势、动辄十几天的大型会场集中展示，今年的造物节显得分外“小清新”。

今年，淘宝用一个月的时间，巡游全国4大城市，“连办4场造物节”。还将过程剪辑成一部“公路电影”，邀请了数十位淘宝卖家到场共同见证。

从开设“大型创意展览会”，到拍摄极具人文关怀的“公路电影”，淘宝造物节发生了什么样的改变？今年，新公布的商家扶持计划淘宝造物神榜又有什么新亮点？

用“白日梦”来创业

有数据显示，疫情以来每天有4万人在淘宝开店，淘宝新店主的平均年龄只有25岁。这意味着，以95后为主体的中国年轻人正在成为淘宝创业的主力。

没钱没经验，年轻人们创业的优势在哪？

答案是：“白日梦”。

回忆我们的孩提时代，什么都不懂的脑袋里总会萌生各种各样天马行空的想法，但这些想法总因为“太奇葩”“有啥用”“耽误学习”被搁置或遗忘。

但现在，这些想法都可以去实践，甚至成为你所热爱的事业。

来自云南红河州的淘宝商家刘东升说：“淘宝就是创业最好的地方，各种神奇好玩的事情都能在淘宝上做起来。”

他从小就一个“飞行梦”：他想像漫威宇宙里的“钢铁侠”一样随时能飞。为此，他开了一家名叫“喷气飞人”的淘宝店，历时1年多、耗资70余万元打造了一套飞行服，能够在离地面2米左右的空中飞行20千米。

刘东升告诉记者，之所以把这个天马行空的店开在淘宝上，是因为在制作飞行夹克的过程中，他在淘宝上“淘”到了大部分零部件。因为没有成品可以参考，淘宝成了他最重要的支持——“淘宝商家们很厉害，再稀奇古怪的想法他们都能懂。”

还有94年的长沙姑娘秋乔，在淘宝上给猫做汉服。她北漂两年后辞职回家创业，不到一年，她的猫汉服店铺月营业额达到7万元。

疫情发生后，居家隔离的重庆姑娘晓惠在淘宝开了一个民族风首饰店，短短5个月，月销售额一路上涨，至今月营业超2万元。

据官方统计，现在淘宝上创意店铺已经超过20万，平均每天都会诞生1000多个新想法。而年轻消费者们用“买买买”给这些突破常规的创意投票，鼓励商家开发出更好玩的产品。

四个城市，四大赛道

为了发掘、展示脑洞大开商家的成绩，淘宝本身也必须打开脑洞。从以往持续多日的创意集市，到今年的全国四城巡游，淘宝造物节也成了创意商家的狂欢节。

杭州、西安、成都、武汉，四个年轻人最多、最富创造力的城市。为了记录这四城的造物节过程和造物神店们的创意，淘宝专门拍摄了包含8个商家的“公路电影”。在10月14日晚的商家扶持计划发布会上，这部电影首次与公众见面。

超常识奇趣店的老板Kevin，把奇葩和无厘头称之为“超常识思维”。“生活中有太多同质化的东西了，比如手机都长得差不多样子，只是屏幕更大，任何的产品都越来越趋向同一种设计的风格，所以我会去寻找更多能跳出固化思维的灵感。”

今年，Kevin的电音寿司上了造物神榜，这款产品以寿司的外形，通过不同模块的寿司，比如，玉子烧、鱿鱼、虾，以及吞拿鱼等，能够组合出不同的乐曲。Kevin说，新奇、快乐和治愈是他制造产品时最看重的维度。

Ricca，mylab分子冰淇淋创始人。因为被一张会冒烟的冰激凌照片吸引，她放弃了世界500强公司的高薪工作，经营自己的冰凌店已经7年。今年，她的沙县小吃口味冰淇淋被推上造物神榜。

抛弃安稳和既定的成功道路，投身不确定的创业路程，Ricca不后悔，“因为我们喜欢、我们热爱”。不久的将来，Ricca还将和上好佳合作，研发鲜虾口味的分子冰淇淋。

此外，还有给本次公路电影王炜导演留下深刻印象的“badtaste西部坏女孩”创始人金文聪、未满30岁就把自己变成“山西大爷”makerbeta创始人山川，ohands创始人倪华良……

在中国，无数个的年轻人，正和他们一样，天马行空地做梦，脚踏实地地造梦。

作为淘宝造物节孵化的全新日常IP，今年淘宝新推出的淘宝造物神榜，将成为扶持特色创意商家成长的新赛道，也将成为特色商品的权威消费指南。

与造物节最大的不同是，造物神榜将原来只有几天、几周的集中性商家爆发变成了全年的日常化栏目，并将通过淘宝有好货频道进行固定化阵地的呈现，今年，造物神榜将从“神创意”“神颜值”“神功能”和“神技艺”四大赛道招募创造力卖家。

“我们将为造物者们提供365天X 24小时的扶持，每一项创造力都值得被呵护。”在发布会现场，淘宝造物节负责人表示。

此外，每年造物节只有几百家商家能够获得展示机会，而造物神榜将扩大规模，覆盖到上千甚至上万的卖家。简而言之，造物神榜将秉承着造物节的创意内核，成为一个帮助更多特色卖家成长的长线扶持计划。

具体而言，包括但不限于以下几个方面：

1、固定流量扶持：通过有好货、猜你喜欢、淘宝直播的的固定阵地，覆盖5000个商家，让造物神店们有一个长期浮现和日常流量运营的阵地。

2、官方背书：每月会通过专业评审团，对商家进行打标和评级，并进行全链路透标。每个月还将以主题维度为10-20家创造力店铺进行上星，阶段性打爆影响力。

3、营销造势：借势节点/大促资源，覆盖更多核心商家。

4、爆款打造：造物神榜的入选商家，会优先进入明年造物节的优选池，成为下一个被选中的“天下第一造”。

淘宝造物神榜扶持政策

据悉，造物神榜已于10月14日正式上线，在淘宝首页搜索“造物神榜”即可浏览整个榜单。

为什么是淘宝？

“在自己最好的年华里，选择自己最热爱的一条路。通过造物节，年轻人们能够被更多的人认识和接受。”王炜导演说，造物者们很努力，用自己的创造力拼搏事业，同时也很幸运，有淘宝这样一个平台实现他们的想法。

从一年一度的造物节狂欢，到全年不停的常态化运营，年轻人们的想法被更细致地搜罗，富有创造力的产品有了更多机会接触“天马行空”的消费者们。

这些极具想象力和创造力的产品，为什么在淘宝被发掘、壮大，最终成为先锐潮流？

一方面，淘宝足够大，是国民级应用。8亿用户、千万商家、数十亿商品所构成了无比丰富的消费生活社区，任何小众圈层都能在淘宝上找到自己的“秘密基地”，从而让创意的规模化激发成为可能。早在2018年就有数据显示，淘宝上二次元用户数过亿。淘宝上的Z世代已经成为引领潮流的主导力量。

另一方面，淘宝的门槛足够低。不需要太多的专业知识，不需要高昂的费用支持，只要你有想法、有商品，就能够在淘宝发挥创意，挥洒汗水。

过去5年，淘宝的内容化战略向各个领域延伸，也帮助创意商家们找到了表达自我的多种方式：做直播、发短视频、图文、微淘、淘宝人生……被内容化战略驱动的淘宝，已是“屏幕之民”了解丰富多彩世界的主通道。对商家来说，这些内容成为他们打破货架，更好展示自己创意的绝佳舞台。很多产品因为有了一张图、一段视频、一次3D互动这些内容化的呈现手段，才能更好地被展示出来。

造物神榜的推出，让这些小众趣味更快和更有效率的成为了大众潮流。Ricca说，因为有了造物神榜，未来再困难也会继续坚持，因为自己的奋斗有了意义。

“天马行空，脚踏实地，把一个一个十年、二十年的梦想，通过十年、二十年甚至更长时间的努力变成现实。”在公路电影中，阿里巴巴集团董事会主席、首席执行官张勇（花名：逍遥子）这样说道。

编辑 郭小山